El diagnóstico
- Cambiaron los hábitos de consumo de la televisión (sobre todo en el target joven).
- La televisión tradicional no murió pero debe adaptarse a la contingencia actual.
- La pantalla tradicional convive con otros dispositivos (móviles, Smart TV, consolas de videojuegos).
- Hay mucho esfuerzo puesto en la innovación de formatos, pero aún es relevante - y más que nunca - la capacidad de contar una historia.
- La experiencia transmedia es más que un paquete de contenidos sobre distintos soportes atados por un mismo nombre y branding.
Nace UN3
Con ese diagnóstico y, a partir de una iniciativa de la Universidad Nacional de Tres de Febrero, nace UN3: la señal universitaria de la UNTREF.
UN3 es un canal de televisión joven, ecléctico, novedoso y de lenguaje moderno. Convoca a artistas y profesionales del sector audiovisual para
generar contenidos originales y creativos. A través de su pantalla, ofrece una grilla plural donde conviven artistas consagrados y nuevas figuras. Micros, cortos, humor, animación, ciclos de cine y la producción propia de ficciones, entre otros tantos formatos, dan como resultado una pantalla fresca y
Nace UN3
UN3 circula, además, en múltiples pantallas. Busca acompañar los cambios actuales y propone la interacción constante con los espectadores a través de distintas plataformas. Cuenta con una aplicación -desarrollada especialmente por la universidad- para que la señal pueda verse en dispositivos móviles, y prioriza el vínculo con la audiencia mediante la web con emisiones vía
streaming y a demanda. UN3 es:
- Un canal de televisión
- Una plataforma de contenidos a demanda
- Un aplicación de contenidos a demanda para dispositivos móviles
La distribución de
contenidos
Programación en la pantalla tradicional
- Hay que buscar formas novedosas de programar
- A la hora de programar, descartamos grillas estáticas y monótonas e
intentamos generar “Playlists” de programas que acompañen el ritmo de vida y los hábitos de consumo de TV de nuestro target.
- Acento en la noche, madrugada y los fines de semana
- Algunas preguntas que nos hicimos a la hora de programar: - ¿La gente ve la grilla de programación?
Ciclo Insomnio (programación de madrugada)
- El ciclo tiene 3 etapas, cada una marcada por un video de apertura donde los protagonistas son dos ojos desvelados.
- El primer ciclo sale entre la 1.00 am y se extiende hasta 2.30 de la mañana. La programación es prácticamente un segundo prime time, con mayor
presencia de programas cortos, ficciones propias, contenidos relacionados con el humor y la música.
- El segundo ciclo sale entre las 2.30 am y 4.00 am, la tercera etapa comienza a las 4 de la mañana y se extiende hasta las 5:30 aproximadamente. En esta franja, la programación esta curada para ofrecer contenido atractivo e
Ciclo Insomnio
Ejemplo UN3 - Buscando a X
Falso documental sobre la vida de Ana Pauls.
12 capítulos de 30 minutos compuestos por 5 cápsulas de 6 minutos cada una. Lo novedoso de la serie es que se puede programar en capítulos de 6 minutos o de 30. (Las cápsulas de 6 están pensadas para que al unirlas formen un
bloque entero de 30´.)
Además se desprenden 180 pastillas de entre 1 y 2 minutos cada una, que se utilizan en la programación para generar la sensación de que Anita está
Promo Buscando a X
El live streaming
- UN3 ofrece live
streaming de su señal las 24 hs.
- Es un complemento al VoD pero genera menos tráfico.
El VoD
- Es lo más valorado en un canal joven.
- Empodera al espectador.
- No basta con disponer contenido gratuito en una
plataforma.
- Hay que curar el contenido. Ofrecer una experiencia. La
plataforma es un “canal”. Tiene que tener un objetivo, una
identidad, un propósito.
Aplicaciones
- La UNTREF desarrolló una aplicación innovadora para visualizar el contenido de UN3 en dispositivos móviles.
- Algunas preguntas que nos hicimos a la hora de desarrollar una app: - ¿Cómo evitar el fetiche de las aplicaciones?
- ¿Para qué desarrollar una app? - ¿Para quién?
- ¿Qué servicios vamos a brindar?
- ¿Qué ventaja ofrecemos para convencer a un usuario de utilizar espacio de su dispositivo para instalar nuestra aplicación?
La producción de
contenidos
Contenidos UN3
- UN3 apostó a la producción de contenidos originales que, generalmente, no tienen lugar en la televisión tradicional.
- Se realizaron más de 40 programas en coproducción con distintas productoras.
- Formatos y géneros: animación, documental, entrevistas, ficción, reality, docu-ficción, música y humor.
- Hay hibridación de géneros (entrevista+ficción, reality+ficción, etc.)
- Fuerte acento en el humor, el entretenimiento y la ficción independiente. - Las duraciones son variadas, no hay un estándar. Cada producto “reclama” su propia duración.
Estrategias de lanzamiento
- Redes sociales. - El boca en boca.
- Presencia en Youtube. - Eventos de lanzamiento.
- Los programas que mejor funcionan son los que tienen realizadores o protagonistas que también se ponen al hombro la difusión.
- Es necesario redoblar los esfuerzos en la comunicación. No basta con
“liberar” en la web buenos contenidos. Si no hay estrategia y presupuesto de difusión, los contenidos no llegan al público.
“En el Carrousel” Capítulo 1
“Cortos de gigantes” Capítulo 1
“Tiempo Libre” Capítulo 1 y 2
“Poesía Estéreo” Capítulo 1
- El modelo de negocios: todavía no está resuelto en Argentina. Las marcas, de a poco, están reconociendo el valor de la presencia online en plazas
estratégicas.
- Nuevos modelos de producción en Internet: crowdfunding, tipping, preventa.
- Las cuestiones de copyright en Internet. Fanfiction. Remix. Cultura libre.
- Los cambios en el rol de las universidades. La academia como promotora y difusora de la cultura, la experimentación y la innovación.
