Guía de proyecto trnd
Blog del proyecto: www.trnd.es/dolce-gusto Tu persona de contacto: [email protected]
NESCAFÉ
®
Dolce Gusto
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Café con Leche Descafeinado
Una combinación de café espresso sin cafeína
y cremosa leche, en una sola cápsula.
Descubrimos la verdadera
“relaxing cup of café con leche”
de NESCAFÉ
®
Dolce Gusto
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Ya están aquí, ¡la espera ha terminado! Y es que por petición popular, NESCAFÉ Dolce Gusto nos presenta en exclusiva su gran novedad: café con leche, ahora descafeinado.
Cafeteros por naturaleza, nos fascina la variedad de cápsulas que nos ofrece esta marca, aunque nos faltaba algo más. ¿Por qué no poder disfrutar de su café con leche pero sin cafeína?
En este proyecto descubriremos la novedad al mismo tiempo que ésta aterriza en España. Emocionante, ¿verdad? :)
Durante las próximas 3 semanas probaremos las nuevas cápsulas de café con leche descafeinado, las compartiremos con las personas de nuestro entorno que tengan una máquina express de esta marca y recogeremos todas las vivencias para transmitírselas a NESCAFÉ Dolce Gusto. ¡Tengamos listas las máquinas que empezamos!
Nuevo proyecto trnd: cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado.
Tu pack de inicio en trnd
Para ti:
• 1 caja con 16 cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado.
• 1 Guía de proyecto con información exclusiva.
Para compartir con otras personas que tengan una máquina NESCAFÉ Dolce Gusto en casa:
• 1 caja con 16 cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado.
• 1 Manual de investigación de marketing.
Envía tus preguntas y sugerencias sobre el proyecto directamente a: [email protected]
Puedes subir fotos y publicar comentarios con tus acciones y experiencias de boca a boca en el blog del proyecto: www.trnd.es/dolce-gusto
Ya lo dijeron en su día: no hay nada mejor que disfrutar de una buena “relaxing cup of café con leche” ;).
Pues a partir de ahora lo podremos hacer con nuestra máquina express NESCAFÉ Dolce Gusto en cualquier momento del día gracias a la nueva variedad con café descafeinado.
El lanzamiento de estas cápsulas se ha hecho realidad gracias a las peticiones de los propios consumidores de NESCAFÉ Dolce Gusto y se ha incorporado como una novedad dentro de la gran variedad de bebidas que ofrece la marca.
El 70% de los cafés que se preparan en España son con leche y, además, 1 de 4 tazas de café son descafeinadas. Por eso seguro que encontraremos numerosas ocasiones para disfrutar de esta bebida.
Ahora la marca vuelve a confiar en la opinión de los consumidores para que seamos de los primeros en probar y valorar la novedad.
¿Preparados?
NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado
Se trata de un café tostado y aromático. La riqueza de las potentes notas aromáticas tostadas es la base de esta bebida de crema densa y cuerpo envolvente. La persistencia e intensidad del café junto con la suavidad de la leche nos deleitarán con un momento cálido y placentero.
Una pequeña aguja perfora la capa protectora de la cápsula
Ésta deja entrar el agua a presión que se dirige
hacia el café
Un disco de plástico empuja el papel de aluminio superior
otorgando la cantidad de presión adecuada
Lo estabas esperando
Las cápsulas NESCAFÉ
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Dolce Gusto
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Disfrutar de una gran variedad de bebidas gracias a las máquinas NESCAFÉ Dolce Gusto es facilísimo. Sólo son tres pasos: poner en marcha la cafetera, introducir la cápsula y darle al botón. Pero, ¿cuál es el secreto para que cada bebida esté en su punto exacto?
Las cápsulas están fabricadas para que ellas mismas adapten la presión del agua que las recorre. Por ejemplo, para un espresso se necesita más presión que en un té.
El mecanismo funciona así:
La variedad de café con leche descafeinado de NESCAFÉ Dolce Gusto se presenta en una única cápsula que contiene tanto el café como la leche. Gracias al mecanismo inteligente de las cápsulas, café y leche se fusionan consiguiendo un sabor, aroma y crema ideales.
Tecnología y diseño
NESCAFÉ Dolce Gusto pone a nuestra disposición 11 modelos distintos de cafeteras express para que podamos escoger según nuestros gustos y preferencias. Diseño
La marca apuesta por formas rompedoras e innovadoras. Su estética elegante y moderna capta enseguida la mirada de todos.
Tecnología
Para obtener una bebida de calidad conservando todos los aromas y características, las máquinas cuentan con:
• Una bomba de presión de hasta 15 bares que permite conseguir unos resultados excepcionales.
• La tecnología Play & Select (disponible solamente en las máquinas automáticas) permite conseguir la bebida en su punto ideal con un solo clic. Además, se puede adaptar la bebida a nuestros gustos.
• Un sistema limpio que permite mantener la cafetera siempre lista para la acción.
Las 2 últimas novedades: Drop y Stelia.
Modelo Drop Modelo Stelia
Fases del proyecto de trnd
Abrir el pack y tomar fotos
Abrir el pack
Toma el tiempo que necesites para descubrir el contenido del pack de inicio: las cápsulas de NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado para ti y para repartir, esta Guía de proyecto con información exclusiva y el Manual de investigación de marketing para recoger las opiniones de amigos y familiares.
Tomar fotos
Inmortaliza en imágenes todos los momentos de prueba, así como las ocasiones en las que des a conocer el producto. ¡Enseñemos a la marca que somos los embajadores ideales! :). Subiremos las imágenes a la galería de fotos del blog del proyecto.
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Tus impresiones
Prueba
Busquemos una taza de las grandes, démosle al on de la máquina NESCAFÉ Dolce Gusto y… ¡a probar la nueva cápsula!
Desde el primer momento recogeremos nuestras opiniones y experiencias. ¿Qué nos ha parecido el café con leche descafeinado? ¿Les ha sorprendido a nuestros amigos? Compartiremos nuestra opinión en las dos encuestas online
disponibles a lo largo del proyecto.
Comienzo del proyecto: encuesta de inicio
Fin del proyecto: encuesta final
Recibiremos un e-mail cuando estén activas.
Dar a conocer NESCAFÉ Dolce Gusto
Café con Leche Descafeinado
Si las cápsulas de café con leche descafeinado te convencen, nos alegraremos de que nos ayudes a darlas a conocer. Éstas son algunas ideas:
• Repartir las 16 cápsulas del pack entre amigos y familiares que tengan en casa una máquina NESCAFÉ Dolce Gusto.
• Escribir reseñas y opiniones en la web de NESCAFÉ Dolce Gusto y su página de Facebook.
• Publicar en redes sociales usando el hashtag #loestabasesperando.
También puedes compartir las fotos de tus experiencias con NESCAFÉ Dolce Gusto en la galería de fotos del proyecto.
Encontrarás más ideas para dar a probar las cápsulas en las páginas siguientes.
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Ayudar con la investigación de marketing
¡Te convertimos en un auténtico investigador de marketing para NESCAFÉ Dolce Gusto!
Con el Manual de investigación de marketing puedes preguntar a varias personas sobre las nuevas cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado, aprovechar para compartir tus conocimientos y contestar sus respectivas preguntas. Envíanos tantos cuestionarios como personas hayas preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual. Es tan sencillo como iniciar sesión en tu área “mi trnd”, ir al apartado “Enviar cuestionario” y copiar las respuestas que te han dado.
Encontrarás información más específica en tu Manual de investigación de marketing.
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Para que se pueda generar un boca a boca sincero, transparente y con éxito, hemos definido una serie de pautas. Como miembro de trnd es importante que las respetes.
Ser transparente
La colaboración en proyectos de trnd debe ser algo transparente. Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto, cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc., es muy importante comunicar que estamos participando en un proyecto de marketing colaborativo de trnd.
Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos. No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero y, en definitiva, reflejar tu opinión.
Las reglas del juego en trnd
Ser sincero
Sólo un boca a boca honesto funciona y éste es el que utilizamos en trnd.
Deberías hablar con tus propias palabras, no hace falta que exageres ni que te inventes nada acerca del producto. Simplemente, expresa y comparte tu opinión.
Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinión de tu entorno, sin intentar imponer la tuya.
Cada persona debe formarse su propia opinión acerca del producto del proyecto y expresar su punto de vista libremente.
Ideas para tu boca a boca
NESCAFÉ
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Dolce Gusto
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en la red
Para iniciar las pruebas de NESCAFÉ Dolce Gusto Café con Leche Descafeinado con las personas de nuestro entorno, aquí tenemos algunas ideas que nos servirán de inspiración.
Para localizar a amigos y familiares que dispongan de una cafetera NESCAFÉ Dolce Gusto, usaremos la imagen descargable disponible en el blog de proyecto. La compartiremos a través de Whatsapp, redes sociales, o hasta se puede imprimir y entregar personalmente a quien deseemos.
Cuando tengamos fichados a nuestros candidatos, les demostraremos nuestros conocimientos exclusivos sobre el producto y repartiremos las cápsulas para que lo prueben en sus casas.
También podemos invitarles a casa, preparar una merienda y acompañarla con el nuevo café con leche descafeinado en cápsulas. ¿Querrán comprarlo después para prepararlas en su máquina?
Si, además, tenemos una cafetera NESCAFÉ Dolce Gusto en el trabajo, es la oportunidad ideal para llevar unas cuantas cápsulas y dar a probar la bebida. ¿Cuánta gente se pasará a este descafeinado con leche? :)
Después de las pruebas, toca compartir nuestra experiencia con las nuevas cápsulas de café con leche descafeinado y nuestra cafetera. Para que el mayor número de personas conozca el producto y pueda crearse una idea sobre él, podemos hacerlo de varias maneras:
Si nos encanta publicar en Twitter, Facebook o Pinterest ¡esta es nuestra oportunidad! Podemos escribir sobre la experiencia probando las nuevas cápsulas para que todos puedan conocer NESCAFÉ Dolce Gusto. Colgar fotos, hacer collages, un vídeo-reportaje de la apertura del pack y del momento de la degustación del café con leche descafeinado… ¡Todo vale para dar a conocer el café de este proyecto! :)
Escribiremos reseñasen la web de Dolce Gusto. De este modo evaluaremos y opinaremos sobre las cápsulas y la cafetera para que otros internautas interesados puedan tener una primera impresión al respecto.
Y si tenemos un blog personal o participamos en foros de gastronomía, también podemos aportar allí nuestro granito de arena para dar a conocer el producto.
A lo largo del proyecto tendremos a nuestra disposición un hashtag para compartir todas nuestras vivencias:
Una cápsula NESCAFÉ
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Dolce Gusto
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…
… para cada momento del día
La gama de cápsulas presenta más de 30 variedades que se adaptan a nuestros gustos y estado de ánimo.
NESCAFÉ® Dolce Gusto® Café con Leche Descafeinado: una combinación de café espresso sin cafeína y cremosa leche, en una sola cápsula.
Café con leche descafeinado.
Novedad en el mercado de cafés en cápsula.
Única cápsula que contiene el café descafeinado y la leche. Compatible solamente con cafeteras NESCAFÉ Dolce Gusto.
Formato y precio de venta al público recomendado*:
Caja con 16 cápsulas: 4,85 €.
Datos del producto
Respetando el medioambiente
NESCAFÉ Dolce Gusto es una marca que respeta los recursos naturales, por eso ha firmado convenios para desarrollar un plan de reciclaje de sus cápsulas a través de la red de centros de recogida municipales de algunas poblaciones.
Existen 2 formas de reciclaje de cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto:
• Las variedades té, chocolate, leche y las cápsulas que llevan café y leche en una sola cápsula pueden desecharse en el contenedor amarillo.
• Para el resto de cápsulas, Nestlé está facilitando contenedores a los puntos limpios en el territorio nacional para su correcta gestión de reciclado. Para conocer los puntos donde ya es posible depositarlas, podemos consultar la web www.dolce-gusto.es.
¿Qué se hace con las cápsulas que se recogen?
Una vez en la planta de selección, se separa el poso del café, que se utilizará como abono gracias a su riqueza en nutrientes, y el plástico, destinado a la fabricación de mobiliario urbano.
www.trnd.es/dolce-gusto Persona de contacto: [email protected]
