UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ECOTEC. ISO 9001:2008
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ECOTEC. ISO 9001:2008
OFERTA
Y DEMANDA
3
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ECOTEC. ISO 9001:2008
Después de estudiar este capítulo, usted será capaz de:
Describir un mercado competitivo y pensar en el precio como un costo de oportunidad
Explicar los factores que influyen en la demanda
Explicar los factores que influyen en la oferta
Explicar cómo la oferta y la demanda determinan los precios y las cantidades que se compran y se venden
Usar el modelo de oferta y demanda para hacer
predicciones respecto de cambios en los precios y las cantidades
¿Qué provoca que los precios del petróleo y la gasolina lleguen a duplicarse en tan sólo un año?
¿El precio de la gasolina seguirá aumentando?
¿Las compañías productoras de petróleo están aprovechándose de la gente?
Algunos precios suben, otros bajan y unos más fluctúan.
En este capítulo se explica qué hacen los mercados para determinar los precios, y cómo es que éstos cambian.
Mercados y precios
Un mercado es cualquier arreglo que permite que
compradores y vendedores obtengan información y hagan negocios entre sí.
Un mercado competitivo es aquel en el que participan muchos compradores y muchos vendedores, pero
ninguno puede, individualmente, influir en el precio.
El precio monetario de un bien es la cantidad de dinero necesaria para comprarlo.
El precio relativo de un bien —esto es, la proporción entre su precio monetario y el precio del bien que
representa la siguiente mejor alternativa— es su costo de oportunidad.
Demanda
Si usted demanda algo, significa que 1. Lo desea,
2. Tiene la capacidad de adquirirlo, y 3. Tiene planes de comprarlo.
Los deseos son los anhelos ilimitados que tiene la gente por bienes y servicios. La demanda refleja la decisión de cuáles deseos se busca satisfacer.
La cantidad demandada de un bien o servicio es el
monto que los consumidores planean comprar durante un periodo determinado, a un precio específico.
La ley de la demanda
La ley de la demanda establece que:
Si los demás factores no cambian, cuanto más alto es el precio de un bien, menor es la cantidad demandada del mismo; y a menor precio de un bien, mayor es la cantidad demandada.
¿A qué se debe que un precio más alto reduzca la cantidad demandada? A dos razones:
Al efecto sustitución
Al efecto ingresoDemanda
Efecto sustitución
Cuando el precio relativo (costo de oportunidad) de un bien o servicio se eleva, las personas buscan
sustitutos, así que la cantidad demandada del bien o servicio disminuye.
Efecto ingreso
Cuando el precio de un bien o servicio se eleva en relación con el ingreso, las personas ya no pueden comprar todo aquello que adquirían antes, así que la cantidad demandada del bien o servicio disminuye.
Demanda
Curva de demanda y plan de demanda
El término demanda se refiere a la relación íntegra que existe entre el precio de un bien y la cantidad demandada del mismo.
Una curva de demanda ilustra la relación que hay entre la cantidad demandada de un bien y su precio, cuando todos los demás factores que influyen en los planes de compra de los consumidores permanecen sin cambio.
Demanda
La figura 3.1 muestra una curva de demanda de barras energéticas.
Demanda
Demanda
Un aumento en el precio, con el resto de los factores sin cambio, provoca una
disminución en la cantidad demandada y un movimiento ascendente a lo largo de la curva de demanda.
Una reducción en el precio, con el resto de los factores sin cambio, provoca un
incremento en la cantidad demandada y un movimiento descendente a lo largo de la curva de demanda.
Demanda
Disposición y capacidad de pago
La curva de demanda es también una curva de
disposición y capacidad de pago.
Entre menor es la cantidad disponible, mayor es el precio que cualquier persona está dispuesta a pagar por una unidad adicional del bien o servicio.
La disposición a pagar determina el beneficio marginal.
Un cambio en la demanda
Cuando cualquiera de los factores que influyen en los planes de compra —distinto del precio del bien— se
modifica, se dice que hay un cambio en la demanda por dicho bien.
La cantidad del bien que las personas planean comprar se modifica a cada uno de los precios, así que surge una
nueva curva de demanda.
Cuando la demanda aumenta, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha.
Cuando la demanda disminuye, la curva de demanda se desplaza hacia la izquierda.
Demanda
Seis factores principales provocan cambios en la demanda. Se trata de:
Precios de los bienes relacionados
Precios esperados en el futuro
Ingreso
Ingreso y crédito esperados en el futuro
Población
PreferenciasDemanda
Precios de bienes relacionados
Un sustituto es un bien que se puede utilizar en lugar de otro.
Un complemento es un bien que se utiliza en conjunto con otro.
Cuando el precio de un sustituto de las barras energéticas aumenta, o cuando el precio de un complemento de las barras energéticas disminuye, la demanda de dicho
producto se incrementa.
Demanda
3-15
Precios esperados en el futuro
Si se espera que el precio de un bien aumente en el futuro, la demanda actual de dicho bien se incrementa y su curva de demanda se desplaza hacia la derecha.
Ingreso
Cuando el ingreso aumenta, los consumidores compran más de casi todos los bienes y la curva de demanda se desplaza hacia la derecha.
Un bien normal es aquel cuya demanda se incrementa al aumentar el ingreso.
Un bien inferior es un bien cuya demanda disminuye a medida que aumenta el ingreso.
Demanda
Ingreso y crédito esperados en el futuro
Cuando existe la expectativa de un incremento del ingreso en el futuro, o cuando el crédito es fácil de obtener, la
demanda presente podría aumentar.
Población
Entre más grande es la población, mayor es la demanda de todos los bienes.
Preferencias
Las personas que reciben el mismo ingreso tienen distintas demandas si sus preferencias son distintas.
Demanda
3-17
La figura 3.2 muestra un aumento en la demanda.
Como las barras energéticas son bienes normales, un aumento en el ingreso incrementa la demanda de dicho producto.
Demanda
Cambio en la cantidad demandada en contraste con cambio en la
demanda
La figura 3.3 ilustra la
diferencia entre un cambio en la demanda y un
cambio en la cantidad demandada.
Demanda
3-19
Demanda
Movimiento a lo largo de la curva de demanda
Cuando el precio del bien se modifica pero los
demás factores
permanecen sin cambio, la cantidad demandada
cambia y se da un
movimiento a lo largo de la curva de demanda.
Demanda
Desplazamiento de la curva de demanda
Si el precio permanece sin cambio pero otro de los
factores que influyen en los planes de compra se modifica, la demanda cambia y la curva de demanda se desplaza.
3-21
Oferta
Si una empresa ofrece un bien o servicio, es porque 1. Tiene los recursos y la tecnología para producirlo, 2. Puede obtener utilidades a partir de su producción, y 3. Planea producirlo y venderlo.
Los recursos y la tecnología determinan qué es posible producir. La oferta refleja la decisión respecto de cuáles son los artículos tecnológicamente factibles de producir.
La cantidad ofrecida de un bien o servicio es el monto
que los productores planean vender durante un periodo de tiempo determinado y a un precio específico.
La ley de la oferta
La ley de la oferta establece que:
Si todos los demás factores permanecen sin cambio, cuanto más alto es el precio de un bien, mayor es la cantidad ofrecida del mismo; y a menor precio de un bien, menor es la cantidad ofrecida del bien.
La ley de la oferta es resultado de la tendencia general de que el costo marginal de producir un bien o servicio aumente a
medida que la cantidad producida se incrementa (capítulo 2, página 35).
Los productores están dispuestos a ofrecer un bien únicamente si su venta genera por lo menos una cantidad igual a su costo marginal de producción.
Oferta
3-23
Curva de oferta y plan de oferta
El término oferta se refiere a la relación íntegra entre el precio del bien y la cantidad ofrecida del mismo.
La curva de oferta muestra la relación que existe entre la cantidad ofrecida de un bien y su precio, cuando todos los demás factores que influyen en las ventas planeadas de los productores permanecen sin cambio.
Oferta
La figura 3.4 presenta la curva de oferta de barras energéticas. Un aumento en el precio, con el resto de los factores sin cambio, provoca un incremento en la cantidad ofrecida.
Oferta
3-25
Oferta
Precio mínimo de oferta La curva de oferta es
también una curva de precio mínimo de oferta.
Conforme la cantidad
producida se incrementa, también lo hace el costo marginal.
El precio más bajo al que alguien está dispuesto a
vender una unidad adicional se incrementa.
Este precio más bajo es el costo marginal.
Cambio en la oferta
Cuando cambia cualquiera de los factores (distinto del precio) que influyen en los planes de venta, se da un cambio en la oferta del bien en cuestión.
La cantidad del bien que los productores planean vender se modifica a cada precio, así que se genera una nueva curva de oferta.
Cuando la oferta aumenta, la curva de oferta se desplaza hacia la derecha.
Cuando la oferta disminuye, la curva de oferta se desplaza hacia la izquierda.
Oferta
3-27
Los seis factores principales que modifican la oferta de un bien son:
Los precios de los factores de producción
Los precios de los bienes relacionados producidos
Los precios esperados en el futuro
El número de proveedores
La tecnología
Las condiciones naturalesOferta
Precios de los factores de producción
Si el precio de un factor de producción utilizado para fabricar un bien se eleva, el precio mínimo que el
productor está dispuesto a aceptar por producir cada cantidad de ese bien se incrementa.
Por lo tanto, un aumento en el precio de un factor de producción disminuye la oferta y desplaza la curva de oferta hacia la izquierda.
Oferta
3-29
Precios de los bienes relacionados producidos
Un sustituto en la producción de un bien es otro bien que puede ser producido utilizando los mismos recursos.
La oferta de un bien aumenta si el precio de un sustituto en la producción disminuye.
Los bienes son complementos en la producción si deben ser producidos en conjunto.
La oferta de un bien se incrementa si el precio de un complemento en la producción se eleva.
Oferta
Precios futuros esperados
Si existe la expectativa de que el precio de un bien
aumente en el futuro, la oferta actual del bien disminuye y la curva de oferta se desplaza hacia la izquierda.
Cantidad de proveedores
Cuanto más grande es la cantidad de proveedores de un bien, mayor es la oferta del mismo. Un aumento en la
cantidad de proveedores desplaza la curva de oferta hacia la derecha.
Oferta
3-31
Tecnología
Los avances en materia de tecnología dan lugar a nuevos productos y a una disminución del costo de producir los productos existentes.
Por lo tanto, los avances tecnológicos aumentan la oferta y desplazan la curva de oferta hacia la derecha.
Condiciones naturales
Las condiciones naturales incluyen todas los factores de la naturaleza que influyen en la producción, por ejemplo, el clima.
Un desastre natural disminuye la oferta y desplaza la curva de oferta hacia la izquierda.
Oferta
La figura 3.5 muestra un aumento en la oferta.
Un avance tecnológico incrementa la oferta de barras
energéticas y desplaza la curva de oferta hacia la derecha.
Oferta
3-33
Un cambio en la cantidad ofrecida en comparación con un cambio en la
oferta
La figura 3.6 ilustra la
distinción que hay entre un cambio en la oferta y un cambio en la cantidad ofrecida.
Oferta
Oferta
Un movimiento a lo largo de la curva de oferta
Cuando el precio del bien cambia y los demás
factores que influyen en los planes de los
vendedores permanecen sin cambio, la cantidad ofrecida se modifica y se da un movimiento a lo
largo de la curva de oferta.
3-35
Oferta
Un desplazamiento de la curva de oferta
Si el precio no se modifica pero algún otro de los
factores que influyen en los planes de los
vendedores cambia, la oferta se modifica y la curva de oferta se
desplaza.
Equilibrio de mercado
El equilibrio es una situación en la cual fuerzas opuestas se compensan entre sí. El equilibrio de mercado ocurre cuando el precio logra conciliar los planes de compra y de venta.
El precio de equilibrio es aquel en el cual la cantidad demandada iguala la cantidad ofrecida.
La cantidad de equilibrio es el monto comprado y vendido al precio de equilibrio.
El precio regula los planes de compra y de venta.
El precio se ajusta cuando esos planes no coinciden.
3-37
Equilibrio de mercado
La figura 3.7 ilustra el equilibrio de mercado, es decir, el precio al que la cantidad demandada es igual que la cantidad ofrecida.
Equilibrio de mercado
El precio como regulador
Si el precio es de $2.00 por barra, la cantidad ofrecida excede la cantidad demandada. Se presenta un excedente de 6
millones de barras.
3-39
Equilibrio de mercado
Si el precio es de $1.00 por barra, la cantidad demandada excede la cantidad ofrecida.
Se da un faltante de 9 millones de barras.
Equilibrio de mercado
Si el precio es de $1.50 por barra, la cantidad ofrecida iguala la
cantidad demandada.
No hay faltante ni excedente de barras.
3-41
Equilibrio de mercado
Ajustes de precio
Cuando los precios se ubican por encima del precio de
equilibrio, un excedente los fuerza a la baja.
Cuando los precios se ubican por debajo del equilibrio, un faltante los fuerza a la alza.
Al precio de equilibrio, los planes de compradores y vendedores concuerdan y el precio sólo se modifica
cuando algún evento cambia la oferta o la demanda.
Un aumento en la demanda La figura 3.8 muestra que cuando la demanda
aumenta, la curva de
demanda se desplaza hacia la derecha.
Al precio original, ahora ocurre un faltante.
El precio aumenta y la cantidad ofrecida se
incrementa a lo largo de la curva de oferta.
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
3-43
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
Un aumento en la oferta La figura 3.9 muestra que cuando la oferta se
incrementa, la curva de oferta se desplaza hacia la derecha.
Al precio original ahora hay un excedente.
El precio baja y la cantidad demandada aumenta a lo largo de la curva de
demanda.
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
Todos los cambios
posibles en la oferta y la demanda
Un cambio en la oferta o en la demanda, o tanto en la oferta como en la
demanda, modifica el precio y la cantidad de equilibrio.
3-45
Cambio en la demanda sin cambio en la oferta
Cuando la demanda se
incrementa, tanto el precio como la cantidad de
equilibrio aumentan.
Pronóstico de cambios en precios
y cantidades
Cuando la demanda
disminuye, tanto el precio como la cantidad de
equilibrio bajan.
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
3-47
Cambio en la oferta sin cambio en la demanda Cuando la oferta se
incrementa, el precio de equilibrio disminuye y la cantidad de equilibrio aumenta.
Pronóstico de cambios en precios
y cantidades
Cuando la oferta se reduce, el precio de equilibrio aumenta y la cantidad de equilibrio disminuye.
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
3-49
Aumento tanto en la demanda como en la oferta
Un incremento en la demanda y en la oferta aumenta la
cantidad de equilibrio.
El cambio en el precio de
equilibrio es incierto, porque el incremento en la demanda lo eleva y el incremento en la oferta lo disminuye.
Pronóstico de cambios en precios
y cantidades
Disminución tanto en la demanda como en la oferta
Una disminución tanto en la demanda como en la oferta reduce la cantidad de
equilibrio.
El cambio en el precio de
equilibrio es incierto, porque la disminución en la demanda lo reduce y la disminución en la oferta lo eleva.
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
3-51
Disminución en la demanda y aumento en la oferta
Una disminución en la
demanda y un aumento en la oferta reducen el precio de equilibrio.
El cambio en la cantidad de equilibrio es incierto, porque la disminución en la demanda la reduce y el aumento en la
oferta la incrementa.
Pronóstico de cambios en precios
y cantidades
Aumento en la demanda y disminución en la oferta
Un aumento en la demanda y una disminución en la oferta incrementan el precio de
equilibrio.
El cambio en la cantidad de equilibrio es incierto, porque el aumento en la demanda la
incrementa y la disminución en la oferta la reduce.
Pronóstico de cambios en precios y cantidades
3-53
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ECOTEC. ISO 9001:2008
