Prácticas sociales encaminadas a un consumo sustentable.

Esta dimensión se relaciona con una de las funciones de las RS advertida por Abric (2001), esta es la función de justificación. Las dimensiones anteriores (Información y conocimientos, creencias y opiniones, actitudes y valores, afectos y emociones) permiten justificar las posturas y los comportamientos en un contexto específico. En este punto se describen y analizan las orientaciones prácticas que pueden caracterizar un tipo de consumo desde la perspectiva de la sustentabilidad. La revisión de las pautas de consumo demanda un abordaje analítico desde las dimensiones que integran la perspectiva de la sustentabilidad: ecológica, económica, política, ética, cultural, y social. Aquellas se reconocen como dimensiones complejas que se interrelacionan y se complementan.

7.5.1 Pautas de consumo ahorrativas y planificadas.

Escasamente se encontraron pautas de consumo sustentable. A través de las descripciones que proporcionaron los participantes, se identificaron algunas formas y criterios bajo los cuales realizan su compra, estos son la planificación y el ahorro. Desde una visión crítica y reflexiva, estas pautas posibilitan que el consumidor realice su compra de manera racional y moderada.

Cuando yo necesito surtir la despensa bueno pues primero reviso qué me hace falta ya sea de las cosas de aseo personal, de la casa lo que es la despensa o sea la comida. Reviso qué tengo, qué no tengo y entonces aparte de eso les pregunto voy hacer la despensa quieren algo en especial si a alguien se le acabo el desodorante o el shampoo o por cualquier cosa, entonces ya, una reviso y la dos pregunto y ya de ahí voy sola al súper, porque si voy acompañada con mis hijos gasto más y gasto en cosas que no se terminan y ya si les pregunto ellos me contestan en cosas que si se van a comer o lo que sí van a consumir (536F, pág. 3).

Por lo regular procuro hacerlo una vez al mes de mis cosas personales para ahorrar un poco y utilizar mi siguiente catorcena en otra cosa importante (953F, pág. 2).

Si bien, estas pautas de consumo no están desarrolladas completamente y explicitadas ampliamente, se consideran aspectos importantes que pueden ser reforzados e impulsados a

criterios ambientales más comunes y que se relaciona con las acciones llevadas a cabo por participantes de otras investigaciones (OCDE, 2002; Rodríguez et al., 2005; Gonzalez et al., 2008).

Síntesis del capítulo.

Los elementos de una conciencia ambiental dirigidos a un consumo sustentable encontrados en este capítulo, presentan relación con las dimensiones de la perspectiva de la sustentabilidad: económica, ecológica, política, ética, social y cultural (Dieleman, 2013; García-Teruel, 2003; Ernest García, 2004; Corral, 2010; Caride y Meira, 2001; Cortina, 2002). Por otro lado, las dimensiones de las RS sobre el consumo se encuentran articuladas. Los datos evidencian que las creencias de la población se encuentran determinadas por la forma en que se estructura y organiza la comunidad (Abric, 2001; Moscovici, 2003). Las actitudes y el sistema axiológico de la RS sobre consumo influyen en aspecto comportamental y de motivación (Gutiérrez y Piña, 2008). Es por ello que, bajo la creencia en la idea de límites, ante un sentido de responsabilidad y disposición a cambiar el estilo de vida, se lleven a cabo prácticas de ahorro y planificación. Véase el siguiente cuadro.

Cuadro 5. Síntesis de las dimensiones del consumo sustentable.

Tipo de consumo

Dimensiones

Elementos de una conciencia ambiental: hacia un consumo sustentable.

Conocimientos e información

 Aspectos informativos centrados en los derechos del

consumidor, normas de calidad para las empresas, precios de productos y las implicaciones sociales y ambientales del consumo.

 Reconocimiento de la dimensión social y ambiental

como implicaciones del consumo.

 Se concibe al medio ambiente como medio de vida y

espacio interactivo y se reconoce la actividad humana como causa de la degradación ambiental.

Creencias y opiniones

 Se tiene la creencia de que el planeta tiene una capacidad

de carga finita.

 La supervivencia se presenta como motivo principal de

consumo.

 Se cree que la solución a los problemas ambientales

Actitudes y valores

 Se manifiestan algunos valores operativos como criterios

de elección.

 Se presentan actitudes críticas y reflexivas sobre el papel

de la mercadotecnia y sobre algunas pautas de consumo innecesarias y compulsivas.

 Se detecta un sentido de responsabilidad ambiental.

 Disposición para cambiar el estilo de vida.

Afectos y emociones

 Se expresan de manera común la tristeza como parte de

las emociones derivadas de la problemática ambiental. Prácticas

sociales

 Se presentan pautas de consumo ahorrativas y

planificadas. Fuente: Investigación realizada.

Concluyendo este capítulo, los hallazgos sobresalientes ubicados en el consumo sustentable se relacionan con la búsqueda de información sobre el origen y procesamiento de los productos, el reconocimiento de las implicaciones ambientales y sociales del consumo. Estas cuestiones son de vital importancia, ya que es necesario replantear la visión reducida y fragmentada que poseen los participantes de la investigación. Por otro lado, se detectó que la población se encuentra informada sobre las causas que generan la degradación ambiental, en este punto se destaca que el factor principal es la actividad humana. Los participantes en este asunto se reconocen como partícipes en la generación de contaminación y otras acciones en detrimento del medio ambiente. El darse cuenta de ello, puede impulsar la crítica razonada e incentivar acciones de cambio para mejorar su relación con el medio ambiente.

En lo que respecta a las creencias del consumo sustentable, la totalidad de los participantes mantiene la idea de que los recursos pueden agotarse, esta consideración merece especial reconocimiento, ya que el consumo sustentable se caracteriza por operar bajo la idea de límites. Aunque el motivo que orienta la práctica de consumo se relaciona con la supervivencia, más allá de un tipo de interacción con el medio, puede ser una idea preliminar que alimente y refuerce una visión interdependiente entre los seres humanos y el medio ambiente así como sus elementos que lo componen. Ya que no sólo se trata de tomar los recursos para la sobrevivencia, sino de generar un tipo de relación recíproca con el planeta. Estas creencias dirigen la mirada hacia una serie de acciones en favor del medio

Como pudo observarse en la dimensión axiológica de la RS, los habitantes de la colonia 18 de Marzo presentan como criterios de elección valoraciones basadas en aspectos operativos y funcionales, los cuales ofrecen una visión sobre las repercusiones de los objetos de consumo, su funcionamiento, rendimiento y eficacia. Por otro lado, el reconocimiento de las implicaciones de la práctica de consumo, la influencia de los medios de comunicación en el proceso de compra, además de la reflexión sobre el reemplazamiento inmediato de los productos, manifiesta actitudes críticas y reflexivas. Otro punto importante en esta dimensión tiene que ver con el sentido de responsabilidad ambiental en el escenario ambiental, así como la manifestación de una disposición positiva a cambiar su estilo de vida y su práctica de consumo, mediante acciones de cuidado y protección ambiental.

Con todo ello, fue posible observar en esta investigación algunas emociones derivadas de la problemática ambiental. En este caso, el sentimiento de tristeza es compartido por los participantes. Con respecto a las prácticas sociales que caracterizan al consumo sustentable se identificaron aquellas bajo criterios de planificación y ahorro. Si bien son acciones minúsculas se consideran importantes para empezar un proceso educativo hacia un consumo sustentable. Finalmente en cada una de las dimensiones analizadas sobre consumo no sustentable y los elementos de una conciencia ambiental: hacia un consumo sustentable, fue posible identificar aspectos importantes en el desarrollo de la propuesta educativa que se muestra en el siguiente capítulo.

Tipología de las Representaciones Sociales sobre consumo.

A continuación se presenta la tipología sobre consumo, en donde se identifican dos prácticas orientadas hacia un consumo no sustentable y otra más orientada al consumo sustentable.

Los hallazgos sobre consumo no sustentable permitieron identificar algunas tipologías sobre este tipo de consumo: consumo hedónico y consumo de distinción. El primero de ellos, asume una visión de consumo como una experiencia placentera, se relaciona con elementos afectivo-emocionales, que determinan las elecciones y motivaciones individualistas. El segundo, considera el consumo como una práctica social y económica.

En este caso, las elecciones y motivaciones de consumo se dirigen a la clasificación y diferenciación social. El consumo pro-ambiental por su parte, se orienta hacia un tipo de consumo sustentable, en éste se manifiesta la preocupación por la degradación ambiental, se desarrollan actitudes de cuidado y protección ambiental además de prácticas ahorrativas y planificadas de consumo. Véase cuadro 6.

Cuadro 6. Tipología de las RS sobre el consumo en los habitantes de la colonia 18 de Marzo de Minatitlán.