Diseño gráfico publicitario:
Principios fundamentales para el análisis y la
elaboración de mensajes visuales
Manuel Montes Vozmediano y Ricardo Vizcaíno- Laorga
Ediciones Ommpress Madrid, 2015
167 pp.
ISBN: 978-84-944416-2-2
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Marx en España. El marxismo en la cultura española del siglo XX
José Manuel Cuenca Toribio Editorial Almuzara
Córdoba, 2016 260 pp.
ISBN 978-84-16392-45-2
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