P E R F I L D E L O S M E R C A D O S T U R Í S T I C O S E M I S O R E S

Texto completo

(1)

!" De acuerdo con la Administración Nacional del Turismo en China (NTA, por sus siglas en inglés), 34 millones de ciudadanos de ese país viajaron al exterior durante el 2006.

!" Lo anterior representa un incremen-to del 10 por cienincremen-to con respecincremen-to a 2005.

!" China ha certificado a 132 países y regiones como destinos autorizados para recibir turistas chinos, incluyen-do 86 países con autorización para recibir grupos de estos turistas. !" México fue certificado como destino

turístico en el 2005.

!" Con el fin de promover el turismo de los chinos, la NTA ha implementado los llamados días de asueto dorados que constan de tres períodos de siete días cada uno y se otorgan a principios del año, en mayo y en oc-tubre.

!" Los días de asueto dorados tienen carácter de obligatorios tanto en el sector público como en el privado y en caso de que el trabajador tenga que trabajar esos días se le pagan al triple del salario normal.

!" China es el mercado turístico más grande de Asia, con expectativas de superar los 50 millones de turistas en el exterior para el año 2010, acor-de con la Oficina acor-de Turismo acor-de Bei-jing.

!" De acuerdo con la OMT, los turistas chinos se ubican en la séptima posi-ción de entre las nacionalidades que más gastan cuando viajan.

!" En 2005 México registró la entrada de 39,100 turistas provenientes de China, esto es, un incremento de 13 por ciento con respecto a 2004. !" La mayor parte de los turistas chinos

que viajan a México lo hacen al in-cluir al país en su itinerario de viaje a Estados Unidos.

!" Un estudio de Euromonitor encontró que la estadía promedio del turista chino en México es de 5 días y que viaja con paquetes todo incluido. !" Euromonitor identifica como

princi-pales competidores de México a Pe-rú y Cuba, ya que cuando los turistas chinos viajan a esos países creen conocer así a Latinoamérica y no se interesan ya en venir a México.

H

E C H O S

E

S E N C I A L E S

Página 1

• The Economist estima que la economía china creció 10.5 por ciento durante 2006 y proyecta crecimientos de 9.5 y 9.3 por ciento para 2007 y 2008, respecti-vamente.

• Durante el período 1980-2000, la población china se incrementó a una tasa anual de 1.3 por ciento.

• De acuerdo con proyec-ciones de Euromonitor, se espera que el ingreso disponible de cada hogar en China pase de 2,182 dólares en 2005 a 2,743 dólares en 2010.

C O N T E N I D O :

Hechos Esenciales 1

Caracterización del Mer-cado Turístico Emisor de China

1

Estadísticas del Turismo Chino a México

4

C

A R A C T E R I Z A C I Ó N D E L

M

E R C A D O

T

U R Í S T I C O

E

M I S O R D E

C

H I N A

Demografía

China es el país más poblado del mundo y se espera que el crecimiento de su pobla-ción sea de 0.6 por ciento anual durante el período 2000-2020, con lo que llegaría a 1.4 mil millones de habitantes en ese últi-mo año.

El mercado de turistas chinos muestra un gran potencial de crecimiento ya que el gru-po de 18 a 40 años no sólo muestra una de las tasas más altas de incremento sino que en la actualidad éste grupo representa el 25 por ciento de la población total.

T U R Í S T I C O S E M I S O R E S

C

A S O

:

(2)

...Demografía

Adicionalmente, el grupo de 18 a 40, contiene al subgrupo de mayor consumo en China que es de los jóvenes de 15 a 22.

Por otra parte, es también importante mencionar que es la población urbana la que ha registrado un mayor crecimiento de sus ingresos con respecto al segmento rural. Como ejemplo tenemos que la población rural, que actualmente representa dos tercios de la po-blación total, contribuye solamente con un tercio del consumo total.

Gráfico 1. Distribución de la Población Urbana y Rural en China, 2000-2010. Sin embargo, como puede observarse en la gráfica, exis-te en China un proceso de u r b an iz ac i ón de su pobla-ción y que se p r e v é q u e avance de ma-nera constante al pasar del 36 por ciento en 2000 al 45 por c i e n t o e n 2010.

Fuente: Sistema Integral de Información de Mercados Turísticos (SIIMT) del CPTM con datos de The Economist Intelligence Unit.

*/ Los datos de 2006 a 2010 son estimados.

Economía

La economía china ha registrado un crecimiento impresionante durante los últimos años, convirtiéndose así en una de las economías emergentes con mayor potencial para los próximos tiempos.

De esta manera, la fortaleza y dinamismo de la economía de este país asiático ha supera-do exitosamente situaciones como la crisis del SARS (Síndrome Respiratorio Agusupera-do Severo, en español) y los altos precios internacionales del petróleo, que podrían haber puesto en riesgo su crecimiento económico.

Todo lo anterior pudo ser contrarrestado gracias a factores tales como: una creciente in-versión extranjera en la economía china, continúa expansión de la demanda interna, así como estabilidad política y económica.

Así, el fuerte crecimiento de la economía china ha beneficiado a la industria de los viajes y el turismo en el país, especialmente en lo que se refiere a mercado doméstico y a la salida de turistas chinos hacia el extranjero.

“La NTA o

Administración Nacional de

Turismo es una autoridad

China con grado de

Ministerio responsable del

desarrollo de la

infraestructura turística y de

la legislación nacional e

internacional de colaboración

en el turismo. Su oficina

principal esta en Beijing .”

“Euromonitor International

es una empresa reconocida

mundialmente por sus

estudios de mercado, y cuya

sede central se encuentra en

Londres ”

The Economist es un

periódico semanal de noticias

y temas internacionales

editado en Londres, Reino

Unido. Ha sido publicado

continuamente desde

Septiembre de 1843.

El SARS o Severe Acute

Respiratory Syndrome es una

enfermedad de origen

desconocido que se ha descrito

en pacientes de Asia,

América del Norte y

Europa.

64 36 63 37 62 38 62 39 61 40 60 41 59 41 58 42 57 43 56 44 55 45 0 20 40 60 80 100 % 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006* 2007* 2008* 2009* 2010*

(3)

...Economía

Gráfico 2. Evolución del PIB de China, Japón, E.U.A y Mundial 1999-2007*.

Fuente: Fondo Monetario Inter-nacional, FMI. */ Datos estima-dos.

El dinamismo de la economía china se ve reflejado en un mayor ingreso disponible de su población y por lo tanto un gran potencial para el consumo en todos los aspectos de la eco-nomía. Inclusive, podemos decir que es política del gobierno chino el estimular la economía por medio del consumo.

Como podemos observar a continuación, de acuerdo con proyecciones de Euromonitor para el 2010, serán los grupos de entre 20 y 39 años quienes alcancen los mayores niveles de ingreso disponible, con el grupo de 30 a 34 años siendo el mejor posicionado.

Tabla 1. Ingreso disponible promedio por Hogar, Géne-ro y Grupo de Edad en Chi-na, 2000, 2005 y 2010. (dólares)

Lo anterior es reflejo de que han sido y seguirán siendo los jóvenes adultos con mayores niveles de educación los que logren los mejores niveles de vida.

Fuente: Sistema Integral de Información de Mercados Turísti-cos (SIIMT) del CPTM con datos de Euromonitor Internacional, 2006. -2 0 2 4 6 8 10 12 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006* 2007* %

China Japón E.U.A Mundo

2000

2005

2010

Por Hogar

1,588.0

2,181.9

2,742.9

Por género

Masculino

470.8

845.6

1,292.8

Femenino

378.4

507.5

760.5

Por edad

Entre 15 y 19 años

451.6

625.6

1077.2

Entre 20 y 24 años

700.4

1063.1

1759.0

Entre 25 y 29 años

804.6

1304.3

2104.4

Entre 30 y 34 años

785.1

1332.7

2130.3

Entre 35 y 39 años

729.7

1282.4

2034.2

Entre 40 y 44 años

679.8

1232.2

1953.8

Entre 45 y 49 años

664.3

1212.6

1925.9

Entre 50 y 54 años

665.8

1217.4

1932.7

Entre 55 y 59 años

649.7

1191.2

1889.2

Entre 60 y 64 años

581.2

1071.4

1712.8

Entre 65 y 69 años

512.8

947.0

1522.0

Entre 70 y 74 años

456.2

847.7

1365.7

Entre 75 y 79 años

408.7

764.1

1239.2

Más de 80 años

381.5

715.0

1164.9

“El ingreso

disponible es el

ingreso bruto

menos las

contribuciones a la

seguridad social y

los impuesto sobre

(4)

En 2005, los turistas chinos que visitaron México ascendió a 39,100, esto es, un 13 por ciento más con respecto al año anterior. Se registra además un crecimiento continúo de 2000 a 2005 con la única excepción del año 2003 en que la captación de turistas chinos fue menor al año previo debido principalmente a la crisis provocada por el SARS que limitó la salida de turistas asiáticos hacia otros países.

En cuanto al gasto de los turistas chinos en México, durante 2005 éste ascendió a 200 mi-llones de dólares.

Tabla 2. Turistas chinos a nivel mundial y en México, 2000-2005. (miles de personas)

Fuente: Sistema Integral de Información de Mercados Turísticos (SIIMT) del CPTM con da-tos de Euromonitor Internacional y de la Organización Mundial de Turismo, 2006.

De acuerdo con un estudio de Euromonitor, se identifican los siguientes elementos cataliza-dores para el crecimiento del número de turistas chinos a México:

1. La gradual apertura del mercado de los tours en China 2. El incremento en el gasto de los consumidores chinos 3. Mayores relaciones de negocio entre México y China 4. Reforzamiento de la seguridad

5. La continúa promoción de México como un destino turístico por parte del gobierno mexicano.

Como un elemento facilitador para el viaje de turistas chinos ahora se tiene la opción de que las solicitudes de visa de los ciudadanos chinos pueden realizarse por medio de las agencias de viaje. Anteriormente, las agencias de viaje debían solicitar un permiso a las autoridades chinas para organizar un grupo a México (el cual muchas de las veces era difícil de obtener), pero con la aprobación del país como destino turístico las reglas se flexibiliza-ron.

México, sin embargo, es todavía un destino secundario para los turistas chinos, siendo sus destinos primarios o principales Estados Unidos y Canadá. Consecuentemente, la estancia promedio de los turistas chinos en México es de tan sólo 5 días, en tanto que su gasto pro-medio por viaje se situó en 3,420 dólares (incluido su gasto en pasaje aéreo) durante 2005.

E

S TA D Í S T I C A S

D E L

T

U R I S M O

C

H I N O

A M

É X I C O

2000

2001

2002

2003

2004

2005

Turistas a nivel mundial

10,473 12,986 16,602 20,204 28,852 34,457

Turistas que visitan México

n.d

n.d

24.5

19.9

34.6

39.1

% de turistas a México

n.d

n.d

0.15

0.01

0.12

0.11

“El CPTM es el

Consejo de Promoción

Turística de México

S.A. de C.V., y se

constituye como una

empresa de Participación

Estatal Mayoritaria,

que tiene como objeto el

diseño y operación de las

estrategias de promoción

turística a nivel nacional

e internacional, con la

participación de los

diversos actores de la

(5)

Ricardo Rivera Rosas ricardorivera@sectur.gob.mx Jesús H. Aragón Sarmiento jaragon@sectur.gob.mx Carolina Chávez Oropeza cchavez@sectur.gob.mx Yadira Torres Romero

DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN Y ANÁLISIS Teléfono: (55) 3002 6379 (55) 3002 63 00 Ext. 1603, 1604 y 1605

Las ideas expresadas en el documento son propias de las fuentes que se citan y no necesariamente las de Sectur.

Referencias a los datos e ideas presentadas deben ser claramente atribuidas a las fuentes y no a Sectur.

La reproducción parcial o total de la información contenida en este documento es permitida siempre que se

cite a la fuente.

Tabla 3. Estancia y Gasto Promedio de los Turistas Chinos en México, 2002-2005.

Fuente: Sistema Integral de Información de Mercados Turísticos (SIIMT) del CPTM con datos de Euromonitor Internacional.

Por lo pronto, la OMT reporta a los turistas provenientes de China ocupando el séptimo lugar entre las nacionalidades que más gastan cuando viajan internacionalmente y si a esto le agregamos que se espera que a medida que el ingreso de los ciudadanos chinos se incre-mente también lo haga el gasto que realizan en viajes, tenemos entonces un mercado turís-tico con un gran potencial.

Tabla 4. Principales Países Emisores de Turistas, 2020.

Fuente: Organización Mundial de Turismo, 2006.

Por último, la estacionalidad de los viajes de los turistas chinos a México se concentra en los meses de enero y febrero con la mitad de todos los viajes realizados durante el año. Otra época también fuerte es la de los meses de septiembre y octubre que concentran aproxima-damente un 20 por ciento de los viajes totales.

Lo anterior coincide con los llamados días de asueto dorados que el gobierno chino ha de-cretado como días de asueto pagados para todos sus ciudadanos con el fin de promover el consumo y los viajes dentro y fuera del país.

China se constituye como una oportunidad para todos los países del mundo que buscan fundar en el turismo desarrollo económico y social para sus habitantes. Es por esto que se requiere estar siempre atentos a la evolución de este mercado como un importante emisor de turistas que se prevé crecerá vigorosamente en los próximos años.

Como un dato alentador del potencial que México tiene para posicionarse en el gusto de los ciudadanos chinos, podemos decir que en 2004, México se colocó como el octavo destino internacional más visitado por los turistas de ese país.

...T

U R I S M O

C

H I N O

A

M

É X I C O

2002

2003

2004

2005

Duración promedio de visita (días)

5

5

5

5

Gasto promedio por visitante (dólares)

2,500 2,750 3,120 3,420

Gastos por Turismo Internacional

Cuota de Mercado

(miles de millones de dólares)

%

2004

2005

2005

Mundo

635

683

100

Alemania

71.0

72.7

10.7

Estados Unidos

65.8

69.2

10.2

Reino Unido

56.5

59.6

8.8

Japón

38.2

37.5

5.5

Francia

28.6

31.2

4.6

Italia

20.5

22.4

3.3

China

19.1

21.8

3.2

Canadá

15.9

18.4

2.7

Federación Rusa

15.7

17.8

2.6

Países Bajos

16.4

16.2

2.4

Ranking

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