Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
Terceras Jornadas Internacionales de Prensa Gratuita World International Free Press Conference
19, 20 i 21 de novembre de 2008 | Auditori AXA - BARCELONA
www.jornadespremsagratuita.com www.jornadasprensagratuita.com www.worldfreepressconference.com
Organitza:
3es Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
BARCELONA
Barcelona convoca la premsa gratuïta d’Europa
Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
19, 20 i 21 de novembre de 2008
Em plau donar-li la benvinguda a les Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta, que arriben a la seva tercera edició precedides per l’èxit de l’última convocatòria. Te- nim el propòsit que les Jornades de Premsa Gratuïta siguin un referent internacional i per això hem convidat a Barcelona alguns dels millors experts del sector.
Presentem un programa ambiciós de ponències i taules rodones que giren sobre tres grans blocs temàtics: cap a empreses multicanal; models d’èxit de la premsa gratuïta i estratègia empresarial en temps de crisi.
A més, volem obrir les portes al món universitari per debatre les perspectives de futur del fenomen de la premsa i la informació gratuïta així com les oportunitats de mercat que se li presenten al sector. És per aquest motiu que en aquesta convocatòria es dedicarà especial atenció al debat d’internet i els nous formats com a aliats de la premsa gratuïta.
Les Terceres Jornades de Premsa Gratuïta estan organitzades per l’Associació Cata- lana de Premsa Gratuïta (ACPG), entitat que compta amb més de cent capçaleres que sumen conjuntament 3,5 milions d’exemplars de tirada i més de vint diaris digitals.
Les Jornades seran un punt de trobada per compartir experiències i coneixements entre tots els congresistes. És per tot això que espero poder-lo saludar personalment els pròxims dies 19, 20 i 21 de novembre de 2008 a l’Auditori Axa de Barcelona.
Josep Ritort
President de l’ACPG 3es Jornades
Internacionals de Premsa Gratuïta
BARCELONA
2
Barcelona, un referent internacional de la premsa gratuïta
Les Jornades Internacionals són la gran aposta de l’Associació Catala- na de la Premsa Gratuïta (ACPG) per convertir Barcelona en la capital europea del sector. Després de dues edicions, l’ACPG vol consolidar aquesta reunió com un punt de trobada de referència i reflexió per a acadèmics, editors, periodistes, publicistes i empresaris del sector de la comunicació a nivell mundial.
Les Terceres Jornades Internacionals, que tindran lloc els dies 19, 20 i 21 de novembre, preveuen assolir la xifra de quatre-cents congres- sistes a partir d’una oferta de ponències ambiciosa i representativa de les noves tendències en premsa gratuïta. Les Jornades seran el millor aparador per conèixer les novetats editorials, les solucions tècniques i les estratègies de futur de les publicacions gratuïtes i dels mitjans d’in- formació de proximitat i especialitzats tant en format paper com en els nous formats que ens ofereixen les noves tecnologies.
En aquest sentit, l’ACPG compta amb la complicitat de les institu- cions catalanes, de les universitats i dels professionals del sector per poder fer d’aquestes jornades una cita imprescindible d’anàlisi de les perspectives de futur de la premsa i la informació a nivell mundial.
3
Un debat cenyit a la realitat
Les Terceres Jornades Internacionals, que tindran lloc els dies 19, 20 i 21 de novembre de 2008, preveuen assolir la xifra de quatre-cents congressistes a partir d’una oferta de ponències ambiciosa que s’estructuren a partir de tres grans blocs temàtics:
1 Estratègia empresarial en temps de crisi
L’ACPG no gira l’esquena al context actual i no hi ha dubte que el panorama de la premsa avui està condicionat per un escenari de futur incert i una clara desaccelerac- ció econòmica. Per això les Terceres Jornades Internacionals de la Premsa Gratuïta plantegen un debat realista i a la vegada constructiu, adequat a les necessitats i reptes del petit i mitjà editor que ha de vèncer la crisi amb imaginació, creativitat i sentit comú. Sota aquest plantejament viatjaran a Barcelona especialistes en gestió i estra- tègia empresarial, s’analitzaran noves tècniques de venda, es plantejaran solucions a partir de la distribució o l’especialització de continguts, s’analitzaran les tendències de la premsa gratuïta europea i també es presentaran casos de mitjans que han sobre- viscut a situacions de crisi.
2 Models d’èxit de la premsa gratuïta
Les Terceres Jornades Internacionals portaran a Barcelona alguns dels models més exitosos del panorama de la premsa gratuïta mundial. Els països escandinaus són un dels epicentres mundials en estratègies de continguts innovadores i negocis editorials reeixits. Els congressistes de Barcelona tindran l’oportunitat de sentir i aplicar al cas català l’experiència d’editors danesos, suecs i noruegs que descobriran alguns dels gratuïts i digitals que triomfen a ciutats mitjanes com Goteborg, Oslo i Estocolm. Les Terceres Jornades també portaran models de premsa gratuïta dels Estats Units i de Llatinoamèrica i presentaran a la vegada les publicacions que actualment s’editen a Catalunya amb l’exitosa fòrmula: informació + continguts = audiència.
3 Cap a empreses multicanal
La majoria d’editors de la premsa gratuïta han obert diaris digitals per estar a la línia de sortida quan exploti el “boom econòmic” de l’era digital. Treure rendiment de les noves plataformes a internet és un dels grans desafiaments dels mitjans de comunicació. A les Terceres Jornades es presentaran innovacions en la generació de nous formats i continguts que aportin “beneficis digitals” al compte de resultats a través del testimoni d’executius de mitjans que explicaran com les seves companyies han tret el màxim partit al periodisme ciutadà, la publicitat creuada, la televisió online i els mitjans mòbils, entre d’altres.
Com hem de reaccionar davant la crisi econòmica?
Quines mesures han pres les publicacions de referència per ser líders en el seu àmbit de difusió?
3es Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
BARCELONA
4
Sabem que el paper ja no treballa sol?
S’aproxima un
‘boom econòmic’
digital?
5 5
Ponents
de les Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
6
Ponents de les Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
Estratègia empresarial en temps de crisi.
La creativitat com a avantatge competitiu
Lluís Bassat, publicista - Barcelona
Empresari i expert en publicitat i màrqueting. Després de crear la seva pròpia agència de publicitat, va crear el grup Bassat Ogilvy Iberia conjuntament amb la multinacional Ogilvy & Mather. Entre els seus principals projectes destaca la realització de les cerimònies d’inauguració i clausura dels Jocs Olímpics. Ha estat elegit millor publicista d’Espanya del segle XX.
Bassat ens parlarà de la relació directe entre creativitat i publicitat. Una mirada cap els avantatges competi- tius d’una publicació de gran tirada i gratuïta en el seu àmbit territorial en relació a la seva competència.
Innovar a través del disseny: crear productes que poden satisfer mercats amb interessos específics
Mauricio Gutiérrez, dissenyador – Estats Units / Mèxic
Mauricio Gutiérrez és Director de Disseny de les seccions setmanals del diari Detroit Free Press a Detroit (Michigan) i consultor de disseny. Ha treballat en projectes de a Mèxic, Espanya, Estats Units, Polònia i Singapur.
Conferenciant de referència mundial en el seu sector, ha estat convidat a Barcelona per a què expliqui com innovar un producte existent i de quina manera es poden satisfer mercats amb interessos molt específics amb noves seccions, donant casos pràctics i estudis que senyalen indicacions de quina direcció prendre.
Patrocina:
Com reaccionar? Com implantar bones estratègies
Albert Fernàndez, professor d’IESE - Barcelona
Professor d’IESE i conferenciant. Coordina el programa d’IESE “Fer realitat l’estratègia”. Ha col.laborat en diverses empreses per a la millora de la planificació estratègica i la seva implantació, els sistemes de costos i els sistemes pressupostaris.
L’Albert Fernàndez exposarà aspectes claus per implantar bones estratègies fent especial èmfasi en com conviure en temps de crisi. Ho il.lustrarà amb exemples pràctics d’empreses que saben adaptar-se a aques- tes situacions, modificant, si cal, les seves estratègies.
Patrocina:
Com millorar la meva xarxa de vendes? De comercials a assessors
A les Terceres Jornades s’explicarà com fer plans comercials, com definir i rellançar noves línies de negoci i com reorganitzar la xarxa de vendes. En definitiva, estratègies per passar de comercials a assessors, posant exemples d’empreses que han desenvolupat amb èxit aquesta estratègia.
Ponents de les Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
Models d’èxit de la Premsa Gratuïta.
Un diari local innovador als Estats Units
Skip Foster – Estats Units
Editor des de 1997, Skip Foster està al capdavant del diari The Star, una publicació que tira 15.000 exem- plars a l’oest de Charlotte. The Star és una incubadora d’innovació que ha apostat pels continguts locals i pel web com a complement informatiu.
Foster explicarà la seva experiència d’edició hiperlocal i el seu procés de convergència paper-web que es considera modèlica per alguns dels principals professionals europeus.
Un diari que és una revista: el cas Österreich
Gert Edlinger, editor – Àustria
El diari austríac Österreich ha creuat la frontera entre els diaris i les revistes. Aquesta publicació, que va sortir per primera vegada el 2006 en un dels mercats amb més concentració de mitjans d’Europa, barreja els estils de la revista amb els d’un diari, amb seccions impreses en paper cuixé i en paper premsa.
Després de participar en el 60è World Newspaper Forum, l’editor Gert Edlinger presentarà a Barcelo- na l’innovador format i l’estratègia de continguts d’aquesta publicació i examinarà els nous sistemes d’impressió digital.
El cas De Pers, una aposta per l’anàlisis i l’opinió
Ben Rogmans, editor – Amsterdam (Holanda)
El diari De Pers, nascut el gener de 2007, és una publicació que ha revolucionat el model de la premsa gra- tuïta tradicional basada en informacions breus, molt de grafisme i gran tirada. De Pers ha fet una aposta decidida per l’anàlisi i l’opinió en el seu contingut.
El seu cofundador i director, Beg Rogmans, assisteix a les Jornades per preguntar-se si és possible fer un gratuït aconseguexi l’èxit invertint la major part del seu pressupost en continguts.
El cas Danès, un moment per la premsa gratuïta especialitzada
Morten Nielsen, teòric - Dinamarca
País modèlic, Dinamarca viu un moment d’eufòria de la premsa gratuïta especialitzada. A més s’observa un interès creixent per part dels lectors dels continguts locals i també de les noves publicacions digitals.
Consultor de mitjans i especialista en premsa gratuïta, Morten Nielsen, exposarà a Barcelona el panorama de la premsa gratuïta danesa i les publicacions de referència en una ponència introduïda pel teòric i expert en premsa gratuïta europea, Piet Bakker, que ja va assistir a les Segones Jornades Internacionals de Barce- lona, el 2006.
El cas Suec/Norueg, vist per les seves associacions
Swedish Newspaper Publishers’ Association The Norwegian Press Association
Tot i ser un país de tamany petit, Suècia compta amb una indústria editorial saludable i innovadora, tant en premsa gratuïta com en mitjans online. També Noruega, país d’origen del grup Schibsted, editor del popular 20 Minutos, ha estat un exitós laboratori d’assaig per a la premsa gratuïta.
Els responsables de les Associacions Sueca i Noruega de premsa - Swedish Newspaper Publishers’ Asso- ciation i The Norwegian Press Association- assistiran a Barcelona com a convidats de l’ACPG per explicar l’evolució del mercat escandinau de la premsa gratuïta, el seu model de gestió i els serveis que ofereixen als seus associats.
7
8
Ponents de les Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
Cap a empreses multicanal
Tendències de la Publicitat gratuïta i on line: casos d’èxit
Pablo Alzugaray, publicista – Argentina/Barcelona
Després de treballar a BBDO España, va crear Shackleton, un grup independent de comunicació, integrat per una agència de publicitat -shackleton ad-, una de màrqueting directe -Shackleton direct-, una de màrque- ting interactiu -Shackletondigital-, una d’events i relacions públiques -Shackleton events- i una companyia de customer intelligence-Opportunity.
Alzugaray donarà les claus per saber com treure rendiment a Internet i de com millorar la gestió de la publicitat de les agències, posant exemples de casos recents d’èxit de planificacions que han apostat per la premsa gratuïta i digital.
Patrocina:
El mitjà multimèdia, la producció de continguts multiplataforma
Bengt Engwall, empresari - Suècia
Empresari suec, és director de desenvolupament del grup Nörkkopings Tidningar que ha llançat un pro- jecte multimèdia que integra el paper, internet i la televisió. El sistema utilizat per NT és flexible i permet compartir continguts en qualsevol tipus de mitjà.
Engwall exposarà el seu sistema de producció de continguts multiplataforma i els processos d’innovació que ha seguit el seu grup per reaprofitar continguts en diversos mitjans.
El lector, protagonista del mitjà.
Interacció, participació i identitat digital
Gumersindo Lafuente, periodista - Espanya
Antic director d’elmundo.es, “Sindo” Lafuente és reconegut com un dels especialistes en periodisme digital més important. Actualment està al capdavant d’un nou projecte, anomenat soitu.es, on el lector té un paper actiu en la construcció del mitjà.
Defensor de la interacció com a eina de comunicació, ens parlarà de participació, identitat digital i del paper del lector del segle XXI.
Noves aplicacions per a nous mitjans de comunicació
Julián Gallo, consultor de mitjans interactius - Argentina
Professor de ‘Nous Mitjans’ en Periodisme de la Universitat de San Andrés a Argentina. Especialista en periodisme digital, Gallo és un referent en la matèria que, constantment, estudia les possibilitats que la tecnologia va oferint per fer un periodisme nou, més atractiu i que aprofiti tots els formats.
De mans de l’argentí, entendrem què és això del Web 3.0 i en com afectarà als nous diaris digitals.
9
Ponents de les Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
Altres temes...
2008, l’any de la planificació de proximitat:
un abans i un després
Jose Gabriel Estrada Gil, Director Àrea Estratègica de Proximia - Barcelona
Director de l’àrea estratègica de Proximia, la nova xarxa d’agències locals de l’agència de mitjans líder a Espanya: Havas Media. Prové de l’àmbit de la investigació de mercats i anteriorment ha estat director d’investigació de MPG Barcelona.
Jose Estrada ens explicarà una nova forma d’entendre la comunicació: la planificació de proximitat. Ens mostrarà la importància d’apropar-se cada cop més al consumidor, de conèixer amb profunditat els su- ports existents en cada àrea geogràfica, per tal de poder fer un pla de mitjans totalment ad hoc per al públic objectiu de la campanya i rentabilitzar al màxim la inversió. Ens demostrarà amb exemples el canvi que aquesta nova actitud suposa en la planificació de les campanyes publicitàries.
Patrocina:
Què busquen els joves lectors?
Xavier Ginesta, professor de periodisme - Barcelona
Com els joves lectors s’enfronten a la premsa gratuïta i digital. Quina llegeixen? Per què? Quins continguts troben més ben treballats? La consideren una substitutiva de la premsa de pagament?...
Aquestes són algunes de les preguntes que s’intentarà respondre en la presentació dels resultats de diver- sos grups de treball formats per joves estudiants de diverses Universitats i instituts d’Europa.
Aquestes són algunes de les preguntes que s’intentarà respondre amb les experiències dels resultats dels grups de treball que Ginesta ens presentarà.
Patrocina:
Gabinets de comunicació i periodistes locals
Marta Corcoy, professora de periodisme UAB - Barcelona
Marta Corcoy és Professora de la Facultat de Ciències de la Comunicació a la UAB i membre fun- dadora del Laboratori de la Comunicació Pública. Actualment coordina el Postgrau Periodisme de proximitat (UAB).
Marta Corcoy moderarà un debat obert protagonitzat per periodistes que treballen a l’àmbit local en el qual es vol analitzar les rutines de treball i la relació que s’estableix entre els professionals dels mitjans de comunicació privats i els professionals que treballen a les institucions públiques.
Males pràctiques de l’administració en la Premsa Gratuïta
Marta Corcoy, professora de periodisme UAB - Barcelona
La professora Marta Corcoy ha coordinat l’elaboració del “Decàleg de bones pràctiques de la comunicació local pública” i l’estudi sobre “Les corporacions locals i la informació pública” que fan una mirada crítica a diferents mitjans de comunicació editats per Ajuntaments.
A les Jornades voldrem conèixer quins són els límits de la comunicació pública i si plantegen una com- petència deslleial als privats a través d’una taula rodona en la que hi participaran editors i responsables de comunicació d’administracions públiques. I veurem alguns exemples de bones i males pràctiques de l’administració pública en premsa gratuïta.
10
Programa
Dimecres 19 novembre | Primer dia
17.00h | ACREDITACIONS I RECEPCIÓ DE CONGRESSISTES.
17.30h | INAUGURACIÓ
· Paraules representant del Govern Central · Paraules representant Govern de la Generalitat · Paraules representant de la Diputació de Barcelona · Paraules representant Ajuntament de Barcelona · Benvinguda President ACPG
18.00h | PONÈNCIA INTERNACIONAL 19.30h | TAULES SECTORIALS
20.30h | COCKTAIL INAUGURAL
Dijous 20 novembre | Segon dia
09.00h | ACREDITACIONS:
Lliurament de credencials i documentació 10.00h | TAULA RODONA I DEBAT
11.00h | PONÈNCIA 11.45h | Pausa cafè
12.15h | PONÈNCIA INTERNACIONAL 13.30h | INTERVENCIONS
Últimes novetats del sector de la premsa gratuïta 14.30h | Menjar de treball
16.00h | TAULA RODONA I DEBAT 17.30h | Pausa cafè
17.50h | TAULA RODONA I DEBAT 19.20h | TAULES PARAL·LELES 20:30h. | FINALITZACIÓ JORNADA 22:00 h | Sopar de Gala
Divendres 21 novembre | Tercer dia
09.00h | ACREDITACIONS:
Lliurament de credencials i documentació 10.00h | TAULA RODONA I DEBAT
11.00h | PONÈNCIA 11.45h | Pausa cafè
12.00h | TAULES PARAL·LELES
13:30h | CONCLUSIONS JORNADES I CLOENDA 14.00h | Dinar degustació de Cloenda
3es Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
BARCELONA
Entitats adherides
11
3es Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
BARCELONA
Terceres Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
Terceras Jornadas Internacionales de Prensa Gratuita World International Free Press Conference
C/ Aribau, 80 5è 2n 08036 Barcelona | Tel (+34) 934 527 371 Fax 934 527 372 [email protected]
| www.acpg.cat
Patrocinador d’honor
Amb el suport de:
Patrocinadors
Col·laboradors Organitza
