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Cuadro 26. El precio de la marca X tendría que subir bastante para considerar no comprarla.
Respuestas Pilsener Club
Budweise r TOTAL % Totalmente en desacuerdo 8 36 45 89 30 Muy en desacuerdo 17 12 8 37 12 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 37 22 23 82 27 Muy deacuerdo 19 8 12 39 13 Totalmente deacuerdo 19 22 12 53 18 TOTAL 100 100 100
Fuente: Encuesta directa Cayambe 2.016 Elaborado: Mónica Cisneros
Análisis:
La investigación ha demostrado que el 31% de la población compraría marcas nacionales, aún si el precio sube, lo que nos indica que pocos están dispuestos a pagar más por las marcas de elección, debido a que el precio es un factor muy importante al momento de la compra, de acuerdo a la situación del país el consumidor limita la capacidad de compra ante un precio elevado, aunque la calidad sea la deseada. Adicional que el 42% definidamente expresa su desacuerdo y no comprarán las marcas nacionales si estas suben. Determinando que ante la subida del precio de la marcas nacionales un gran sector no las compraría o las compraría de manera eventual y en menor cantidad. Un alto porcentaje el 27% no tiene una decisión clara y se manifiesta indiferente.
Conclusiones:
La marca que tendría que subir para no comprarla en un 38% es Pilsener indican las personas en la Cuidad de Cayambe, esto afectaría la capacidad de compra y el precio determina la decisión. El 30% pertenecen a la marca Club y el 24% a la marca Budweiser. En las tres marcas se ve que se limita la compra si el precio sube.
Cuadro 27. Estoy dispuesto a pagar un precio mayor por la marca X que por otras marcas de cerveza.
Respuestas Pilsener Club Budweiser TOTAL %
Totalmente en desacuerdo 16 44 52 112 37 Muy en desacuerdo 21 20 12 53 18 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 32 19 16 67 22 Muy de acuerdo 22 4 17 43 14 Totalmente de acuerdo 9 13 3 25 8 TOTAL 100 100 100
Fuente: Encuesta directa Cayambe 2.016 Elaborado: Mónica Cisneros
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Análisis:
La investigación ha demostrado que tan sólo el 22% de los habitantesestarían dispuestos a pagar un precio mayor por las marcas de cervezas nacionales en relación a otras cervezas de menor valor, esto indica que ante un incremento el consumidor limita su capacidad de compra, ya que se considera al producto no dentro de las necesidades básicas, por lo que limitaría su consumo es decir menos de la mitad compraría a un precio más alto la gran mayoría no lo haría. El 55% corresponde a esta mayoría, que no está dispuesta a pagar más por el producto de marca nacional en relación a precios más bajos de la oferta. Mientras que el 22% refleja una posición indiferente, sin darle mayor importancia.
Conclusión:
Los habitantes de la cuidad de Cayambe, en un 31% es decir menos de la mitad, pagarían un precio mayor por la marca Pilsener su clásica cerveza, consideran que aunque el precio suba la seguirían comprando, pues consideran que el sabor es inigualable, aunque la cantidad sería menor. El 17% indica comprarían la marca Club a un precio más elevado, evidentemente es un porcentaje mínimo, lo que restaría la compra de la marca. El 20% de los consumidores de Budweiser seguirían comprando el producto,así este suba y seamayor al de la oferta, pues consideran que su sabor especial no consigue en otras alternativas de cerveza.
Cuadro 28. Estoy dispuesto a pagar mucho más por la marca X que por otras marcas de cerveza.
Respuestas Pilsener Club Budweiser TOTAL %
Totalmente en desacuerdo 16 43 52 111 37 Muy en desacuerdo 22 20 13 55 18 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 31 20 22 73 24 Muy de acuerdo 23 4 8 35 12 Totalmente de acuerdo 8 13 5 26 9 TOTAL 100 100 100
Fuente: Encuesta directa Cayambe 2.016 Elaborado: Mónica Cisneros
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Análisis:
La investigación demostró que el 21% de las personas estarían dispuestos a pagar un precio superior por las marcas nacionales en relación a la oferta existente. Mientras que la gran mayoría en un 55% es decir más de la mitad de los encuestados no pagaría un valor adicional por las marcas nacionales, esto es entendible por la situación que atraviesa el país, donde el consumidor busca el beneficio de calidad – precio, en este caso indican que el sabor y calidad, sería lo único que mantendría la fidelidad de la compra, aunque esta estaría limitada por un precio mayor, el 24% se mantiene indiferente al respecto.
Conclusión:
La marca por la cual los pobladores de la cuidad de Cayambe están dispuestos a pagar un precio mayor es Pilsener con el 31% pues consideran que es un producto de características únicas que no encuentran en las demás cervezas, el 17% pagarían un precio mayor por la marca Club y el 13% de los encuestados pagarían un valor adicional por la marca Budwieser. Las tres marcas indican porcentajes de compra bajos ante un precio mayor.
Cuadro 29. Compraría cerveza de la marca X
Respuestas Pilsener Club Budweiser TOTAL %
Totalmente en desacuerdo 2 15 35 52 17 Muy en desacuerdo 7 8 13 28 9 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 12 16 18 46 15 Muy de acuerdo 54 9 19 82 27 Totalmente de acuerdo 25 52 15 92 31 TOTAL 100 100 100
Fuente: Encuesta directa Cayambe 2.016 Elaborado: Mónica Cisneros
Análisis:
La investigación ha demostrado que el 58% de los pobladores compran las marcas de cerveza nacionales, pues consideran un producto de calidad insuperable, sabor especial y precio justo, además valoran que sea ecuatoriano. Mientras que un 28% no compran las marcas de cerveza nacionales, pues consideran otras bebidas dentro de su decisión de compra y no se identifican como consumidores de las marcas. El 15% muestran indiferencia en la respuesta a la pregunta planteada.
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Conclusión:
La marca de cerveza nacional preferida por los pobladores de la cuidad de Cayambe es Pilsener con el 79% posee una gran cantidad de consumidores que valoran el producto por su calidad, sabor que ha sabido acompañar sus mejores momentos y la llevan muy presente con una consideración muy especial. Mientras que el 61% cantidad importante se orienta por la marca Club de excelente calidad es una alternativa para la satisfacción de los consumidores, un creciente 24% consideran una buena compra a Budweiser, aunque no tienen lugares tan accesibles de compra como las dos anteriores.
Cuadro 30. Definitivamente, consideraré comprar la marca X
Respuestas Pilsener Club Budweiser TOTAL %
Totalmente en desacuerdo 2 15 36 53 18 Muy en desacuerdo 5 23 13 41 14 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 14 20 16 50 17 Muy de acuerdo 56 17 17 90 30 Totalmente de acuerdo 23 25 18 66 22 TOTAL 100 100 100
Fuente: Encuesta directa Cayambe 2.016 Elaborado: Mónica Cisneros
Análisis:
La investigación ha demostrado que el 52% de la población consideran comprar definitivamente las marcas nacionales, siendo más de la mitad quienes confirman la calidad de la cerveza nacional, mientras que el 32% no se pronuncian como consumidores que compran las marcas nacionales de cerveza por diversas razones como poco interés en la oferta existente, preferencia por otro tipo de bebidas, etc. El 17% permanece en una actitud indiferente.
Conclusión:
La marca con mayor consideración para la compra, que presentan los habitantes de la ciudad de Cayambe es Pilsener, con el 79% mantiene una fuerte tendencia favorable al consumo de la bebida, considerada como de sabor único y especial, están dispuestos a mantenerla como la cerveza top en sus compras, con fidelidad y buen gusto, La segunda marca es Club, con el 42% de consideración para la compra y el 35% para lo cerveza Budweiser.
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Cuadro 31. Es muy probable que compre la marca de cerveza X
Respuestas Pilsener Clu b Budweise r TOTA L % Totalmente en desacuerdo 2 17 37 56 19 Muy en desacuerdo 5 16 12 33 11 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 8 24 13 45 15 Muy deacuerdo 58 16 14 88 29 Totalmente deacuerdo 27 27 13 67 22 TOTAL 100 100 89
Fuente: Encuesta directa Cayambe 2016 Elaborado: Mónica Cisneros
Análisis:
La investigación ha demostrado que el 51% consideran muy probable que compren las marcas de cerveza nacional, considerando esta decisión por los valores del producto que destacan de los demás de la competencia. Mientras que para el 30% de los pobladores es muy probable que comprar las marcas de cerveza nacionales, pues su interés y orientación no está encaminada al producto de cerveza nacional, prefieren otro tipo de bebidas refrescantes.
Conclusión:
La marca con mayor probabilidad de compra que indican la población en la cuidad de Cayambe, es Pilsener con el 85% prefieren la marca por todo las características que apoyan y abalizan esta decisión como: el precio, calidad, color, aroma e identidad que ha acompañado a sus consumidores, el 43% de los encuestados definen a la marca Club con la posibilidad de comprarla, es una buena opción indican, tiene sus características diferentes a las otras marcas que la hacen única, el 27% confirman la posibilidad de comprar el producto por las bondades que la destacan, tamaño, innovación y demás
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