GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL

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G U Í A D E I D E N T I D A D V I S U A L

(2)

Este documento define un sistema de conceptos básicos:

formas, figuras y colores, que permiten el desarrollo de una personalidad única para el Gobierno del Perú.

La aplicación consistente de los lineamientos, aquí

contenidos, asegura el mantenimiento de la identidad

visual de la marca, garantiza su correcto reconocimiento y, en definitiva, contribuye a su éxito.

Esta guía tiene la finalidad de dar pautas generales que ayudarán a la definición y solución de problemas,

partiendo siempre del respeto hacia los principios de

identidad de la marca.

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FRASE DE MARCA

Consideramos necesario fortalecer la política de comunicación del Poder Ejecutivo con el logo y frase “SIEMPRE CON EL PUEBLO”,

que resume nuestra identidad y compromiso: somos el gobierno de la gente y para la gente.

En ese contexto, tenemos la responsabilidad de colocar a todos los ciudadanos y las ciudadanas, sin excepción, al centro de las

políticas del gobierno. Y, de esta manera, buscamos, a través de una

nueva mirada, trazar un futuro construido de manera conjunta.

(4)

1 ^IDENTIDAD ^VISUAL

(5)

EL IMAGOTIPO / MARCA

El imagotipo se desarrolló a partir de conceptos como la

unidad y la fortaleza, la diversidad y la inclusión, la educación, y la planificación estratégica. Estos elementos se ven

representados en el quipu, herramienta de gestión utilizada durante el imperio incaico y componente central de la

identidad visual:

La unidad y la fortaleza: representadas por las sogas y nudos.

La diversidad y la inclusión: representadas a través de los colores.

La educación: se trataba de un sistema de transmisión

cultural, de conocimientos y una herramienta de contabilidad.

La planificación estratégica: asociada a su función como herramienta de gestión.

Dentro del isotipo se ha destacado la base del quipu que es una soga fuerte, como el pilar que une a todos los peruanos, así como a sus diversas culturas. Además, las cuatro soguillas representan a los cuatro suyos del imperio incaico

(Chinchaysuyo, Contisuyo, Collasuyo y Antisuyo) que

representan, en la actualidad, el norte, centro, sur y oriente del Perú. Por otro lado, los colores elegidos provienen de la

cosmovisión andina.

QUIPU:

la base del quipu es una soga fuerte, como el pilar que une a todos los peruanos y sus diversas culturas.

4 SOGUILLAS:

representa las 4 regiones del país (norte, centro, sur y oriente)

TIPOGRAFÍA:

solidez, confianza y estabilidad. Con bases sólidas y firmes.

PERSONAS:

unidas, diversas

04 SIEMPRE CON EL PUEBLO - Guía de identidad visual

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CONSTRUCCIÓN Y ÁREA SEGURA

Es importante respetar las proporciones de construcción que están definidas en este manual.

Cuanto más espacio exista alrededor del imagotipo, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.

Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

Además, se presenta el tamaño mínimo en el que el imagotipo puede aplicarse (2 cm) para evitar

comprometer su correcta legibilidad.

2 cm

X X X

X

X/8

(7)

VARIANTES DE IMAGOTIPO

En algunas ocaciones y por un tema de formato se necesitará el uso del imagotipo en otras variantes.

(8)

Para la constitución del sistema de identidad visual, se han seleccionado, especialmente, cinco colores que

combinados con el blanco, contribuirán a la construcción de una imagen de marca sólida y coherente.

Perfil de color: sRGB IEC6 1966-2.1

PALETA CROMÁTICA

R : G : B :

37 62 123

C : M : Y : K :

97 83 17 5

#253e7b

R : G : B :

242 68 68

C : M : Y : K :

0 84 66 0

#f24444

#e3a24d R :

G : B :

227 162 77

C : M : Y : K :

10 41 75 0

#05223c R :

G : B :

5 34 60

C : M : Y : K :

98 86 42 55 R :

G : B :

0 173 154

C : M : Y : K :

76 0 49 0

#00ad9a

(9)

La familia tipográfica de la marca de gestión es la “Kefa”, una tipografía elegante y sólida por su serif, que colabora en generar un sistema visual reconocible. Para el imagotipo se utilizaron las variables bold y regular.

TIPOGRAFÍA DEL ISOLOGO

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Kefa - bold

Kefa - regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

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SOBRE FONDO DE COLOR

En ocasiones, el imagotipo se podrá utilizar no solo en fondo blanco, sino en fondos de color. Estos colores son los mismos definidos en el manual como los que identificarán a la marca.

El imagotipo tendrá una variación de color para que ningún elemento se pierda sobre el fondo.

(11)

SOBRE FOTOGRAFÍA

Del mismo modo, el imagotipo tendrá una variación de color para que ningún elemento se pierda sobre el fondo cuando se use sobre fotografías.

(12)

VERSIÓN EN POSITIVO/NEGATIVO

(13)

COBRANDING

Siempre se utilizará el “imagotipo gestión” al final de los otros identificadores.

Cuando se necesite usar más de dos pastillas

de ministerios, entonces, se utilizará el imagotipo de Gobierno del Perú. En el caso que la

publicación corresponda a una organización adscrita a algún ministerio o a la PCM se usarán ambos.

No se usarán imagotipos o identificadores de iniciativas, campañas o programas en la franja layout.

Imagotipo del G ob ierno o Ministerio Identificador de la institución Imagotipo de ges tión

u órgano adscrito

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USOS INCORRECTOS

A modo de ejemplo, se presentan algunos usos incorrectas del imagotipo. El responsable de diseño de las piezas deberá detectar otros usos incorrectos a fin de evitar aplicaciones que

puedan dañar el sistema de identidad visual propuesto.

No modificar tamaños, ni formas.

No obviar elementos gráficos del imagotipo.

No modificar los colores, ni tampoco aplicar degradé.

No inclinar.

No cambiar de posición los elementos.

No alterar la tipografía.

No aplicar efectos 3d u otro efecto.

No colocar sombras.

No colocar fondos de color que no sean parte del sistema de color.

1. 1. 2.

3. 4. 5.

6. 7.

8. 9.

2. 3.

4. 5. 6.

7. 8. 9.

Siempre

con el pueblo

(15)

2 APLICACIONES

(16)

15 UNIDOS CON EL PUEBLO - Guía de identidad visual

PAPELERÍA

TARJETA PERSONAL HOJA MEMBRETADA

SOBRE A4 SOBRE CARTA

(17)

PODIO

ELEMENTOS PROTOCOLARES

BACKING

ROLL SCREEN

PODIO INVITACIÓN

TARECO

(18)

MATERIAL PUBLICITARIO

VALLA PANELES

TRÍPTICO

(19)

DIGITAL

POST TWITTER (1024X575)

POST (1080X1080) HISTORIA (1080X1920)

(20)

VIDEO

VENDEDORA INDEPENDIENTE

CELESTE RODRÍGUEZ CAMPOS

VENDEDORA INDEPENDIENTE

CELESTE RODRÍGUEZ CAMPOS

*Gobierno del Perú en caso de ser una comunicación intersectorial, de lo contrario solo usar el identificador del sector.

(21)

PRENDAS PARA ALTA DIRECCIÓN

CAMISA AUTORIDADES CAMISA PARA

USO DEL PRESIDENTE

6 cm 2.2 cm

8 cm 1.5 cm

7 cm 2.5 cm

(22)

PRENDAS PARA ALTA DIRECCIÓN

6 cm 2.2 cm

8 cm 1.5 cm

14 cm 5 cm

6 cm 2.2 cm

8 cm 1.5 cm

14 cm 5 cm

(23)

PRENDAS PARA ALTA DIRECCIÓN

6 cm 2.2 cm

8 cm 1.5 cm

(24)

MERCHANDISING

SE RESPETARÁ LA IDENTIDAD DE CADA SECTOR, DE ACUERDO AL MANUAL QUE MANEJEN

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MERCHANDISING

SE RESPETARÁ LA IDENTIDAD DE CADA SECTOR, DE ACUERDO AL MANUAL QUE MANEJEN

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PRESENTACIÓN POWER POINT

TÍTULO PORTADA

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TÍTULO DE TEMA

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Bienestar y

protección social Reactivación económica

Ciencia, tecnología

e innovación Recuperación y

consolidación de aprendizajes

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ESTILO GRÁFICO

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ANEXOS

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COBRANDING BICENTENARIO DEL PERÚ ANEXO 1

USO SOLO HASTA DICIEMBRE 2021

Hasta diciembre del 2021, se tiene aprobada la implementación del logo del Bicentenario. Culminado ese periodo, se dejará de usar.

En el presente anexo, se explica el orden que debe tener, junto a los otros identificadores del Estado y el imagotipo de gestión.

Imagotipo del G ob ierno o Ministerio Imagotipo de ges tión Imagotipo de Bicentenario

Imagotipo del G ob ierno o Ministerio Identificador de la institución Imagotipo de ges tión Imagotipo de Bicentenario u órgano adscrito

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GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL