CAPÍTULO V
PROPUESTA
100 CAPÍTULO V
PROPUESTA DE LA INVESTIGACIÓN
PROPUESTA PARA EL DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DEL DIARIO VERSIÓN FINAL EN EL MUNICIPIO MARACAIBO ESTADO ZULIA.
El Diario Versión Final a pesar de ser una empresa que cuenta con una amplia trayectoria dentro del mercado, no ha terminado de consolidar su imagen corporativa en el publico, por eso surgió la necesidad de realizar un análisis de la situación para evaluar sus diferentes patrones externos e internos que promuevan o dificulten su progreso para así solventar problemáticas y aportar soluciones efectivas.
1.1 SITUACIÓN ACTUAL
1.1.1 FORTALEZAS
Honestidad en la oferta del producto Producto Confiable
Amplia Trayectoria Personal Calificado
1.1.2 OPORTUNIDADES
- Fuerte demanda en el mercado Marabino.
1.1.3 DEBILIDADES
- El Diario Versión Final tiene déficit de transporte interno lo que hace que la logística a veces se complique al momento de cubrir alguna noticia
- Entre los periodistas no existe un criterio unificado en cuanto al desarrollo de una animación.
1.1.4 AMENAZAS
- Fuerte competencia.
- El deterioro de la situación económica del país hace que las inversiones casi se estimen insuficientes.
- La inseguridad que atemoriza los lugares en donde se realiza el trabajo de campo lo que obliga a ser más cuidadoso.
2. PÚBLICO OBJETIVO
2.1. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
- Región: su público objetivo se encuentra en todo el territorio Marabino.
2.2. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
- Edad: personas entre 20 a 50 años.
- Género: indistinto
- Tamaño de familia: por grupos familiares desde 2 a 5 personas.
- Ciclo de vida: la mayoría del público objetivo está casado con hijos, casados solamente, divorciados o solteros.
- Ingresos: Personas que ganen salario mínimo o más.
- Educación: Personas con estudios técnicos, universitarios..
- Ocupación: Docentes, Amas de Casa, Ingenieros, estudiantes universitarios o profesionales.
- Estilo de Vida: Activo, personas preocupadas por el acontecer actual.
2.3. SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
- Personalidad: el público objetivo se define por ser tradicional y extrovertido.
- Estilo de vida: en su totalidad le gusta leer revistas, libros y periódicos.
3. OBJETIVO DE MERCADO
Fortalecer en un 60% del público objetivo del Diario Versión Final en un período de 3 meses en el Municipio Maracaibo, Estado Zulia.
4. ESTRATEGIA DE IMAGEN CORPORATIVA
En la campaña publicitaria del Diario Versión Final se utilizó la estrategia de imagen a orientada al producto, ya que busca resaltar todos los atributos físicos del producto o servicio buscando diferenciarlo de la competencia.
5. ESTRATEGIA CREATIVA
La siguiente estrategia tenía como fin fortalecer la imagen del Diario Versión Final entre los habitantes con edades comprendidas de 20 a 50 años de edad del municipio Maracaibo del estado Zulia, utilizando medios masivos como lo son la Tv, Radio, Prensa y vallas.
5.1. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Llegar efectivamente a un 70% del público objetivo a través de una mezcla efectiva de medios en un período de 3 meses en el Municipio Maracaibo, Estado Zulia.
5.1.1. PROMESA
Diario Versión Final “Información puntual y responsable”.
5.1.2. REASON WHY
Producto que produce interés y compra, debido a que está basado en fuentes confiables.
5.1.3. TONO
El tipo de tono utilizado será racional, debido a que indica el beneficio del producto.
5.1.4. ACTITUD/RESPUESTA
Ante la aplicación de la estrategia creativa se espera una actitud positiva como respuesta, al sentirse el público seguro de la alta calidad del producto a adquirir
5.1.5. PIEZAS PUBLICITARIAS
VALLAS Vallas Versión 1.
Vallas Versión 2.
Vallas Versión 3.
PRENSA Prensa Versión 1.
Prensa Versión 2.
Prensa Versión 3.
5.1.6. GUION PARA RADIO
TECNICO LITERARIO
Duración: 30 segundos Operador: inserta Cortina CD: soundtracks
Track: numero 1
Duración: se mantiene de fondo durante la publicidad
Locutor: ¿Quieres leer noticias al día y de fuentes confiables?
Solo Diario versión final te muestra los hechos como son!
Encuéntranos en todos los kioscos del país, Diario Versión Final, Información Puntual y Responsable.
5.1.7. COMERCIAL PARA TV
TECNICO LITERARIO
Duración: 40 segundos
Escenario: Realizar un pase por los lugares emblemáticos del estado Zulia. Como la basílica vereda del lago, paseo ciencias. Hoteles y en todos esos lugares se observen diferentes tipos de personas entre ellas de 20 a 50 años.
Tanto mujeres como hombres de diferentes oficios. Leyendo el diario de manera que demuestren interés
Voz en off: ¿Quieres leer
noticias al día y de fuentes
confiables? Solo Diario versión
final te muestra los hechos
como son! Encuéntranos en
todos los kioscos del país,
Diario Versión Final,
Información Puntual y
Responsable.
6. ESTRATEGIA DE MEDIOS
6.1. OBJETIVO
Alcanzar al 60% del público objetivo en el municipio Maracaibo a través de los medios, vehículos y subvehiculos más apropiados en un periodo de campaña de tres meses.
6.2. AUDIENCIA OBJETIVO
La audiencia objetivo serán personas entre las edades de 20 y 50 años de sexo indistinto.
6.3. MEDIOS
En función de los resultados obtenidos se tomó como medios masivos para la presente campaña publicitaria la Radio, televisión prensa y las Vallas.
6.4. TIMING
La campaña tendrá una duración de 3 (tres) meses para alcanzar una gran cantidad de la población marabina
6.5. COMPRA DE MEDIOS
La compra de medios se hará de forma planeada y ajustada a los objetivos y presupuesto pautados.
6.6. TEST
Los resultados obtenidos serán medidos con la finalidad de determinar si fueron alcanzadas las metas propuestas.
6.7. COSTES
Para la estimación de los costes de la campaña se realizarán proyecciones basadas en el precio actual de los medios que permitan aproximarse a la realidad.
6.8. VALORACION DEL PLAN DE MEDIOS
Posterior al desarrollo de la campaña se realizara la correspondiente valoración del plan de medios para determinar su relación con los resultados.
7. PRESUPUESTO
En función de los objetivos de la empresa se escogió presupuesto por elasticidad.
8. LINEAMIENTO DE EVALUACIÓN Y CONTROL
Siguiendo los aportes de Escribano (2014, p. 301) se tomó el método de pre test, ya que éste se encarga de determinar en una ejecución preliminar o en la versión final antes de que esta sea transmitida, conjuntamente también identifica las carencias específicas y si los anuncios se ajustaron para destacar ciertos elementos de dicha ejecución.
