ENTRE LOS USOS DEL SUELO, LAS INFRAESTRUCTURAS VIARIAS Y LA PLANIFICACIÓN URBANA
1.1 SECTOR TERCIARIO
1.1.4 EL SECTOR TERCIARIO EN MADRID
En Madrid fueron la crisis de los setenta y la consolidación de la sociedad de consumo las que contribuyeron al desarrollo del sector comercial, y, en general, aceleraron el proceso de transformación del sector servicios madrileño; un sector que por otra parte, ha caracterizado la trayectoria histórica de Madrid desde que Felipe II, en 1561, trasladó allí la Corte (BAHAMONDE y OTERO, 1999, 10). Fue desde entonces el fenómeno de la capitalidad el factor que la especializa en la actividad terciaria.
El centralismo político y económico de la dictadura franquista potenciaron el papel de Madrid como centro económico-financiero y toma de decisiones del país, que sin embargo, no favoreció el desarrollo y la modernización del sector servicios madrileño (BAHAMONDE y OTERO, 1999, 9). Esta época apenas va a tener incidencia en el desarrollo espacial de Madrid, manteniendo los límites del primer tercio del siglo XX, configurados por los ejes “financieros” de Atocha-Puerta de Sol, y el de Alcalá-Gran Vía; los cambios más relevantes que se produjeron fueron las diferenciaciones funcionales y sociales del casco antiguo y la terciarización de la Gran Vía-Princesa (SPYOT, 1988, 46).
En los años 60, el espectacular crecimiento económico y el nacimiento de la sociedad de consumo daría un gran impulso al sector terciario, afirmando su tradicional posición como nodo central del sector servicios; los centros de decisión y asesoramiento, las grandes empresas de servicios, los bancos y las centrales de seguros, tendían a concentrarse en Madrid. Este notable crecimiento en Madrid coincide con el inicio de un proceso de expansión territorial del sector servicios, convirtiéndose su área metropolitana (creada en 1963 con la aprobación del Plan General de Ordenación del Área Metropolitana) en uno de los ejes más dinámicos de la economía española, con un
C
21
C O N T E N I D O T E S I S SAN JOSÉ DE VALDERAS
FUENTE: DIRECCIÓN GENERAL DE COMERCIO Y CONSUMO COMUNIDAD DE MADRID, 1991d
ILUSTRACIÓN 11.00.02: CENTRO COMERCIAL SAN JOSÉ DE VALDERAS
enorme impulso al proceso industrializador5 en sus sectores más innovadores
(BAHAMONDE y OTERO, 1999, 9, 11).
Fue una etapa marcada por el desarrollo de los grandes almacenes6, El Corte
Ingles y Galerías Preciados son los ejemplos más emblemáticos; fue, en definitiva, “el nacimiento de una sociedad de las clases medias fascinada por el universo consumista la que impulsó el proceso de terciarización de la economía.” (BAHAMONDE y OTERO, 1999, 10).
Más tarde, tuvo una particular incidencia sobre el proceso de terciarización la crisis económica internacional de los años setenta, que coincidió en Madrid con los años del “desarrollismo”. Fueron las pequeñas empresas, como el pequeño comercio, las que sufrieron más directamente el impacto de la crisis. Por el contrario, el desarrollo de la sociedad de consumo trajo nuevas demandas de productos y servicios7, así, los nuevos
servicios a las empresas, como las agencias de publicidad, las empresas de estudio de mercado, las empresas de servicios informáticos, consultorías, estudios de ingeniería,... crecieron a pesar de la crisis (BAHAMONDE y OTERO, 1999, 10). También se produce la expansión de los grandes almacenes y la aparición de las grandes superficies comerciales, con la llegada de las grandes multinacionales de capital francés (como Alcampo, Continente, Pryca y Yumbo), estas empresas eran las que tenían el potencial financiero y el “saber hacer” necesario para emprender un negocio de tales dimensiones nuevo en el mercado español (MÚGICA, 1993, 22).
La consolidación de la sociedad de consumo de masas, los efectos de la crisis de los setenta, la recuperación económica de la segunda mitad de los años ochenta, la liberación y mayor grado de apertura de la economía española con la incorporación a la Comunidad Europea desde el 1 de enero de 1986 y el avance de los procesos de globalización y de desarrollo de la sociedad informacional, provocaron profundos cambios del espacio urbano y económico madrileño, que afectaron profundamente al sector servicios (BAHAMONDE y OTERO, 1999, 11).
Impulsó nuevas demandas de espacio de oficinas y actividades comerciales8, con
nuevas oportunidades de localización9. En el del sector comercial, ocasionó la expansión
de las grandes superficies comerciales10: aparece los Centros Comerciales Integrados,
compuestos por Grandes Almacenes, Hipermercados, Grandes Superficies Especializadas y Áreas de Ocio y Restauración11; se produce la conversión de los
Hipermercados en Centros Comerciales con hipermercados, iniciada en Francia en los años 75-80; y aparecen los Centros Especializados, como por ejemplo los Centros “Art Vivre” dedicados al hogar, los Centros de Moda, o los Centros del Automóvil (TAIEB, 1989, 22). Un ejemplo madrileño de este tipo de edificios es el Centro de la Vaguada (1983), desarrollado por una empresa francesa.
BURGO CENTRO DE LAS ROZAS, 1987 FUENTE: DIRECCIÓN GENERAL DE COMERCIO Y CONSUMO, COMUNIDAD DE MADRID, 1991d
ILUSTRACIÓN 11.00.03: CENTRO COMERCIAL BURGO CENTRO DE LAS ROZAS, 1987
También el sector terciario decisional tuvo desde los ochenta un marcado protagonismo en la economía madrileña, reflejo de los cambios en la estructura económica internacional ligada a los procesos de globalización, terciarización y la consolidación de la “sociedad informacional”. El área metropolitana de Madrid se colocaba en la última década del siglo XX entre los principales centros de terciario decisional de la Unión Europea, ampliando la tradicional especialización de Madrid en la actividad terciaria (BAHAMONDE y OTERO, 1999, 11). Surgen, en la región madrileña y en la mayoría de las grandes metrópolis mundiales, complejas y novedosas tipologías de edificios, o de ámbitos conocidos como “parques de actividades”, “áreas comerciales”, “parques de oficinas”, “parques empresariales”, “parques tecnológicos”, etc12.