Mickey Mouse da un giro inesperado a la gran depresión de la década

En las salas de cine empezaron hacer un club de fans de Mickey por iniciativa del her- mano de Walt Disney, Roy Disney, que cuando vio la popularidad cada vez mayor del personaje pensó que sería una posible una nueva vía de ingresos. Por ello, firmaron para fabricar muñecos de Mickey, como ya hicieron anteriormente con Félix el Gato.

El estudio tan solo tuvo un 5% de la recaudación, hasta que cambiaron de estrategia y

34 Colony Theatre: Abrió sus puertas el 25 de diciembre de 1924. Es un teatro de Broadway ubicado en el centre de Manthattan, con una capacidad para 1761 asistentes. El teatro se encuentra realmente en Broadway, a diferencia de otros teatros, concretamente en el número 1.681.

35 Steamboat Willie (1928): Cortometraje donde aparecieron por primera vez Mickey Mouse y Minnie Mouse. El título completo del corto es: Mickey Mouse Sound Cartooon Steamboat Willie por Walt Disney Comic.

36 Gag: Forma parte del género de la comedia, espacio donde se utiliza humor, sin uso de las palabras, para transmitir algo divertido.

contrataron a Kay Kamen. Como indica Clot (2015), Kamen era publicista y comercian- te, tenía un gran sentido de desarrollo de marca y comprendía la esencia de Walt. Los Disney otorgaron a Kamen las licencias de Mickey, Minnie, Pluto y más tarde, del Pato Donald. El publicista aplicó una buena estrategia de Merchandising³⁷, lo que provocó que se entendiera mucho más la diversidad de productos de la marca y creó nuevos puntos de venta convirtiendo al ratón en un personaje cada vez más famoso. Dio a co- nocer la marca Disney a través de su estrella de animación, un ratón que directamente se relacionaría con los estudios a partir de entonces.

Figura 16 . Imagen de el carné de socio de los fans de Mickey Mouse en 1932.

The Walt Disney Family Museum

Figura 17 . Anuncio publicitario de 1930 del primer reloj de Mickey Mouse.

The Walt Disney Family Museum.

El estudio tenía mucha conciencia del uso que se hacía de sus productos y produccio- nes. Es por ello por lo que pidió una gran parte de los beneficios, lo que contaba con el beneplácito de muchos de sus socios, porque Mickey era un éxito de ventas. A princi- pios de los años 30 los fans podían comprar todo tipo de productos con su ratón favori- to; uno de los más populares fue el reloj de Mickey. Las cartas que enviaban los fans del joven ratón se apilaban cada vez más en los estudios y algunas de las mismas venían ya de Inglaterra, España o incluso de las Filipinas. Era un personaje tan real para ellos, que incluso algunas cartas iban dirigidas a Mickey y otras a Walt. La gente entendía que Mickey era una creación de Walt, pero a su vez Walt era el padre de Mickey eso era algo que no se había visto antes, lo que hace que dé un gran salto a la fama internacional.

Walt Disney aún no tenía 30 años y ya se había convertido en una celebridad en el mun- do de la animación. El estudio empezó a crecer mucho más.

37 Merchandising: Se utiliza para las estrategias comerciales de las empresas.

Figura 18 . Fotografía de Walt Disney en los años 30 rodeado de todos los productos de Mickey Mouse. The Walt Disney Family Museum.

2.3.3.3 ¿La continuación del storytelling moderno puede ser una droga para las empresas del entretenimiento?

Como se ha podido observar anteriormente, las empresas cada vez más necesitan crear una buena historia. Pero para conseguir sus objetivos (llegar a una gran masa y que se consuma más) es necesario desarrollar una buena narrativa transmedia. Así se añadi- rá mucha más profundidad en la historia del producto. Como apoya Jenkins (2006), “La narración transmedia es el arte de hacer un mundo”. Por ello es muy importante tener en cuenta la distribución en las múltiples plataformas y contar con que cada una haga su aportación a la progresión de la historia.

2.3.3.3.1 El éxito de la metanfetamina azul

Figura 19 . Fotografía publicitaria de la primera temporada de Braking Bad en 2008 por la cadena AMC.

Breaking Bad es una serie de televisión estadunidense creada por Vince Gilligan. Am- bientada en Alburquerque (Nuevo México, Estados Unidos), Bryan Cranston interpreta el papel de Walter White, un profesor de química de instituto. La vida de Walter cambia en el momento en que le detectan cáncer de pulmón inoperable. Existe un tratamien- to, pero tiene un coste muy elevado. Para pagarse el tratamiento y poder garantizar el futuro y el bienestar de su familia empieza a cocinar metanfetamina, junto con su antiguo alumno Jesse Pinkman (interpretado por Aaron Paul). Una de las caracterís- ticas principales de la serie es que pone a sus personajes en situaciones límite, y que aparentemente no tienen salida. Vince Gilligan la define como “un wéstern contempo- ráneo”. Todo detalle es muy importante en la serie. Por ejemplo, no es casualidad que la serie conste de 62 episodios. Coincide con el número atómico del samario³⁸, un ele- mento muy importante que se utiliza para poder curar el cáncer de pulmón que tiene el protagonista, Walter White. Según Scolari (2013), los creadores de la serie trazaron

38 Samario: es un elemento químico. Se le reconoce por tener el símbolo de Sm y su número atómico es el 62.

Presenta una estructura cristialina romboedral, su masa atómica es de 150,35 y su densidad de 7,35 g/cm^3.

un rumbo muy concreto sobre cómo debían extender su historia. AMC ³⁹ produjo cinco mini episodios en el 2009 donde se puede ver escenas del día a día de los personajes:

Good Cop/Bad Cop, Wedding Day, TwaüghtHammër, Marie’s Confession y The Break-In.

La cadena AMC decidió que durante la emisión de las primeras temporadas se desa- rrollaran dos webs distintas. Por un lado, se publicó una web que fue creada y diseñada por el hijo de Walter White, Walter Jr titulada: Save Walter White (Figura 27). La web tenía como finalidad recaudar fondos para pagar el costoso tratamiento que se tenía que hacer su padre. En ella se pueden ver fotografías de Walter con su hijo y su espo- sa. También explica quién es su padre. La segunda web que publicó la cadena estaba dedicada al carismático abogado de la serie, Saul Goodman. En ella se pueden ver todos los servicios que ofrece, testimonios, consultas, entre otros servicios de dudosa calidad y legalidad (Figura 26). Finalmente, también lanzó en versión cómic la primera temporada titulada: All Bad Things. Por otro lado, la propia cadena se desarrolló una web para los fans donde también podían encontrar contenidos exclusivos de la serie como: entrevistas, fotos, concursos también se creó Name Lab, una aplicación online para crear tu propio nombre con los elementos de la tabla periódica al estilo de los créditos iniciales de la serie, como se puede observar en la (Figura 25). Por otro lado, uno de los clips que se hicieron famosos en la serie es la conocida canción Hisenberg Song, interpretada por Cates de Sinaloa que aparece al inicio del séptimo episodio en la segunda temporada. Finalmente, la cadena hizo un spin-off sobre el abogado corrupto Saul Goodman y una película titulada “Camino” donde continuaba la historia de Jessie Pinkman, después de todo lo que pasó en el último episodio de Braking Bad.

Figura 20 . Ejemplo de la generación Name Lab desarrollada por la cadena AMC.

39 AMC: También conocida como American Movie Classics. Es la cadena de televisión norteamericana por suscripción, propiedad de AMC Networks, y se caracteriza por publicar principalmente películas.

Figura 21 . Web para recaudar para salvar a Walter White hecha por Walter Jr. Desarrollada por la AMC

.

Figura 22 . Web Better Call Saul. Desarrollada por la cadena AMC.

Además de todo ello, la audiencia también ha hecho remix de la serie, parodias, video- juegos con lego, grafitis Uno de los ejemplos de storytelling más emblemáticos de la serie y puede que los más famosos de la televisión es la venta del viral de Breaking Bad: una sal de baño de color azul igual que la droga que fabricaba Walter, a la que imita perfectamente en envoltorio, tamaño, forma, textura y color; solo que en lugar de consumirse, era para el baño.

Figura 23 . Fotografía publicitaria de la famosa sal de baño Bathing Bad.

Con ambos ejemplos se puede observar que la narrativa transmedia y el arte de contar historias mediante una buena narración y un buen planteamiento es crucial. La na- rrativa hace que todo ello cobre vida y los usuarios se sientan atraídos por la forma de narrar las historias. Es una manera de enriquecer más la trama del producto inicial, y hacerlo mucho más atractivo para los consumidores.