Indice Introducción Uso de la marca ® Logotipo de la Marca Tipografía Familia tipográfica
Uso del Logotipo fullcolor Uso del Logotipo 2 tinta Uso del Logotipo 1 tinta Retícula de reproducción Usos correctos e incorrectos Guía de color
Empaques y aplicaciones publicitarias
Empaque saco de cal presentación 22.5 Kg Slogan Articulos promocionales Poster promocional pag 4 6 7 8 9 10 11 12 14 15 18 19 20 25 24 27
La imagen es todo
Introducción
El desarrollo de un sistema de identidad propia, competitiva y diferenciada de una marca comercial consiste en -además del logotipo- un manual que incluya todas las manifestaciones que debe tener la misma como: familia tipográfica, paleta de color propia, materiales que utiliza para manifestarse, lenguajes y expresiones, Etc.
El presente manual nos permitirá aplicar correctamente nuestros elementos de identidad en forma ordenada y consistente. Esto ayudará a proyectar una misma imagen a todos los niveles de tal modo en nuestra marca y los productos que la integran sean reconocidos rápida y fácilmente por los diferentes públicos a los que se presente.
Es conveniente consultar y hacer uso correcto del presente manual para lograr que la identidad corporativa, el concepto empresarial y la filosofía de trabajo puedan ser identificados y diferenciados por el sector de mercado al que va dirigido.
El presente manual se divide en secciones, en la primera se presenta el proyecto y se delimitan, las estrategias generales del mismo, en la segunda se ofrece una serie de detalles técnicos de construcción, funcionamiento y uso del logotipo, el manejo correcto de la tipografía y la gama cromática o color de la marca y se concluye con las diferentes aplicaciones.
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.
Antes de leer el siguiente manual de identidad nos permitimos hacerle las siguientes recomendaciones:
- Lea completo el manual porque aquí están indicadas todas las aplicaciones de la imagen corporativa.
- Procure mantener su manual disponible, le recomendamos que no lo preste o bien no dejarlo en manos de los impresores, debido a que es material confidencial.
- Mantener su manual en buen estado, porque es una referencia completa sobre el manejo correcto de su propia identidad corporativa y uso de marca.
- La carpeta podrá incluir nuevas referencias del uso de la imagen de identidad, nuevas aplicaciones o bien tener adecuaciones a futuro.
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, sino que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.
DEFINICIÓN Y USO DE LA MARCA:
Productos para la construcción y la actividad industrial
CARACTERÍSTICAS ÚNICAS Y DISTINTIVAS
•
Tradición
•
Calidad
•
Seriedad y prestígio
LOGOTIPO DE LA MARCA
El uso correcto del logotipo genera una sana relación entre la propia identidad corporativa y sus servicios. Es así como el enunciado que denomina a la empresa se une con el logotipo y genera una marca.
De tal manera que el logotipo se convierte en una denominación genérica de cada uno de los productos, es decir el enunciado se compone del servicio más proveedor haciendo referencia directa al origen del producto, con todos los atributos que ello genera.
Es así como la imagen de la marca envuelve los atributos, cualidades y bondades que los productos tiene.
En publicidad el negro es de suma importancia; agrega
carácter y significado y se le utiliza mayormente para
dar llamado a las ideas de lujo, prestigio, exclusividad y prestancia.
El color rojo simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión. En su mezcla con el negro estimula
la imaginación y sugiere dominio. Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una pasión ardiente y desbordada. Por su asociación con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.
TIPOGRAFIA
La tipografía que conforma la palabra “GRIJALVA”, base principal del diseño de la marca, es una variable de la Font “Franchise
Bold” modificada especialmente para este proyecto y dandole un toque de exclusividad a la misma.
Se trata de una fuente sumamente legible, que destaca por su sencillez formal y su claridad visual. Cuidadosamente
seleccionada para crear el impacto visual en las aplicaciones de producto: Empaques, Promocionales, etc
La tipografia secundaria utilizada en la frase “CAL HIDRATADA” equilibra el peso de la fuente principal y no deberá utilizarse en ninguna otra aplicación excepto el Logotipo de la Marca.
FAMILIA TIPOGRÁFICA
Para normalizar el uso de la tipografía en los diferentes documentos propios de la empresa se ha optado por utilizar la familia Helvética. Ésta se encuentra disponible para su uso mediante licencia de uso Royalty Free y usted puede solicitarla al Departamento de Comunicación de la Empresa.
Fuente tipográfica de respaldo para el uso en documentos:
Helvetica Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Helvetica Bold
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION ELECTRÓNICA
Aplicaciones: Material POP, Multimedia, Internet, Redes Sociales, Papeleria comercial,
Email Mkt, Newsletters, etc
Magenta 100% / Yellow 100% PANTONE 185C Black 85% PANTONE BLACK 7C Black 100% PANTONE BLACK C
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 2 TINTAS
Aplicaciones: Empaques, Impresión Offset. Papeleria comercial, folletos, brochures,
catálogos, folders, tarjetas de presentación, artículos promocionales, etc.
Magenta 100% / Yellow 100%
PANTONE 185C
Black 100%
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 1 TINTA
Aplicaciones: Etiquetado, impresión por serigrafia, tampografía, rotograbado,
rotulación, formatos básicos de papelería, etc.
Black 100%
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 1 TINTA
Aplicacion:
FONDOS OSCUROS
RETICULA DE REPRODUCCIÓN
1 X 1 X
La retícula de reproducción es la base para escalar el trazo cuando el logotipo
requiera ser reproducido en diferentes formatos. También facilita el poderlo
copiar continuamente para diferentes necesidades y aplicaciones. Las secciones
cuadriculadas permiten reconocer fácilmente el tamaño, la proporción y la
disposición generada entre los signos de identidad
USO CORRECTO DEL LOGOTIPO
La reducción de los signos es un proceso que produce ciertos cambios en su apariencia,
especialmente cuando se sobrepasa un umbral de tamaño mínimo.
El logotipo, al reducirse, corre el riesgo de que pierda visibilidad o legibilidad de alguna de
sus partes. Por tanto, esta circunstancia obliga a limitar el tamaño mínimo de reducción, el
cual no debe ser menor a 1 centímetro de alto.
40 mm
20 mm
10 mm (Medidad Reales)
USO CORRECTO DEL LOGOTIPO (Aplicación sobre fondos permitidos)
FONDO GRIS OSCURO
(SE INVIERTE EL COLOR NEGRO DEL LOGOTIPO POR EL BLANCO AL 100%)
FONDO ROJO (USAR VERSION A 1 TINTA) FONDO BLANCO
(USAR COLORES INSTITUCIONALES)
FONDO GRIS CLARO (USAR COLORES INSTITUCIONALES)
USO INDEBIDO DEL LOGOTIPO
Es muy importante evitar el mal uso de los colores en el logotipo, por ningún motivo
deben alterarse o cambiarse los colores institucionales, salvo previa autorización del
Departamento de Comunicación de la empresa.
NO INVERTIR COLORES. NO MODIFICAR COLORES
NO MODIFICAR TIPOGRAFIA
La marca cuenta con los siguientes colores institucionales designados para aplicarse
según la técnica de reproduccion correspondiente:
Impresión
(Serigrafia, tampografia, offset)
Colores complementarios para aplicar en lineas, tipografias, viñetas, etc.
Rotulado
(Avery Vynil intermediate high-gloss film) Magenta 100% / Yellow 100% PANTONE 185C Black 100% PANTONE BLACK C CMYK: Black 85% PANTONE BLACK 7C Black 50%
PANTONE COOL GRAY 9C
Black 25%
PANTONE COOL GRAY 4C
Avery Serie A4 SILVER Avery Serie A4 LUMINOUS RED Avery Serie A4 BLACK Avery Serie A4
SACO 22.5 Kg FRENTE
C O N T E N I D O N E T O U N P R O D U C T O D E :
22.5 kg
SACO 22.5 Kg REVERSO
VENTAS: 01 (800) 225-3766
www.cmgsa.com
Cales y Morteros del Grijalva S.A. de C.V. [email protected]
Carretera Panamericana Km 1096 Col. Ribera Cahuaré
Chiapa de Corzo, Chiapas 29160 Tel. (961) 6006011 al 13
SACO 22.5 Kg TAPA SUPERIOR E INFERIOR. (CUBREFONDO) TAPA SUPERIOR TAPA INFERIOR Black 100% PANTONE BLACK C
SACO 22.5 Kg RENDER 3D
SACO 22.5 Kg RENDER 3D
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