DES AYUNO S MCDO NALD ´ S
B Y P A U L A P U B L I C I T Y A G E N C Y
M A T E R I A L C R E A T I V O
R E V I S T A L A N A C I Ó N
M A T E R I A L C R E A T I V O
R E V I S T A C A R A S
M A T E R I A L C R E A T I V O
V Í A
P Ú B L I C A
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M A T E R I A L C R E A T I V O
R E D E S S O C I A L E S
M A T E R I A L C R E A T I V O
R E D E S S O C I A L E S
2
100% INDIVIDUAL
AGREGADO DE CONTENIDOSM A T E R I A L C R E A T I V O P A R A R E D E S
MATERIAL CREATIVO PARA
REVISTAS
M A T E R I A L C R E A T I V O P A R A R E D E S
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
1° de Febrero- 20 de Junio-
2020. Comenzando 4 semanas antes del comienzo del ciclo lectivo para captar la atención y generar
el mensaje.
2 semanas previas a las vacaciones de
invierno, finaliza.
OBJETIVO DEL MARKETING
Captar un 60%
de familias con hijos en edad escolar Capital Federal y Gran
Buenos Aires.
Dentro del periodo que va
desde el 1° de Julio al 30 de Septiembre de
2020
COMPETENCIA
Competencia directa:
Grandes franquicias.
Desayuno Burger King
Desayuno Starbucks Desayuno Café Martinez
Competencia secundaria:
Locales variados que prestan el mismo
servicio
PERFIL DE AUDIENCIA
Primario: Secundario:
Que envíen a sus hijos a colegios privados.
Que privilegien el tiempo y sus actividades
Madres y padres de niños en edad escolar.
Que residan en Capital federal y GBA.
Estudiantes de edad escolar.
De colegios privados.
BRIEF CREATIVO
Concepto central El producto convierte al consumidor en ganador.
Concepto secundario Transmite alegría y resalta la mañana
-Óptimo rendimiento en los ambientes de trabajo y estudio.
-Consumiendo el desayuno todos los días se forjan campeones
BRIEF DE MEDIOS
- Estrategia con objetivo de cobertura al ser campaña de lanzamiento.
- Obtener una cobertura neta del 90% y una frecuencia de 2 a 3.
- Otras acciones: - Promoción en App McDonald´s.
- RRPP: bouchers en las entradas de colegios privados.
E S T R A T E G I A S M V
Sistema Medio Vehículo
Radio FM Radio Disney (94.3) - Radio One (103.7) Radio Aspen (102.3)
Transmision entre las 7 y 9 am.
Televisión Disney Channel - Telefe - Canal 13 Transmisión entre las 22:00 PM y 10:00 AM.
Web Instagram - Infobae - Spotify A la noche y madrugada.
Revistas CARAS - LA NACIÓN Una vez por semana.
RADIO
-Mami! Yo cuando sea grande quiero ser como papá!
+ Por qué Juanita?
- Porque mirá con la fuerza que se va al trabajo, yo también quiero ser como él.
+ (Lo que no sabe es que el padre desayuna en mc donalds.) Pero hija! No es necesario esperar a ser grande para empezar de la misma manera que él.
“Desayuno mc Donald’ds, con nuevas variedades, nutritivo y light. Para empezar el día ganando.”
ESTRATEGIA DE MEDIOS
● IMPACTO: alto
● COBERTURA: zona, colegio privado.
● PERMANENCIA: 6 meses
● INTENSIDAD: alta y medio tiempo
MEDIO SOPORTE INTERSOPORTE COSTO Diario La nación Pág. completa $350,000
Revista Caras Pág. completa $406,000
Radio ASPEN 1 seg, de 10 a
13hs.
$1,300
Radio Disney 1 segundo $237
REVISTA CARAS
● 1 PÁGINA POR SEMANA
● 1 PAGINA→ $106,000
● COSTO MENSUAL→ $424,000
● COSTO SEMESTRE→ $2,544,000
DIARIO LA NACION
● 1 PÁGINA POR SEMANA
● 1 PAGINA→ $350,000
● COSTO MENSUAL→ $1,400,000
● COSTO SEMESTRE→ $8,400,000
RADIO DISNEY
● 32 SEGUNDOS
● 1 SEG→ $237
● 32 SEG→$7,584
SUPONIENDO QUE ESTARÍA AL AIRE 1 VEZ POR DÍA LOS 7 DÍAS DE LA SEMANA
● COSTO SEMANAL→$53,000
● COSTO MENSUAL→ $212,000
● COSTO SEMESTRE→ $1,274,000
RADIO ASPEN
● 32 SEGUNDOS
● 1 SEG→ $1,300
● 32 SEG→$41,000
SUPONIENDO QUE ESTARÍA AL AIRE 1 VEZ POR DÍA LOS 7 DÍAS DE LA SEMANA
● COSTO SEMANAL→$287,000
● COSTO MENSUAL→ $1,148,000
● COSTO SEMESTRE→ $6,888,000
SHOWMATCH
● 20 SEGUNDOS
● 1 SEG→ $90,000
● 20 SEG→$1,800,000
SUPONIENDO QUE ESTARÍA AL AIRE 1 VEZ POR DÍA, 2 VECES POR SEMANA
● COSTO SEMANAL→$3,600,000
● COSTO MENSUAL→ $14,400,000
● COSTO SEMESTRE→ $86,400,000
PRESUPUESTO FINAL DE TODO EL SEMESTRE
MEDIO COSTO POR SEMESTRE
RADIO ASPEM $6,888,000
RADIO DISNEY $1,274,000
DIARIO LA NACIÓN $8,400,000
REVISTA CARAS $2,544,000
TOTAL DEL SEMESTRE $105,506,000
SHOWMATCH $86,400,000
TOTAL SIN SHOWMATCH $19,106,000
R E D E S S O C I A L E S
I N F L U E N C E R S A T R A V É S D E
I N S T A G R A M
PNT
M U C H A S G R A C I A S !
P A U L A P U B L I C I T Y A G E N C Y
