Muestra de Estudio.

Al guiar el desarrollo de la presente investigación bajo un análisis cualitativo, el diseño muestral va a estar orientado a profundizar cualitativamente entorno al problema planteado. Por tanto, la tarea de seleccionar una muestra representativa va a pasar a un segundo plano de importancia. Esto es debido a que la estrategia optada como idónea, para el perfil de la investigación, será de un muestreo de tipo intencional, donde el planteamiento de diseño no probabilístico cobra mayor rol.

En los muestreos intencionales, los individuos seleccionados no son elegidos siguiendo las leyes de azar, sino de alguna forma intencional de acuerdo a la conciencia del investigador por colocarse en la situación que mejor le va a permitir recoger la información más relevante acerca del problema planteado.

7 _{Los datos aquí destacados son aproximativos y son extraídos a partir de: los datos totales de abonados}

por Digital + en la Comunidad de Madrid - 260.653 hogares abonados para el 31 de marzo de 2005 - suministrados por el Sr. D. José Enrique Tomassy, en representación de SOGECABLE; Los totales aproximados de abonados por Intercable en el Distrito Capital en Venezuela – 18.000 hogares abonados – suministrado por el Sr. Mauricio Seijas, representante de INTERCABLE; y la proyección (en nº de espectadores) de estos datos hecha, teniendo en cuenta: la distribución por sexo y edad en cada área geográfica considerada para estudio, nº de hogares abonados a cada operador y nº de miembros por hogar en cada país.

17 Las unidades de muestreo seleccionado será establecido a través de una de las sub- estratificaciones de los muestreos intencionales, a saber: un muestreo opinático, el cual suele ser establecido siguiendo un criterio estratégico intrínseco a las apreciaciones subjetivas elaboradas por el investigador de este trabajo.

Entre los criterios considerados para la selección y desarrollo del instrumento establecido para la población objeto de estudio, tenemos:

- Todo abonado a Digital e Intercable que habitan el Ayuntamiento de Madrid, España o Distrito Capital, Venezuela.

- Edades comprendidas de 20 a 39 años de edad. Dicho rango es debido a que:

o Esta población se considera como la que ha experimentado, de forma más directa, una mayor necesidad de adaptabilidad, ante los distintos avances tecnológicos tenidos lugar en la TV de pago en España y Venezuela, en especial a lo largo de los últimos cinco (5) años.

o Es la población cuyo porcentaje abarca una proporción significativa del total existente en España, a saber: 30,70 % (12.543.420 habitantes) del total (40.847.371 habitantes)8.

o Es la población económicamente activa que, por edades quinquenales, existentes en España encierran el mayor número de habitantes, con: 3.184.683, 3.500.248, 3.378.579 y 3.292.986 habitantes con 20 a 24 años, 25 a 29 años, 30 a 34 años y 35 a 39 años, respectivamente9.

o Es la población económicamente activa que, por edades quinquenales, existente en Venezuela encierran el mayor número de habitantes, con:

8 _{Instituto Nacional de Estadística. “Censo de población y viviendas 2001. Resultados Definitivos”.}

http://www.ine.es/censo/es/consulta.jsp

18 2.460.836, 2.229.999, 1.917.948 y 1.819.485 habitantes con 20 a 24 años, 25 a 29 años, 30 y 34 años y 35 a 39 años, respectivamente10.

- Que hayan visto o empleado TV de pago – Digital Plus o Intercable – de forma constante en los últimos 6 meses como mínimo (16 – 01 – 2005 al 16 – 06 – 2005).

- Que voluntariamente aceptan la solicitud del entrevistador para la ejecución de los instrumentos considerados en este estudio.

- Homogéneo. Igual cantidad de hombres y mujeres considerados para la ejecución de la muestra.

El número de individuos seleccionados para la ejecución de la muestra dentro de esta población será de ochenta (80) personas, los cuales serán distribuidos equitativamente (50 %), de acuerdo a los distintos criterios considerados anteriormente.

Los principales motivos de selección de este número de cuestionarios a ser llevados a cabo a lo largo del proceso de recolección de datos son:

o La limitación en recursos humanos y económicos para la ejecución de una muerta mayor a la establecida para este estudio.

o Cubrir de forma homogénea los distintos criterios establecidos en este estudio, la momento de seleccionar las personas idóneas para el desarrollo de este instrumento (igual número de hombres y mujeres, edades quinquenales seleccionadas y área geográfica considerada para el estudio).

El investigador podrá seleccionar casos adicionales o interrumpir la selección hecha, en función de la capacidad potencial de enriquecer o profundizar la teoría desarrollada en el trabajo.

10

Instituto Nacional de Estadística. “Población total, según grupos de edad, 2000-2015 (base censo, 2001). http://www.ine.gov.ve/poblacion/distribucion.asp

19 En lo que respecta a la muestra que será considerada para la ejecución de los cuestionarios a la población de control que no ha tenido contacto con la TV de pago y que servirá para profundizar el análisis entorno a la población objeto de estudio, se establecerá como criterios los mismos establecidos anteriormente, salvo lo concerniente a:

- Que no haya visto o empleado la TV de pago – Digital Plus e Intercable – en los últimos seis meses como mínimo (del 16 – 01 – 2005 al 01 – 06 – 2005)

El número de individuos seleccionados, al igual que fue propuesto para la población objeto de estudio, para la ejecución de la muestra será de ochenta (80) personas, los cuales serán distribuidos equitativamente (50 %), de acuerdo a los distintos criterios considerados antes. Y las razones de la selección de este número de cuestionarios a la población de control serán las mismas a las destacadas para la población diana u objeto de estudio.

El investigador podrá seleccionar casos adicionales o interrumpir la selección hecha, en función de la capacidad potencial de enriquecer o profundizar la teoría desarrollada en el trabajo.