México, D.F. a 15 de Abril de 2008.
Cot. 198-07
Señores
TELEVISA RADIO
Att:. Lic. Angélica Gálvez
Apreciada. Lic. Angélica:
Es muy grato para D´vinnimex SA. de CV. haber sido seleccionada para
presentarles el proyecto publicitario para el año 2008 con nuestras exclusivas
líneas de agendas, premiadas durante varios años tanto en el concurso Nacional
de Artes Graficas de Colombia “ANDIGRAF”, como en el consumo
latinoamericano “Teobaldo de Nigris “
Nuestro compromiso será: “Respondemos por su imagen “
Queremos garantizarle una entrega oportuna y sin apremio del producto que
usted elija y que utiliza como medio publicitario de su empresa hacia sus
clientes, pero dependemos de la entrega a tiempo de su material publicitario para
llegar en la fecha deseada.
De acuerdo con su amable solicitud ponemos a su consideración la siguiente
cotización:
Referencia
:
BCSO PPP – AGENDA SEMANARIA
LÍNEA BLUE
Diagramación :
Semanal
Tamaño
:
20.8 x 22.9 cms.
Papel
:
Papel azul 70 grs.
Impresión
:
2 tintas
Páginas
:
232 páginas
Programadores : 12 mensuales y dos Anuales
1er Pliego
:
Información Internacional
Cartografía
:
12 páginas.
Idiomas
:
Español e inglés
Directorio
:
Incluido en el cuerpo de la Agenda
Cantos
:
Plata
CANTIDAD
V/R. UNITARIO
300 $ 198.00
CANTIDAD
V/R. UNITARIO
INCLUYE
-
Logotipo en la cubierta
-
Publicidad: 12 Páginas impresas a 4 titas
-
Condiciones de Venta:
- Los precios no incluyen I.V.A. (15) %
- Forma de Pago: 50% anticipo y 50% al entregar la mercancía
-Tiempo de entrega:. (45) días a partir de aprobada su publicidad.
- Lugar de entrega: México D.F..
- Vigencia de la orden: 30 días.
Queremos agradecerles la confianza que han depositado en D´vinnimex S.A. de
C.V. y en quienes creemos en México y sus valores; demostrando con nuestro
esfuerzo y dedicación que podemos cumplir con los objetivos que nos hemos
propuesto.
En espera de sus gratas noticias, quedamos a sus órdenes:
Atentamente,
Neifi Ruiz. Gabriela Iniesta
ENTREVISTA REALIZADA A HENRIQUE HERNÁNDEZ ALCAZAR CARGO: Director programa “El Weso” W Radio
Lugar de Realización: México DF
1. ¿Hace cuánto nació El Weso? Hace dos años y medio el 7 nov cumplimos tres 2. ¿Cuáles son los motivos principales que llevaron al nacimiento de El Weso? Crear un espacio de crítica periodística cuyo hilo conductor fuera el humor, herramienta característica de la cultura mexicana.
3. ¿Por qué un programa como El Weso en México? Por que es un país que cultural e históricamente le ha hecho frente a sus problemas por la vía del humor la sátira y la ironía, elementos que no estaban reflejados en el cuadrante.
4. ¿Cómo determinar o intuir que los mexicanos necesitaban en sus tardes El Weso? Analizando la propia cultura y formación del mexicano que en las calles tiene en el humor la válvula de escape a sus conflictos diarios. 5. Cómo comenzaron a darse cuenta de la buena respuesta en los mexicanos
frente a El Weso? Los comentarios en la calle, las llamadas del publico y el eco en otros medios de comunicación
6. ¿Acaso no es El Weso una forma de disfrazar la realidad? No, es una forma de entenderla mejor mas clara, directa y en un lenguaje que se acerca mucho mas al que utiliza la gente.
7. ¿Qué alternativas se pueden tomar para evitar la saturación del radioescucha y la repetición de contenidos? La creatividad, la autocrítica y la transformación constante son los puntos clave para que el proyecto pueda renacer cada día. Hacerse diferente fresco pero generando las anclas suficientes para que el publico siempre lo identifique.
8. ¿Considera necesaria la apertura de El Weso a más públicos, ciudades y mayor contacto con el radioescucha? Por supuesto y se va logrando a través de Internet con correos de publico que nos sigue por esa vía desde localidades ciudades o países donde no se transmite el programa.
9. ¿Cómo describiría a la persona que escucha El Weso? Gente que desea estar informada, saber que pasa en su país y en el mundo pero sin los formatos tradicionales de un informativo que presenta las noticias como algo aburrido. Gente que quiere divertirse informándose e informarse divirtiendo.
10.¿Cuál es el público objetivo de El Weso? Unisex ABC 25 – 50 pero actualmente lo escuchan de todos los segmentos incluidos niños, adultos mayores clase d o sectores políticos.
11. Finalmente ¿Qué se debe tener en cuenta al momento de implantar y desarrollar formatos cuya idea original viene de otra cultura y contexto sociopolítico un poco diferente? (La Luciérnaga) En primer lugar entender
ENTREVISTA REALIZADA A ROSSANA VILLAMAR CARGO: Productora general programa “El Weso” W Radio Lugar de Realización: México DF
1. Cuál es la competencia de “El Weso”, qué otras emisoras o programas pueden ser escuchados al momento del weso.
El principal es un noticiero (conduce Pepe Cárdenas) un periodista que lleva años al aire por lo que tiene una buena solidez, seguido de mas noticieros y unas cuantas estaciones musicales ya que algunas personas prefieren relajarse con música. Por ahora el Weso mantiene el primer lugar de emisiones habladas. 2. Existe algún otro medio donde se haga publicidad del weso? (Pauta en Tv.,
prensa, merchandising, revistas) o en general qué medios utilizan para su
posicionamiento estratégico. Publicidad En algún momento nos apoyamos con publicidad en periódicos pero a verdad
es que ha sido un éxito de boca en boca... lo que ha logrado que se les realicen algunas entrevistas en TV y revistas. Pero básicamente no pagan publicidad
3. Mediante qué medio miden la audiencia? En el caso puntual de “El Weso” cómo han conocido su nivel de rating?
Por la empresas especializadas en rating IBOPE e INRA que realizan cuestionarios en la calle o por teléfono.
4. El perfil de cada integrante Cómo debe ser el integrante de El Weso.. Periodistas, guionistas, actores, imitadores, músicos y algo locos. Todos perfectamente informados del acontecer nacional e internacional. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO (El Weso):
Su lenguaje: periodismo con humor y mucha claridad SUS METAS
En sintonía: Mantenerse en primer lugar de rating y sorprender .. para mantener e incrementar la audiencia
En ventas: Lograr que las empresas busquen anunciarse por la excelente respuesta del público gracias a su creatividad y credibilidad
Cómo se consume. En cualquier momento y lugar ya que la facilidad de ser radio no interviene en una segunda actividad por lo general es en el auto.
Con quien se consume: con cualquier persona ya que su lenguaje tiene éxito desde los niños, mujeres hombres y ancianos no importa nacionalidad.
Donde se consume: En su mayoría en autos, casas y oficinas
Quiénes lo consumen. Hombres y mujeres A, B, C 20-60 pero incluso niños
ENTREVISTA REALIZADA A CARLOS ARTURO GALLEGO
CARGO: Ex Director W radio México actual Director programación hablada Caracol Radio.
Lugar de Realización: Bogotá Colombia.
1. ¿Cuál era su cargo en la W radio de México? ¿Cuál es su actual cargo en Caracol Radio?
El mismo, yo allá era el cargo de vicepresidencia de programación y contenidos. A diferencia de lo que hago acá, allá tenía la responsabilidad de todos los contenidos incluyendo las emisoras musicales, aquí no, aquí se llama Dirección de contenidos porque la estructura es que aquí no hay ni presidencias ni vicepresidencias, acá hay una gerencia general y debajo hay direcciones generales. Entonces mi cargo aquí es la dirección de contenidos. La dirección de contenidos acá no tengo nada que ver con musicales como en México, nada más radio hablada
2. ¿Cómo surge la idea de adaptar La Luciérnaga en la W de México? ¿Por qué nace la idea de realizar el weso?
El humor es un elemento que es común a los oyentes con una diferencia que el humor mexicano y el colombiano es muy parecido. Los colombianos hemos sido muy mexicanos porque nosotros nos han invadidos con la música mexicana, las novelas. No hay una cultura que se parezca más a la mexicana que la colombiano por factores exógenos. Tenemos mucha influencia mexicana, nos conquistaron culturalmente. Aquí empezó La Luciérnaga hace quince años y después de eso empezó un programa en la radio de Miami similar que se llama "de regreso a casa" que es un formato parecido al de La Luciérnaga y le va súper bien, es el programa más exitoso que tiene Caracol en Miami simplemente porque la formula funciona. Está muy enfocado a oyentes colombianos, no conozco mucho como es la conclusión de las audiencias. La diferencia de los mexicanos es que nunca se habían atrevido a mezclar lo serio con el humor, eso nació aquí hace muchos años en Caracol radio de meterle a un noticiero serio un poco de humor y con muy buenos resultados sobretodo en ese horario incluso por eso Caracol se atrevió a hacer un formato que fuera 100 % mezcla de cosas serias con humor. Por eso nos atrevimos con la seguridad, con una garantía mínima de un 70
Ellos creían que íbamos a llenar la cabina con payasos, no no no no es una mezcla de gente seria con prestigio con credibilidad y payasos. No les cabía en la cabeza que se juntara los serios con los payasos que es en realidad la esencia del programa, lógicamente pusimos unas condiciones, los roles de cada quien y eso funcionó ahí mismo porque era obvio, porque siempre se hicieron respetar las premisas de lo que fue le programa acá en Colombia.
3. ¿Pero fue digamos complejo tratar de persuadir a los mexicanos para que adaptara esto?
Complejo en el sentido que entendieran el concepto, hubo mucho escepticismo pero como yo era el jefe, pues es que hay que hacer esto y no es con usted pues traemos a otro. Complejo era para que ellos entendieran, la mayoría dijeron eso no va a funcionar. Le voy a poner un caso, Carlos Loret De Mola (reconocido periodista mexicano, figura en ese tiempo de W Radio) dijo eso no funciona, eso es una locura cómo van a hacer eso y le dijo a dos de los periodistas serios que estaban ahí no te metas que eso va a fracasar, obviamente ellos tuvieron que cumplir órdenes porque Loret no era el jefe de ellos pero pidieron un consejo y el les dijo yo no me metería…… me da mucha risa porque después de todo hoy Carlos Loret que se fue de la W y está en Radio Formula y creo que tiene un programa donde están varios de estos personajes, el que menos creía luego me llamó un día y me dijo así como hablan los mexicanos “mira Carlos te voy a confesar aquí estos gueyes me llamaron a mi y yo les dije no te metas y yo hoy reconozco que eso es un éxito ” y el compró la idea, es que es como cuando uno no ha visto cosas… es que era muy fácil porque aquí ya estaba probado y en Miami, la posibilidad de fracaso en un proyecto nuevo era muy inferior a la posibilidad de éxito 20-80 digamos, eso fue básicamente no fue tan difícil. Ahora la ventaja que tiene el programa es que tiene unas reglas muy claras de cómo se debe hacer que las hicimos allá tal cual es más en México si que hay material humor, parodia, creatividad el mexicano es muy bueno haciendo humor.
Yo no conozco que haya dos países donde hayan más humoristas, desde esta óptica de la parodia y la imitación que Colombia y México. Allá había por toneladas, era pura gente que decía es que este es muy bueno pero nunca le han dado la oportunidad y esto y lo otro… realmente el programa se armó más fácil de lo que pensábamos porque allá hay mucho de donde echar mano.
4. ¿Qué aspectos se cambian y que otros se modifican al momento de realizar El Weso?
Digamos que un programa de esos al final, obviamente el conductor…la radio hablada depende mucho de la personalidad del conductor, tiene mucho que ver con la personalidad del programa, con el tono, con el “mood”, con la velocidad, con el ritmo con todas esas variables que hay en radio. Entonces seguramente para que se pareciera a La Luciérnaga pues era imposible porque habría que tener un conductor igualitico al conductor de Colombia entonces obviamente el conductor allá le puso su “mood”, su tono, su ritmo, incluso el estuvo una vez en Colombia
lo invitamos, un día se sentó aquí y ese día entendió mucho más el programa, estuvo las cuatro sentado en la mesa pero callado, viendo cómo se hacía el programa y se dio cuenta un poco más, le sirvió mucho mas pero nunca va a ser uno igual al otro porque el conductor es un sello muy personal. Si mañana le cambiamos el conductor a La Luciérnaga le ponemos otro conductor, pues el programa va a cambiar para bien o para mal pero va a cambiar.
5. ¿Podría hablarse de una copia de La Luciérnaga “a la mexicana”?
…. Digamos que no es una copia porque nosotros inventamos ósea es como el que se inventó la coca cola, dicen que la coca cola sabe distinto en Colombia que en EU por qué por el agua. El sabor del agua tiene algo que influir en el sabor de la coca cola. Igual de aquí a allá en México, nosotros nos inventamos esta fórmula, no es copia la podemos implantar donde queramos solamente que va a saber diferente porque el agua es diferente de allá a la de acá, nunca van a ser iguales es imposible por los conductores, por el perfil, por el “mood” por muchas cosas. 6. ¿Qué factores pudo percibir usted, hasta hoy, que hicieron que el Weso se
pudiera alejar de lo que fue en sus inicios? Desde que lo vio nacer hasta ahora No podía opinar ahora porque ya estoy muy alejado de México, pero si me dio mucha lastima que se hubieran ido varios personajes como el duende, que cuando yo me vine era el personaje mas importante entonces obviamente que es un tipo muy talentoso y en esto de radio hablada vuelvo y digo cuando un personaje se vuelve ídolo de la audiencia del programa hay que mantenerlo, no quiero opinar pero yo creo que es un poco distinto el programa a ese que cuando el estaba, No significa que sea más malo puede ser mejor
7. ¿Eso no pude ser un poco contraproducente para un programa radial, como darle cierto tipo de idolatría a un personaje específico?
Si por supuesto, Caracol por ejemplo es la radio líder en Colombia pero porque aquí están todos los mejores, saque una foto de todos los que están acá y salen los mejores. El problema mío es manera a todos esos que son inmanejables pero l radio se hace es con gente buena, la gente se hace con estrellas. Todelar hace muchos años era líder, era lo que es Caracol hoy… hace unos treinta años era líder Todelar tenía sus estrellas y cuando esas estrellas empezaron a exigir que les pagaran mejor, Todelar decidió que no le iba a pagar más, que era como un honor estar en Todelar
Entonces Todelar decidió que no iba a pagar millonadas y entonces se empezaron a ir algunos y Modelar dejó de ser el líder, En Caracol los contenidos son más importantes que la técnica, que la administración, Caracol es una empresa orientada a los contenidos y si usted quiere tener los mejores contenidos en radio, tiene que tener la mejor gente y ser innovadores además y Caracol es innovador,
original y quien no lo es. Entonces El Weso en México es el original, allá nadie sabe que eso lo trajeron de Colombia, sabrán dos o tres El Weso se lo inventó La W en México y punto, algún día lo copiaran claro. La gente consume y punto.
7. ¿Qué considera que se le debe incluir a un producto radial para que este no sólo sea exitoso en sí mismo, sino para la organización a la que pertenece? Yo te digo una cosa, una emisora puede ser famosa por un solo programa siempre y cuando ese programa destaque en su franja VS los otros y no necesariamente tiene que ser éxitoso en todas sus franjas, mejor que así lo sea. Cuando yo me vine de México teníamos tres iconos que se destacaban de La W que eran Carmen Aristegui, Carlos Loret De Mola, los deportes; La W era líder en deportes con Pasión W y El Weso, esos eran los cuatro puntales que tenía La W esos eran los cuatro íconos que lo hacían destacarse en el mercado de radio
8. Finalmente ¿Considera que El Weso puede dar para convertirse en México lo que La Luciérnaga es para Colombia?
Lo que pasa es que también ahí depende donde lo haces todavía hay una diferencia muy grande entre comparar Caracol en Colombia y La W en México. Caracol en Colombia tiene una cobertura muy amplia, es muy líder, Caracol es Colombia tiene demasiada experiencia, credibilidad que le hace que cualquier cosa que se haga buena aquí tiene mucha más resonancia que en La W.
La W en México no tiene la cobertura que tiene Caracol, no tiene la experiencia que tiene Caracol en Colombia. Acuérdate que La W tuvo todo un proceso que evolucionó, La W fue musical cuando llegó Prisa la volvió hablada. Eso depende mucho de dónde lo hagas. Es el mismo ejemplo de que si tu vas al restaurante xxx o vas a Andrés Carne De Res, tienes más probabilidad de salir fotografiada en una revista de farándula estando en Andrés que en el restaurante xxxx, ese es el mismo efecto. No esto diciendo que La W en México sea una xx pero dista todavía mucho de la importancia, de la presencia de la trascendencia que tiene Caracol en Colombia. Caracol yo no lo puedo decir pero es el medio mas importante en información, yo me atrevería a decir que casi todos los medios de Colombia que tienen que ver con información monitorean Caracol las 24 horas del día, yo lo digo porque aquí un par de veces, hace un tiempo nos equivocamos en una cosita así de pequeña que no te voy a contar el caso.
Aquí el rigor es brutal, aquí si alguien se equivoca se tiene que ir de acá prácticamente. Dijimos una cosa que no fue 100 % errónea, si era cierta peor lo que pasa es que no se había firmado, el funcionario no lo había probado entonces se echaron para atrás.
Dijimos una cosa que era medianamente cierta, de uno a diez ponle siete, la noticia la sacamos por otro lado y el funcionario no la había firmado pero nosotros dijimos eso y a los diez minutos esa dependencia del gobierno traía veinte reporteros, cámaras de todo.
Eso fue gravísimo, porque simplemente la conclusión estaban oyendo Caracol, no lo dijo nadie mas lo dijimos nosotros y a los diez minutos allá no cabían los reporteros porque lo acababa de decir Caracol. Esa es otra de las razones por las que aquí cada vez es más difícil, ósea la credibilidad, el prestigio pues cada vez está mas alta y el
rigor periodístico se vuelve más complejo al decir una cosa porque hay que verificarla, confrontarla con muchas fuentes antes de decirla porque tiene un efecto multiplicador muy importante.
El proceso en La W de México es distinto; Caracol tiene 70 años haciendo radio hablada en Colombia, La W en México empezó siendo musical, la XEW y tenía programas musicales, era un formato muy distinto.