UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y DE LA EDUCACIÓN

CARRERA DE TURISMO Y HOTELERIA

Informe final del Trabajo de Graduación o Titulación previo a la

obtención del Título de Licenciada en Ciencias de la Educación,

Mención: Turismo y Hotelería

TEMA:

“P r o mo c i ó n t u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A mb a t o y s u

i mp o r t a n c ia e n e l d e s a r r o l l o t u r í s t ic o d e la p r o v i n c i a d e

T u n g u r a h u a d u r a n t e e l p e r i o d o o c t u b r e 2 0 0 8 h a s t a a b r i l

2 0 0 9 ”

A u t or a : P ue n t e L u c e r o G l o r ia P a u l i n a

T u t or : D r . A n í b a l J a r a

A mb a t o - E c u a d o r

2 0 0 9

Al Consejo Directivo de la Facultad de

Ciencias

Humanas y de la Educación

:

La comisión de estudio y calificación del informe de Trabajo de Graduación o Titulación, sobre el tema:

“P r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A m b a t o y s u i m p o r t a n c i a e n e l d e s a r r o l lo t u r í s t ic o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a d u r a n t e e l p e r io d o o c t u b r e 2 0 0 8 h a s t a a b r i l 2 0 0 9 ” P r e s e n t a d a p o r l a S r t a . P u e n t e L u c e r o G lo r i a P a u l i n a , e g r e s a d a d e l a C a r r e r a d e T u r i s m o y H o t e le r í a p r o mo c ió n M a r z o - J u l io 2 0 0 9 u n a v e z r e v i s a d o e l T r a b a jo d e G r a d u a c ió n o T it u l a c ió n , c o n s i d e r a q u e d i c h o i n fo r m e i n v e s t i g a t i v o r e ú n e lo s r e q u i s i t o s b á s i c o s t a n t o t é c n i c o s c o mo c i e n t í f i c o s y r e g l a m e n t a r io s e s t a b l e c i d o s . P o r lo t a n t o s e a u t o r iz a l a p r e s e n t a c i ó n a n t e e l O r g a n i s m o p e r t i n e n t e , p a r a lo s t r á m it e s p e r t i n e n t e s . L A C O M I S I Ó N D r . É r me l R ío s L c d a . C a r m e n V a c a MIEMBRO MIEMBRO

APROBACION DEL TUTOR DEL TRABAJO DE

GRADUACIÓN O TÍTULACIÓN

Yo, Aníbal Jara con cedula de identidad 170174371-6 en mi calidad de tutor del trabajo de Graduación o Titulación, sobre el tema: “P r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A m b a t o y s u i m p o r t a n c i a e n e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a d u r a n t e e l p e r io d o o c t u b r e 2 0 0 8 h a s t a a b r i l 2 0 0 9 ” d e s a r r o l l a d o p o r e l e g r e s a d o P u e n t e L u c e r o G lo r i a P a u l i n a , c o n s i d e r o q u e d i c h o i n f o r m e i n v e s t i g a t i v o , r e ú n e lo s r e q u i s it o s t é c n i c o s , c i e n t í f i c o s y r e g l a m e n t a r io s , p o r lo q u e a u t o r i z o l a p r e s e n t a c ió n d e l m i s mo a n t e e l O r g a n i s mo p e r t i n e n t e , p a r a q u e s e a s o m e t i d o a e v a l u a c ió n p o r p a r t e d e l a C o m i s ió n c a l i f i c a d o r a d e s i g n a d a p o r e l H . C o n s e jo D i r e c t i v o . A m b a t o , 1 1 d e N o v i e m b r e d e l 2 0 0 9 D r . A n í b a l J a r a T U T O R T R A B A J O D E G R A D U A C I Ó N O T I T U L A C I Ó N

AUTORÍA DE LA INVESTIGACIÓN

D e jo d e c o n s t a n c i a d e q u e e l p r e s e n t e i n f o r m e e s e l r e s u lt a d o d e l a i n v e s t ig a c i ó n d e l a u t o r , q u i e n b a s a d o e n l a e x p e r i e n c i a p r o f e s io n a l , e n lo s e s t u d io s r e a l i z a d o s d u r a n t e l a c a r r e r a , r e v i s ió n b i b l io g r á f i c a y d e c a m p o , h a l l e g a d o a l a c o n c l u s ió n y r e c o m e n d a c io n e s d e s c r it a s e n l a i n v e s t i g a c ió n . L a s i d e a s , o p i n i o n e s y c o m e n t a r io s e s p e c i f i c a d o s e n e s t e i n fo r m e , s o n e x c l u s i v a r e s p o n s a b i l i d a d d e s u a u t o r . P u e n t e L u c e r o G lo r i a P a u l i n a 1 8 0 4 0 3 2 3 0 - 6 A U T O R A

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD CIENCIAS HUMANAS Y DE LA

EDUCACIÓN

CARRERA DE: TURISMO Y HOTELERIA

RESUMEN EJECUTIVO

T E MA:

“P r o mo c ió n t u r í s t ic a d e l a c i u d a d d e A m b a t o y s u i m p o r t a n c i a e n e l d e s a r r o l l o t u r í s t ic o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a d u r a n t e e l p e r io d o o c t u b r e 2 0 0 8 h a s t a a b r i l 2 0 0 9 ”

AUT ORA : Pu en t e Lu c er o Glo r i a Pa u li n a

T UT OR: Dr. An í b a l Ja ra

RE SUME N :

E n m i p r o y e c t o r e c a l c a mo s l a i m p o r t a n c i a d e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o e n b a s e a l a p r o mo c ió n d e lo s l u g a r e s t u r í s t i c o s d e l a c i u d a d d e A m b a t o ya q u e e s t a c i u d a d t i e n e h e r mo s o s l u g a r e s lo s c u a l e s d e b e r í a n s e r e x p l o t a d o s p o s it i v a m e n t e p a r a m e j o r a r l a e c o n o m í a d e l a c i u d a d m i s m a y d e l p a í s e n g e n e r a l. A d e m á s e s t e p r o y e c t o s e r v i r á d e g u í a p a r a l a p r o mo c ió n T u r í s t i c a y n o s d a r á a c o n o c e r lo s l u g a r e s s o b r e s a l i e n t e s d e l a c i u d a d d e A m b a t o ya q u e n i lo s p r o p io s h a b it a n t e s d e l a c i u d a d lo s a b e n . E n m i p r o y e c t o d a mo s a c o n o c e r e l t ip o d e T u r i s m o q u e s e d a e n l a c i u d a d d e A m b a t o c o mo e s e l T u r i s mo I n t e r n o y e l T u r i s m o G a s t r o n ó m i c o . E l T u r i s m o i n t e r n o s e d a c u a n d o e s é p o c a d e c a r n a v a l y t u r i s t a s n a c i o n a l e s y e x t r a n j e r o s s e d a n c it a p a r a a s i s t i r a lo s p r o g r a m a s r e a l i z a d o s p o r mo t i v o d e l a f i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s . E l T u r i s mo G a s t r o n ó m i c o t a m b i é n e s d e i m p o r t a n c i a y a q u e l a g e n t e v i a j a p a r a d e l e it a r s u p a l a d a r c o n lo s e x q u i s it o s p l a t o s t í p i c o s d e l a c i u d a d .

T a m b i é n e s i m p o r t a n t e r e c a l c a r e l P l a n d e M a r k e t i n g q u e l a s a u t o r id a d e s e n c a r g a d a s r e a l i z a n p a r a d a r a c o n o c e r a lo s t u r i s t a s lo s l u g a r e s m á s d e s t a c a d o s d e l a c i u d a d y t a m b i é n s e e n c a r g a n d e r e a l i z a r e s t u d io s p a r a v e r a q u é t i p o d e me r c a d o s e v a a p r o mo c io n a r . L a p r o mo c i ó n d e l a c i u d a d l a h a c e n p o r m e d i o d e e n t r e g a d e t r íp t i c o s , d í p t i c o s e n lo s c u a l e s r e c a l c a n l a s F i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s l a c u a l e s l a p r i n c i p a l a t r a c c i ó n d e l a c i u d a d . D e b e mo s t o ma r e n c u e n t a q u e e s t e p r o ye c t o e s s u m a m e n t e i m p o r t a n t e p o r q u e a q u í v a mo s a d a r a c o n o c e r q u e l a c i u d a d t i e n e a t r a c t i v o s c u lt u r a l e s , t r a d i c io n a l e s y u n a b u e n a i n f r a e s t r u c t u r a p a r a r e c i b i r a l o s t u r i s t a s .

ÍNDICE GENERAL

CAPITULO I

PRESENTACION DEL PROYECTO

Tema de la investigación ………. 1.1 Planteamiento del problema ………. 1.2

Contextualización……….... 1.2.1 Análisis Crítico………. 1.2.2

Prognosis ………. 1.2.3 Formulación del Problema……… 1.2.4 Delimitación del objeto de investigación……….. 1.2.5 Delimitación del Problema……….... 1.2.5.1 Justificación …………... 1.3 Objetivos ……….. 1.4 Objetivo General ……….. 1.4.1 Objetivos Específicos ………... 1.4.2 CAPITULO II MARCO TEÓRICO Antecedentes Investigativos ……….. 2.1 Antecedentes Filosóficos ………2.2 Fundamentación Legal ………2.3 Categorías Fundamentales ………...2.4 Hipótesis ………..2.5 Señalamiento de variables ………...2.6

CAPÍTULO III METODOLOGÍA

Enfoque básica de la investigación ………. 3.1 Modalidad ……….3.2 Nivel o tipo de investigación ………3.3 Población y muestra ……….3.4 Operacionalización de variables ………3.5 Plan de recolección de información ……….3.6 Plan de procesamiento de la información ………3.7

CAPÍTULO IV

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS

Análisis de los resultados (encuestas) ……….4.1 Interpretación de datos ………4.2 Verificación de hipótesis ……….4.3 CAPITULO V Recursos ………5.1 Cronograma de actividades ………...5.2 CAPÍTULO VI CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Conclusiones ……….6.1 Recomendaciones ……….6.2

CAPÍTULO VII PROPUESTA

Metodología- Modelo operativo ………7.1

MATERIALES DE REFERENCIA Bibliografía

Linkografía Fotografías Anexos

INDICE DE CUADROS E ILUSTRACIONES

Grafico 1……….23

Grafico 2……….24

Grafico 3……….25

Grafico 4……….26

Grafico 5……….27

Grafico 6……….28

Grafico 7……….29

INTRODUCCIÓN

Este proyecto es de gran ayuda para nosotros ya que en este podemos encontrar la lista de los lugares Turísticos de la ciudad de Ambato y de esta manera conocer un poco más acerca de la ciudad y sus costumbres.

Aquí se explicara sobre la Fiesta de las Flores y de las Frutas en qué fecha se realiza y cuál es el motivo de esta. También se dirá cuales son los platos típicos de la ciudad y esto como ayuda para atraer a los turistas.

Es importante recalcar que la ciudad de Ambato tiene una buena infraestructura y esta lista para recibir a los turistas y satisfacer sus necesidades.

En el proyecto también se habla del plan de marketing que las autoridades realizan para la promoción Turística de la ciudad pero sabemos que eso no es suficiente debería haber más apoyo de parte de las autoridades y que los pobladores también se preocupen mas cuidando y protegiendo a la ciudad de esa manera atraer más turistas y que exista mas divisas en la ciudad y de esta manera exista un mayor desarrollo de la provincia.

En este proyecto se realizaron varias encuestas para saber la opinión de los ciudadanos y saber otras maneras más para poder promocionar a la ciudad y cubrir las falencias existentes en el ámbito turístico.

Las respuestas nos fueron de gran ayuda ya que gracias a estas pudimos dar métodos de solución para estos problemas.

C A P I T U L O I 1 . 1 . - T E M A D E L A I N V E S T I G A C I Ó N : P R O M O C I Ò N T U R I S T Ì C A D E L A C I U D A D D E A M B A T O Y S U I M P O R T A N C I A E N E L D E S A R R O L L O T U R Í S T I C O D E L A P R O V I N C I A D E T U N G U R A H U A D U R A N T E E L P E R I O D O O C T U B R E 2 0 0 8 H A S T A A B R I L 2 0 0 9 1 . 2 P L A N T E A M I E N T O D E L P R O B L E M A 1 . 2 . 1 C o n t e x t u a l i z a c i ó n E c u a d o r e s u n p a í s m á g i c o , e s c e n a r io d e u n a s o r p r e n d e n t e n a t u r a l e z a , d e c u lt u r a s d i v e r s a s y d e l a s m á s v a r i a d a s c o s t u m b r e s . U b i c a d o a l n o r e s t e d e S u d a m é r i c a , E c u a d o r c u e n t a c o n t e s o r o s n a t u r a l e s c o mo l a s I s l a s G a l á p a g o s , l a e x ó t ic a s e l v a a m a z ó n i c a y m a j e s t u o s o s v o l c a n e s c o mo e l C h i m b o r a z o , e l T u n g u r a h u a y e l C o t o p a x i . E s e l p a í s c o n m a y o r b io d i v e r s i d a d d e l p l a n e t a e n r e l a c i ó n a s u t a ma ñ o . V i a j a r a l E c u a d o r e s e n c o n t r a r s e c o n g e n t e a m a b l e , h i s t o r i a y c u lt u r a v i v a . E s u n d e s t i n o f a s c i n a n t e q u e o f r e c e a v e n t u r a , d i v e r s i d a d , g a s t r o n o m í a , a r t e y u n c o n t a c t o ú n i c o c o n l a n a t u r a l e z a . E c u a d o r e s u n p a í s d e e s p í r i t u a l e g r e y g e n e r o s o E l E c u a d o r a v i s t a d e p e r s o n a s e x t r a n j e r a s y p r o p i a s , e s p o s e e d o r a d e h e r mo s o s p a i s a j e s , y a q u e e n e s t e p o d e mo s e n c o n t r a r v a r io s l u g a r e s c o n u n a b e l l e z a f a s c i n a n t e . S u s c i u d a d e s , mo n u m e n t o s , i g l e s i a s , p a r q u e s , r í o s , l a g u n a s , mo n t a ñ a s e t c . S o n p a i s a j e s q u e n o s b r i n d a n u n a v i s t a e n c a n t a d o r a . E s t u d io s n a c io n a l e s y e x t r a n j e r o s h a n e x a lt a d o t a n t o la p r o d i g i o s a y e x u b e r a n t e v e g e t a c i ó n q u e t e n e mo s e n n u e s t r o p a í s , c o mo l a f u e r z a d e t r a b a jo q u e t ie n e n lo s h a b it a n t e s p a r a s a l i r a d e l a n t e .

E l t u r i s mo c o mo l a p r i n c i p a l f u e n t e e c o n ó m i c a y c o mo v a lo r c u lt u r a l d e n u e s t r o p a í s . E l E c u a d o r d i s p o n e d e h e r m o s o s r i n c o n e s n a t u r a l e s , c u lt u r a l e s lo s c u a l e s a u n n o h a n s i d o d e b i d a m e n t e e x p lo t a d o s n i p r o mo c io n a d o s p a r a l a s p e r s o n a s n a c io n a l e s y e x t r a n j e r a s . L a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a s e e n c u e n t r a s it u a d a e n l a S i e r r a d e l E c u a d o r . T ie n e u n g r a n a t r a c t i v o c u lt u r a l. S e l l a m a a s í p o r e n c o n t r a r s e a q u í e l v o l c á n T u n g u r a h u a , e l c u a l s e e n c u e n t r a e n e r u p c ió n d e s d e d i c i e m b r e d e 1 9 9 9 h a s t a l a a c t u a l i d a d . A m b a t o e s l a c a p it a l d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . T i e n e u n a e x t e n s i ó n d e 2 6 k m ² , s e e n c u e n t r a a 2 6 2 0 m e t r o s s o b r e e l n i v e l d e l m a r . L a p r o v i n c i a T u n g u r a h u a s e d i v i d e e n 9 c a n t o n e s : • Ambat o • Ba ño s • Ce va llo s • Mo c ha • P at at e • Quer o • P e lileo • P ílla r o • T isa leo P o d e mo s v e r q u e l a s a u t o r id a d e s d e l M i n i s t e r io d e T u r i s mo d e l a P r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a h a d a d o u n p o c o má s d e é n f a s i s p a r a l a p r o mo c ió n d e v a r io s l u g a r e s t u r í s t ic o s q u e t ie n e l a p r o v i n c i a c o m o t a m b i é n a lo s e v e n t o s c u lt u r a l e s d e c a d a u n o d e s u s c a n t o n e s y d e e s a m a n e r a t e n e r m a s a c o g i d a e n t r e la s p e r s o n a s n a c io n a l e s y e x t r a n j e r a s . C a d a v e z s e t r a t a d e m e jo r a r l a i n f r a e s t r u c t u r a y lo s s e r v i c io s b á s i c o s p a r a q u e e x i s t a u n a m a yo r d e m a n d a d e t u r i s t a s p a r a q u e v i s it e n y c o n o z c a n l a h e r mo s a P r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a y l a s m a r a v i l l a s q u e o fr e c e c a d a u n o d e s u s c a n t o n e s . A m b a t o e s u n a d e l a s c i u d a d e s m á s r e p r e s e n t a t i v a s d e l E c u a d o r , c a b e d e s t a c a r q u e e s l a c a p it a l d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . E s t a m b i é n c o n o c i d a c o mo " C i u d a d d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s " , " C u n a d e lo s T r e s J u a n e s " , " C i u d a d C o s mo p o l it a " y " J a r d í n d e l E c u a d o r " .

L a p o b l a c ió n d e l c a n t ó n A m b a t o e s d e 2 2 0 . 2 8 2 h a b i t a n t e s ( c e n s o d e p o b l a c ió n , I N E C 2 0 0 1 ) . S u c l i m a e s T e m p l a d o s e c o s u t e m p e r a t u r a m e d i a e s d e a p r o x i m a d a m e n t e 1 4 y 1 9 g r a d o s c e n t í g r a d o s . E s t a a s e n t a d a e n l a r i v e r a d e l r ío A m b a t o . A s u s h a b it a n t e s s e l e s d e n o m i n a a m b a t e ñ o s . A m b a t o fu e d e s t r u i d a v a r i a s v e c e s p o r t e r r e mo t o s y e r u p c io n e s , s u ú lt i m a d e s t r u c c ió n f u e e l 5 d e a g o s t o d e 1 9 4 9 : u n t e r r e mo t o d e s t r u yó l a c i u d a d c a s i e n s u t o t a l i d a d p e r o , g r a c ia s a l a t e n a c i d a d d e s u s h a b i t a n t e s , s e l o g r ó l e v a n t a r n u e v a m e n t e e n m e n o s d e d o s a ñ o s , e n h o n o r a e s t a l u c h a s e c e l e b r a l a " F i e s t a d e l a s F lo r e s y l a s F r u t a s " e n lo s d í a s d e C a r n a v a l . E s t a c e l e b r a c ió n h a t r a s c e n d i d o f r o n t e r a s y h o y p o r h o y e s u n a d e l a s f i e s t a s m á s i m p o r t a n t e s d e l E c u a d o r . L a c i u d a d d e A m b a t o , e n c u a n t o a s u a r q u it e c t u r a , e s r e l a t i v a m e n t e n u e v a ; e s t a c i u d a d h a t e n i d o q u e r e c o n s t r u i r e n v a r i a s - o c a s io n e s s u s e d i f i c i o s p ú b l i c o s y c a s a s d e v i v i e n d a d e b i d o a lo s f u e r t e s mo v i m i e n t o s s í s m i c o s . E l t e r r e mo t o d e 1 9 4 9 , f u e u n a d e s t r u c c ió n c o mp l e t a p a r a l a c i u d a d y e s p o r e l lo q u e s e e n c u e n t r a n p o c o s e d i f i c i o s a n t i g u o s . S u s c a l l e s s o n a l e g r e s y b u l l i c io s a s ; e x i s t e u n i n t e n s o c o m e r c io , s o b r e t o d o e l l u n e s , q u e e s d í a f e r i a d o e n A m b a t o , e s t a e s u n a c i u d a d c o m e r c i a l . A m b a t o e s l a c i u d a d c u n a d e v a r io s h o m b r e s i l u s t r e s e n t r e l o s c u a l e s s e e n c u e n t r a n J u a n M o n t a l v o ( g r a n e n s a y i s t a d e l s i g lo X I X ) , J u a n L e ó n M e r a ( a u t o r d e la l e t r a d e l H i m n o N a c i o n a l d e l E c u a d o r ) y J u a n B e n i g n o V e l a . P o r e s t o e s q u e l a c i u d a d d e A m b a t o e s l l a m a d a l a " C u n a d e L o s t r e s J u a n e s " L a p r o mo c ió n T u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A m b a t o e n l a a c t u a l i d a d q u i z a h a s i d o u n p o c o m a s t o ma d a e n c u e n t a y a q u e l a s a u t o r id a d e s d e l m i n i s t e r i o d e T u r i s m o s e h a n e n c a r g a d o d e d e s a r r o l l a r p l a n e s e s t r a t é g i c o s p a r a l a p r o mo c ió n t u r í s t i c a e n e v e n t o s c o mo e s L A F I E S T A D E L A S F L O R E S Y D E L A S F R U T A S p u e s e s t o i n c l u y e u n f e s t i v a l n a c io n a l e i n t e r n a c io n a l d e l f o l k lo r e , v a r i a s f e r i a s d e l a r t e , f e s t i v a l e s d e l t e a t r o , d a n z a s y c a n c i o n e s . L a F i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s h a r e e m p l a z a d o e n l a s ú lt i m a s d é c a d a s l a s c e l e b r a c io n e s d e l c a r n a v a l c o n a g u a . L a i n f r a e s t r u c t u r a h o t e le r a q u e p o s e e a b a s t e c e lo s r e q u e r i m i e n t o s d e a t e n c i ó n y c o mo d i d a d d e lo s t u r i s t a s y v i a j e r o s q u e l a v i s it a n c o n e s e mo t i v o y e l r e s t o d e l a ñ o a t r a í d o p o r s u s b e l l e z a s n a t u r a l e s y e l g r a n mo v i m i e n t o c o me r c i a l . E l t u r i s t a p u e d e e n c o n t r a r e n e s t a c i u d a d l a t r a n q u i l i d a d p r o v i n c i a n a y e l mo v i m i e n t o d e l m o d e r n i s mo . E x i s t e n a l g u n o s

l u g a r e s d e i m p o r t a n c i a h i s t ó r i c a , mo n u m e n t o s y p a r a j e s c o n s e r v a d o s c u i d a d o s a m e n t e . E n A t o c h a e x i s t e l a Q u i n t a d e M e r a . T a m b i é n t e n e mo s E l S o c a v ó n , l u g a r h i s t ó r i c o . E n lo s a c t u a l e s mo m e n t o s e s u n s it io d e r e c r e o y b a l n e a r io ; e s m u y c o n c u r r i d o . P a r q u e P r o v i n c i a l d e l a F a m i l i a S o n 7 5 h e c t á r e a s d e e s p a c i o s v e r d e s u b i c a d o s a 2 0 m i n u t o s d e l a c i u d a d y q u e s e h a n c o n v e r t id o e n u n l u g a r d e r e c r e a c ió n y d e d e s c a n s o . C a b e d e s t a c a r L a Q u i n t a y C a s a d e J u a n M o n t a l v o e s l a i n s t i t u c i ó n m á s r e p r e s e n t a t i v a d e l a c i u d a d lo c a l i z a d a e n l a e s q u i n a n o r t e d e l a P l a z a M a yo r y e d i f i c a d a e n u n s o l a r q u e p e r t e n e c ió a l a S e ñ o r a M a r í a L ó p e z N a r a n j o , q u e f u e v e n d i d o a D o n M a r c o s M o n t a l v o O v i e d o u n p r o g r e s i s t a c o me r c i a n t e g u a n e ñ o c a s a d o c o n D o ñ a J o s e f a F i a l lo s , p a d r e s d e D o n J u a n M o n t a l v o . L a c a s a q u e s e e d i f i c ó e s l a h o y e x i s t e n t e e n l a e s q u i n a d e l a s c a l l e s B o l í v a r y M o n t a l v o , e n e l l a d e s d e 1 9 2 7 h a s t a 1 9 8 4 fu n c io n ó l a b i b l i o t e c a d e A u t o r e s N a c io n a l e s y d e s d e 1 9 8 8 h a s t a la a c t u a l i d a d f u n c io n a e l M u s e o M o n t a l v i n o e n e l c u a l s e e x h i b e n v a l i o s a s p i e z a s m u s e a l e s q u e d a n f e d e l a v i d a y o b r a d e l i l u s t r e e s c r it o r a m b a t e ñ o . L o s p a r q u e s q u e e x i s t e n e n l a c i u d a d c o mo s o n : P a r q u e M o n t a l v o q u e f u e c o n s t r u i d o a p a r t i r d e 1 9 0 5 e n e l lu g a r q u e o c u p a b a l a P l a z a M a y o r o P l a z a M a t r i z c o n u n i m p o r t a n t e a p o r t e d e l G o b i e r n o d e E lo y A l f a r o . E l d i s e ñ o g e n e r a l d e l P a r q u e f u e r e a l i z a d o p o r e l A r q u it e c t o P e d r o D u r i n i y l a c o n s t r u c c ió n e s t u v o a c a r g o d e l s e ñ o r A l f o n s o T r o ya . E l mo n u m e n t o c o lo c a d o e n l a m it a d d e l P a r q u e f u e d i s e ñ a d o e n I t a l i a p o r P i e t r o C a p u r r o y t i e n e d o s h e r mo s a s y m a j e s t u o s a s f i g u r a s : l a e s t a t u a e n b r o n c e d e d o n J u a n M o n t a l v o y l a f i g u r a e n m á r mo l d e C a r r a r a d e l g e n io d e M o n t a l v o . E l p e d e s t a l f u e c o n s t r u id o d e m á r mo l b a r d i g l io ( a z u l ) , s u i n a u g u r a c ió n s e l l e v ó a c a b o e n j u n io d e 1 9 1 1 . O t r o p a r q u e mu y i m p o r t a n t e e s P a r q u e C e v a l lo s a n t ig u a m e n t e l l a m a d o p l a z a d e S a n B a r t o lo mé , f u e l a s e g u n d a p l a z a q u e s e c o n s t r u yo y l a s e g u n d a e n i m p o r t a n c i a . E n l a R e p u b l i c a s e l a l l a mó P l a z a 1 0 d e A g o s t o , a m e d i a d o s d e lo s a ñ o s 4 0 s e c o n s t r u yó e n e s t a P l a z a e l P a r q u e C e v a l l o s e l c u a l r e c u e r d a a l H i s t o r i a d o r P e d r o F e r m í n C e v a l l o s , h i j o i l u s t r e d e A m b a t o . P u e s A m b a t o t a m b i é n t ie n e s u l a d o c o lo n i a l c o mo e s l a C a s a d e l P o r t a l h e r mo s o r e g a z o d e l a a r q u it e c t u r a c o lo n i a l d e l s i g lo X I X , é s t a e d i f i c a c ió n c o n s t r u i d a e n 1 9 0 0 , c o n s t it u y e u n o d e lo s e l e m e n t o s f u n d a m e n t a l e s d e l c e n t r o h i s t ó r i c o d e A m b a t o . S u s a p o s e n t o s u b i c a d o s f r e n t e a l P a r q u e M o n t a l v o , s e r á n e s c e n a r i o d e l M u s e o d e l a P r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . y m u c h o s a t r a c t i v o s m á s q u e n o s o n p r o mo c i o n a d o s c o mo d e b e r ía p o r e n d e n o s o n t o ma d o s e n c u e n t a .

T a m b i é n s e d e b e t o ma r e n c u e n t a l a s c o n s t r u c c i o n e s d e l a s i g l e s i a s y a q u e s e r á n v i s it a d a s p o r lo s t u r i s t a s . L a P r o v i d e n c i a s u i n c o n f u n d i b l e e s t i l o g ó t ic o l a c o n s t it u y e e n P a t r i mo n i o C u lt u r a l d e l a c i u d a d . D e s t r u i d a p a r c i a l m e n t e e n e l t e r r e mo t o d e 1 9 4 9 , fu e r e s t a u r a d a r e s p e t a n d o s u d i s e ñ o o r ig i n a l . I g l e s i a d e S a n t o D o m i n g o la e d i f i c a c i ó n o r i g i n a l f u e d e s t r u id a e n e l t e r r e mo t o d e 1 9 4 9 y l a c o n s t r u c c ió n a c t u a l e s mo d e r n a , f u e i n a u g u r a d a e n 1 9 5 2 , p o s e e u n e s t i l o g ó t i c o , la f a c h a d a d e l a i g l e s i a p r e s e n t a d o s t o r r e s y e n l a m it a d d e e s t a s l a i m a g e n d e S a n t o D o m i n g o . L a C a t e d r a l l a c a p i l l a o r ig i n a l s e c o n s t r u yó e n 1 6 9 8 c u a n d o lu e g o d e l t e r r e m o t o la c i u d a d s e a s e n t ó e n e s e l u g a r , fu e u n c h o z ó n g r a n d e c o n c u b i e r t a d e p a j a y q u e p o c o a p o c o fu e c r e c i e n d o c o n l a s c o n t r i b u c i o n e s d e lo s p r io s t e s y l a s f i e s t a s h a s t a s e r r e e m p l a z a d a p o r o t r a ig l e s i a e n e l m i s mo s it io e n e l q u e e s t á l a a c t u a l C a t e d r a l . F u e u n a e d i f i c a c ió n g r a n d e d e t r e s n a v e s , c o n a r c o s a t r e v i d o s y c ú p u l a a u r o r a . C o mo c o n s e c u e n c i a d e u n t e r r i b l e t e r r e mo t o e n e l a ñ o d e 1 7 9 7 , l a i g l e s i a s e d e s t r u yó p o r c o mp l e t o . D e i n m e d i a t o s e e m p r e n d ió e n l a c o n s t r u c c ió n d e u n a n u e v a i g l e s i a l a m i s m a q u e f u e e s t r u c t u r a d a a b a s e d e p i e d r a y c o n u n h e r mo s o d i s e ñ o , r e c i b i e n d o l a d e n o m i n a c ió n d e i g l e s i a M a t r iz , l a m i s m a q u e f u e d e s t r u i d a e l 5 d e a g o s t o d e 1 9 4 9 p o r u n f u e r t e s i s mo . E n 1 9 5 4 s e i n a u g u r ó la m a j e s t u o s a e d i f i c a c ió n q u e h o y c o n s t it u y e l a C a t e d r a l d e A m b a t o c o n u n c o r t e t o t a l m e n t e mo d e r n o . A t r a v é s d e l a p r o mo c ió n t u r í s t ic a e n u n f u t u r o s e lo g r a r á d a r a c o n o c e r a u n a c i u d a d d e t r a d i c i o n e s c o n h e r mo s o s p a i s a j e s y l l e n o d e g e n t e a m a b l e q u e e s p e r a a l v i s i t a n t e c o n lo s b r a z o s a b i e r t o s . C u e n t a c o n a n t i g u a s c o n s t r u c c i o n e s , e n g a l a n a n e l p a i s a j e u r b a n í s t i c o d e A m b a t o y a t e s t i g u a n c o n s u i m p o n e n c i a l a e v o l u c ió n d e s u s t e n d e n c i a s

1 . 2 . 2 A n á l i s i s C r í t i c o Á r b o l d e P r o b l e m a s L a f a lt a d e P r o mo c ió n d e lo s l u g a r e s t u r í s t i c o s i n c i d e e n e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a , p o r c a u s a s c o mo s o n e l d e s c o n o c i m i e n t o d e lo s lu g a r e s t u r í s t i c o s , l a c o n s e r v a c ió n d e l o s a t r a c t i v o s t u r í s t i c o s d e l a c i u d a d d e A m b a t o y e l d e s i n t e r é s p o r p a r t e d e l M i n i s t e r io d e T u r i s mo y a q u e n o e x i s t e u n a b u e n a e s t r a t e g i a d e p r o mo c ió n t u r í s t i c a e s t á n d a n d o c o mo e f e c t o q u e n o s e d e s a r r o l l e e l t u r i s m o y d e e s a m a n e r a s e e s t á n p e r d i e n d o t u r i s t a s y l a e c o n o m í a d e l a c i u d a d e s t a d e c a y e n d o y a q u e n o e n t r a n d i v i s a s p o r e s t e mo t i v o , e s n e c e s a r i o y d e m u c h a i m p o r t a n c i a a c t u a r a f a v o r d e e s t e t e m a .

FALTA DE LA PROMOCIÓN TURISTICA DELA CIUDAD DE AMBATO Y SU IMPORTANCIA EN EL DESARROLLO TURÍSTICO DE LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA DURANTE EL PERÍODO OCTUBRE 2008 HASTA JUNIO DEL2009.

Poco desarrollo turístico

Perdida de turistas y por ende perdida de divisas

No existe una buena estrategia de promoción turística Desconocimiento de lugares turísticos Falta de conservación de los atractivos turísticos

Falta de apoyo por parte del MINTUR

1 . 2 . 3 P r o g n o s i s S i n o s e c o n c i e n t i z a l a i m p o r t a n c i a d e l a p r o mo c ió n t u r í s t i c a e n e l d e s a r r o l lo d e l t u r i s mo e n l a c i u d a d d e A m b a t o , lo s t u r i s t a s n o t e n d r á n l a o p o r t u n i d a d d e c o n o c e r u n a h e r mo s a c i u d a d c o n n u e v a s a lt e r n a t i v a s t u r í s t i c a s q u e o fr e c e e s t e i n t e r e s a n t e c a n t ó n , y l a s p e r s o n a s q u e v i v e n e n l a c i u d a d n o p o d r á n i n v o l u c r a r s e e n e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o , p e r d i e n d o lo s b e n e f i c io s , s o c i a l e s , y e c o n ó m i c o s q u e s e g e n e r a n a t r a v é s d e la p r o mo c ió n d e l l u g a r e n e l c u a l h a b it a n . 1 . 2 . 4 F o r m u l a c i ó n d e l P r o b l e m a

¿Como incide la falta de promoción turística de la ciudad de Ambato y su importancia en el desarrollo turístico de la provincia de Tungurahua durante el período octubre 2008 hasta junio del 2009?

V a r i a b l e D e p e n d i e n t e : D e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . V a r i a b l e I n d e p e n d i e n t e : L a p r o mo c i ó n t u r í s t ic a d e l a c i u d a d d e A m b a t o . 1 . 2 . 5 D e l i m i t a c i ó n d e l o b j e t o d e i n v e s t i g a c i ó n 1 . 2 . 5 . 1 D e l i m i t a c i o n e s d e l p r o b l e m a C a m p o : T u r i s m o Á r e a : M a r k e t i n g A s p e c t o : P r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l a C i u d a d d e A m b a t o D e l i m i t a c i ó n E s p a c i a l : L a p r e s e n t e i n v e s t i g a c ió n s e a p l i c a r a e n l a c i u d a d d e A m b a t o c a p it a l d e l a P r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . D e l i m i t a c i ó n T e m p o r a l : E s t e p r o y e c t o d e i n v e s t i g a c ió n s e l l e v a r á a c a b o d u r a n t e lo s m e s e s d e o c t u b r e 2 0 0 8 h a s t a j u n i o d e l 2 0 0 9 , e n l a c i u d a d d e A m b a t o .

1 . 3 J U S T I F I C A C I Ó N L a i m p o r t a n c i a d e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o e n b a s e a l a p r o mo c ió n d e lo s l u g a r e s t u r í s t i c o s d e l a c i u d a d d e A m b a t o , e s u n a s p e c t o mu y t r a s c e n d e n t e y a q u e s u p r o p i a g e n t e p u e d e g e n e r a r p r o d u c t i v i d a d e n b a s e a l a a c t i v i d a d t u r ís t i c a . E s t e p r o ye c t o d e i n v e s t i g a c ió n s e r v i r á c o mo r e f e r e n c i a p a r a l a p r o mo c ió n y s e r á m u y ú t i l p o r lo c u a l p u e d e s e r t o ma d o c o mo g u í a y a q u e t i e n e i n fo r m a c ió n s o b r e lo s a t r a c t i v o s t u r í s t i c o s d e l a c i u d a d d e A m b a t o y e n m u c h o s d e lo s c a s o s s o n d e s c o n o c i d o s p a r a l a s p e r s o n a s . L a f a c t i b i l i d a d d e e s t e p r o y e c t o e s m u y f a v o r a b l e y a q u e e s t e n o s a y u d a r a a s a b e r p o t e n c i a l i z a r lo s l u g a r e s t u r í s t i c o s d e l a c i u d a d . 1 . 4 O B J E T I V O S 1 . 4 . 1 0 b j e t i v o G e n e r a l D e t e r m i n a r l a i n c i d e n c i a d e l a p r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A m b a t o e n e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . 1 . 4 . 2 O b j e t i v o s E s p e c í f i c o s

• I de nt if ic ar lo s lug ar e s t ur íst ico s d e Ambat o .

• Ana liz ar la s car act er íst ic as de lo s lugar e s t ur íst ico s p ar a m e jo r a r s u d e s a r r o l lo .

C A P I T U L O I I M A R C O T E Ó R I C O 2 . 1 A N T E C E D E N T E S I N V E S T I G A T I V O S P o r p a r t e d e l M i n i s t e r io d e T u r i s m o c a d a a ñ o c u a n d o s e c e l e b r a n l a F i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s s e e n c a r g a n d e p r o mo c io n a r a l a c i u d a d d e A m b a t o p e r o ú n i c a m e n t e d e s t a c a n e l d e s f i l e q u e s e r e a l i z a y lo s e v e n t o s q u e s e h a r á n e s e s o s d í a s d e f e r i a d o p e r o n o e x i s t e u n a r e v i s t a o u n d o c u m e n t o q u e s e e n c u e n t r e n t o d o s lo s l u g a r e s T u r í s t i c o s d e l a c i u d a d , y o t r o s d a t o s i m p o r t a n t e s a c e r c a d e e s t e c a n t ó n q u e s e p u e d a f a c i l it a r a lo s t u r i s t a s y e n s i a l o s h a b it a n t e s d e l a c i u d a d . 2 . 2 F U N D A M E N T A C I Ó N F I L O S Ó F I C A E n e l p r e s e n t e p r o y e c t o d e i n v e s t i g a c i ó n p r o p o n e mo s d e s a r r o l l a r u n a n á l i s i s c r ít i c o , p r o p o s it i v o y c o n s t r u c t i v i s t a s o c i a l . L a c i u d a d d e A m b a t o t i e n e m u c h o s l u g a r e s q u e o fr e c e a l o s t u r i s t a s p a r a q u e lo s p u e d a n v i s it a r , s e h a v i s t o e l d e s i n t e r é s e n e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o p o r lo q u e t o d o s s u s a t r a c t i v o s t u r ís t i c o s , n a t u r a l e s s o n e s c o n d i d o s . P o r lo q u e p r o p o n g o ju n t a r l o s a t r a c t i v o s d e l a c i u d a d y d e e s t a m a n e r a l a s a u t o r id a d e s a d q u i e r a n u n a h e r r a m i e n t a p a r a fo m e n t a r y p r o mo c io n a r e l t u r i s mo d e l a c i u d a d d e A m b a t o y a s í c o n t r i b u ir a l fo r t a l e c i m i e n t o e c o n ó m i c o d e lo s p o b l a d o r e s y d e l c a n t ó n . 2 . 3 F U N D A M E N T A C I Ó N L E G A L E l p r e s e n t e t r a b a jo e s t á r e l a c io n a d o c o n l a l e y d e t u r i s mo e n e l C a p í t u lo C u a r t o , q u e d ic e : A r t . 7 6 . - D e l a P r o m o c i ó n . - C o n e l o b j e t o d e c o n s o l i d a r l a i d e n t i d a d e i m a g e n t u r í s t i c a d e l E c u a d o r e n e l á m b i t o n a c io n a l e i n t e r n a c io n a l , e l M i n i s t e r io d e T u r i s mo d i c t a r á l a s p o l í t i c a s y e l m a r c o r e f e r e n c i a l a e f e c t o s d e p o s i c io n a r a l p a í s c o mo d e s t i n o t u r í s t i c o . L a g e s t ió n d e l a p r o mo c ió n t u r í s t i c a l e c o r r e s p o n d e a l M i n i s t e r i o d e T u r i s mo e n c o n j u n t o c o n e l s e c t o r p r i v a d o . L o s m e d io s d e l a p r o mo c ió n y e l m e r c a d e o d e l E c u a d o r , s i n q u e s e a n u n l i m it a n t e

s e r á n c a n a l e s c o n v e n c io n a l e s c o mo f e r i a s , t a l l e r e s , v i a j e s d e f a m i l i a r i z a c ió n , v i a j e s d e p e r io d i s t a s , c o n g r e s o s , e x p o s i c io n e s , e n t r e o t r o s n o c o n v e n c i o n a l e s c o m o s e r v i c i o s d e i n fo r m a c i ó n t u r í s t i c a , I n t e r n e t y m a t e r i a l p r o mo c io n a l , e t c . L a e j e c u c ió n d e l a p r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l E c u a d o r s e r e a l i z a r a c o n e s t r i c t a s u j e c ió n a l P l a n E s t r a t é g i c o d e D e s a r r o l lo S e c t o r i a l , P o l ít i c a s S e c t o r i a l e s , P l a n d e C o m p e t it i v i d a d T u r í s t i c a y P l a n N a c i o n a l d e M e r c a d e o , lo s m i s mo s q u e s e r á n u t i l i z a d o s c o mo h e r r a m i e n t a s f u n d a m e n t a l e s y e l S i s t e m a d e i n t e l i g e n c i a d e M e r c a d o s . A r t . 7 7 . - E l p a t r i mo n io a u t ó n o mo c o n t a r á c o n l o s i n g r e s o s p r e v i s t o s e n e l a r t íc u lo 4 0 d e l a L e y . A r t . 4 0 . - F u n c i o n a m i e n t o . - L o s C o m it é s d e T u r i s mo n o s o n ó r g a n o s p e r m a n e n t e s y p o r lo t a n t o s e c o n s t it u i r á n y f u n c i o n a r á n c u a n d o s e a n e c e s a r i o , p o r d e c i s ió n d e l M i n i s t e r io d e T u r i s mo o p o r r e q u e r i m i e n t o d e l s e c t o r p r i v a d o , p a r a c o o r d i n a r y c o n c e r t a r l a e j e c u c i ó n d e a c t i v i d a d e s e n t r e lo s d i s t i n t o s a c t o r e s d e l s e c t o r t u r í s t i c o v i n c u l a d o s e n u n c l ú s t e r o c a d e n a p r o d u c t i v a . A r t . 7 8 . - L a s r e c a u d a c i o n e s d e c o n t r i b u c i o n e s p a r a e l p a t r i m o n i o a u t ó n o m o . - L o s p r o c e d i m i e n t o s d e r e c a u d a c ió n d e a l g u n o s d e lo s r e c u r s o s s e ñ a l a d o s e n l a l e y s e r á n l o s s i g u i e n t e s : 1 . - L a c o n t r i b u c ió n d e l 1 p o r m i l s o b r e a c t i v o s f i j o s , d e t e r m i n a r a e n e l l it e r a l a d e l a r t í c u lo 4 0 d e l a L e y d e T u r i s mo . P a r a e l c á l c u l o d e d i c h a c o n t r i b u c ió n s e e x i g i r á lo s i g u i e n t e : a ) P e r s o n a J u r í d i c a s . - L o s b a l a n c e s p r e s e n t a d o s a l a S u p e r i n t e n d e n c i a d e C o m p a ñ í a s , d e b i d a m e n t e a p r o b a d o s , c o r r e s p o n d i e n t e s a l a ñ o i n m e d i a t o a n t e r io r . R e q u i s i t o q u e s e e x i g i r á a lo s e s t a b l e c i m i e n t o s q u e s e e n c u e n t r e n r e g i s t r a d o s e n e l M i n i s t e r io , p r e v io a l a r e n o v a c ió n d e l a L i c e n c i a A n u a l d e F u n c io n a m i e n t o . b ) P e r s o n a s N a t u r a l e s : A l mo m e n t o d e o b t e n e r e l r e g i s t r o , d e b e r á n h a c e r u n a a c l a r a c ió n j u r a m e n t a d a , e n e l fo r m u l a r i o p r e p a r a d o p o r e l M i n i s t e r io d e T u r i s mo p a r a t a l e f e c t o , s o b r e e l mo n t o d e lo s a c t i v o s f i j o s q u e p o s e e e l e s t a b l e c i m i e n t o . c ) P a r a e s t a b l e c i m i e n t o s r e g i s t r a d o s y d e p r o p i e d a d d e p e r s o n a s n a t u r a l e s . - I g u a l m e n t e d e c l a r a n b a jo j u r a m e n t o s u s a c t i v o s f i jo s , c o mo a l m o m e n t o d e l a r e n o v a c ió n d e l a L i c e n c i a Ú n i c a A n u a l d e F u n c io n a m i e n t o . E l p a g o d e e s t a c o n t r i b u c ió n s e e f e c t u a r á h a s t a e l 3 0 d e j u n io d e c a d a a ñ o , v e n c i d o e s t e p l a z o , e l c o n t r i b u y e n t e p a g a r á u n i n t e r é s c a l c u l a d o d e a c u e r d o a lo d i s p u e s t o e n e l a r t í c u lo 2 0 d e l C ó d i g o T r i b u t a r io .

P r e v i a l a o b t e n c i ó n d e l R e g i s t r o d e T u r i s mo l a s p e r s o n a s n a t u r a l e s o ju r í d i c a s d e b e r á n p a g a r a n lo s v a lo r e s c o r r e s p o n d i e n t e s q u e s e e s t a b l e c e n e n e l p r e s e n t e r e g l a m e n t o . 2 . - T o d o b o le t o a é r e o e m it i d o u o r ig i n a d o e n e l E c u a d o r p a r a v i a j e s i n t e r n a c io n a l e s , e s t á s u j e t o a l c o b r o d e U S $ 5 d ó la r e s d e l o s E s t a d o s U n i d o s d e A m é r i c a q u e s e r á n d e s t i n a d o s a l F o n d o d e P r o mo c ió n T u r í s t i c a d e l E c u a d o r . T o d o s lo s p a s a j e r o s n a c io n a l e s o e x t r a n j e r o s q u e s e a n t it u l a r e s d e b o l e t o s a é r e o s e m i t i d o s u o r ig i n a d o s e n e l E c u a d o r , d e b e n c a n c e l a r e l v a lo r s e ñ a l a d o e n e l p á r r a fo a n t e r io r , c o n e x c e p c ió n e x c l u s i v a m e n t e d e :

• Lo s bo let o s liber ado s y ut iliz ado s po r per so na l d e la s líne a s a é r e a s e n c o m i s i ó n d e s e r v i c io ; y ,

• La s t r ipu la c io ne s d e la s líne as aér e a s e n ser vic io .

E s t a c o n t r i b u c ió n s e r á r e c a u d a d a p o r la s l í n e a s a é r e a s e n s u s p u n t o s d e v e n t a d i r e c t a ; y , p o r la s a g e n c i a s d e v i a j e s p a r t i c i p a n t e s e n e l s i s t e m a B S P d e l a I A T A , s e g ú n e l s it io d e v e n t a o e m i s ió n d e lo s p a s a j e s a é r e o s . L a t o t a l i d a d d e lo s v a lo r e s r e c a u d a d o s p o r e s t a c o n t r i b u c ió n , p o r l a s v e n t a s d ir e c t a s d e l a s a e r o l í n e a s , s e r á n t r a n s f e r i d o s m e n s u a l m e n t e , a l F i d e c o m i s o M e r c a n t i l d e l F o n d o d e P r o mo c ió n T u r í s t ic a , d e fo r m a a u t o má t i c a y d e t a l l a d a , d e n t r o d e lo s c i n c o p r i m e r o s d í a s s i g u i e n t e s a l m e s d e r e c a u d a c ió n . L a t r a n s f e r e n c i a d e lo s v a lo r e s r e c a u d a d o s p o r e s t a c o n t r i b u c ió n , p o r la s a g e n c i a s d e v i a j e s p a r t i c i p a n t e s e n e l s i s t e m a B S P d e l a I A T A , s e r á n t r a n s f e r i d o s q u i n c e n a l m e n t e a l F i d e c o m i s o M e r c a n t i l d e l F o n d o d e P r o mo c ió n T u r í s t i c a , d e n t r o d e lo s c i n c o d í a s s i g u i e n t e s a l a q u i n c e n a d e l a l i q u i d a c ió n d e l o s v a lo r e s q u e l e c o r r e s p o n d e n p a g a r a l a s a g e n c i a s d e v i a j e s a l s i s t e m a I A T A / B S P . L o s v a l o r e s q u e s e t r a n s f i e r e n c o n p o s t e r io r i d a d a l p l a z o e s t a b l e c i d o e n e l p á r r a f o a n t e r io r , d e b e r á n s e r c a n c e l a d o s c o n e l m á x i mo i n t e r é s l e g a l v i g e n t e a l a f e c h a d e l a t r a n s f e r e n c i a e f e c t i v a d e lo s v a lo r e s c o r r e s p o n d i e n t e s . E l M i n i s t e r io d e T u r i s mo p o d r á h a c e r u s o d e l a j u r i s d i c c ió n c o a c t i v a p r e v i s t a e n l a L e y , p a r a l a r e c a u d a c ió n d e lo s v a lo r e s c o r r e s p o n d i e n t e s . A d e m á s d e q u e s e p o d r á n a c c i o n e s a d m i n i s t r a t i v a s y l e g a l e s q u e s e a n me n e s t e r , e n lo s t é r m i n o s e s t a b l e c i d o s e n e s t e R e g l a m e n t o . A r t . 7 9 . - C o n r e s p e c t o a lo s l it e r a l e s b , d , f y g d e l a r t í c u l o 4 0 s e e s t a r á a lo d i s p u e s t o c o n la L e y d e T u r i s mo . A r t . 8 0 . - U s o d e l o s r e c u r s o s . - A ma s d e l a s d i s p o s i c i o n e s c o n t e n i d a s e n lo s a c u e r d o s m i n i s t e r i a l e s c u y a v i g e n c i a s e r a t i f i c a e n e s t e i n s t r u m e n t o , lo s r e c u r s o s p r o v e n i e n t e s d e l f i d e i c o m i s o

p o d r á n s e r u t i l i z a d o s e n t o d a c l a s e d e i n v e s t i g a c ió n , c o n s u lt o r í a , a s e s o r í a y d e m á s d o c u m e n t o s t é c n i c o s q u e s i r v a n d e b a s e p a r a l a e j e c u c i ó n d e l a s n o r m a s c it a d a s y, e n l a G e r e n c i a d e l F o n d o d e P r o mo c ió n T u r í s t i c a . E n n i n g ú n c a s o lo s g a s t o s q u e s e s a t i s f a g a n p o r lo s c o n c e p t o s a n t e s s e ñ a l a d o s , s u p e r a n u n m o n t o ma yo r a l 5 % c a l c u l a d o s o b r e i n g r e s o s a n u a l e s t o t a le s d e l F o n d o . 2 . 4 C A T E G O R Í A S F U N D A M E N T A L E S V a r i a b l e D e p e n d i e n t e V a r ia b l e I n d e p e n d i e n t e V a r i a b l e D e p e n d i e n t e E l D e s a r r o l lo d e l t u r i s m o e n l a c i u d a d d e A m b a t o n o e s mu y n o t o r io p u e s n o s o n m u c h o s lo s c o m e n t a r io s d e a c t i v i d a d t u r í s t i c a e n e l s e c t o r . A t r a c t i v o s T u r í s t i c o s d e l a c i u d a d d e A m b a t o : L a s Q u i n t a s d e J u a n M o n t a l v o y J u a n L e ó n M e r a l a c a s a y m a u s o l e o d e J u a n M o n t a l v o , l a s i g l e s i a s l a p r i n c i p a l d e e s t a s e s l a C a t e d r a l , lo s h e r mo s o s p a r q u e s c o mo e s e l P a r q u e p r o v i n c i a l d e l a F a m i l i a y e l e v e n t o m á s i m p o r t a n t e p a r a l a c i u d a d l a c u a l e s l a F i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s y s u g a s t r o n o m í a ( L l a p i n g a c h o s , f r it a d a e t c . ) Importancia en el desarrollo turístico de la provincia de Tungurahua Atractivos Turísticos de Ambato Tipos de Turismo en Ambato Turismo en Ambato Promoción Turística de la ciudad de Ambato Plan de marketing Turístico de Ambato Mercado Turístico en Ambato Marketing en Ambato

T i p o s d e T u r i s m o e n l a C i u d a d d e A m b a t o : i n t e r n o y g a s t r o n ó m i c o . T u r i s m o I n t e r n o . - E l t u r i s mo i n t e r n o s o n lo s v i a j e s r e a l i z a d o s , c o n f i n e s t u r í s t i c o s , p o r lo s r e s i d e n t e s d e u n p a í s , s e a n n a c io n a l e s o e x t r a n j e r o s , d e n t r o d e l t e r r it o r io n a c io n a l E l t u r i s m o i n t e r n o s e p r o d u c e g e n e r a l m e n t e p o r v i s it a s a s it i o s d e i n t e r é s t u r í s t i c o y q u e c u e n t e n c o n u n a b u e n a i n f r a e s t r u c t u r a p a r a r e c i b i r a l t u r i s t a . E n l a c i u d a d d e A m b a t o e x i s t e e l t u r i s mo i n t e r n o y a q u e m u c h o s t u r i s t a s n a c io n a l e s e n l a é p o c a d e l c a r n a v a l p u e s s o n g u s t o s o s d e v i s it a r l a g r a n f i e s t a d e l a s F l o r e s y d e la s F r u t a s . T u r i s m o G a s t r o n ó m i c o . - o t r a d e la s mo t i v a c io n e s a l mo m e n t o d e d e s p l a z a r s e p u e d e s e r d e l e it a r e l p a l a d a r y c o n o c e r lo s p l a t o s t í p i c o s d e l a r e g i ó n . E s u n a fo r m a d e h a c e r t u r i s mo e n l a q u e l a g a s t r o n o m í a d e l p a í s v i s it a d o e s p a r t e d e l a a c t i v i d a d p r e p o n d e r a n t e d u r a n t e s u v i s it a . E l t u r i s m o G a s t r o n ó m i c o e s u n a n u e v a o p c ió n d e a v e n t u r a , n o s o lo d ir i g i d o a p e r s o n a s q u e g u s t e n d e l a r t e d e l b u e n c o m e r , c o mo c h e f s o g o u r me t s , m á s b i e n e s t á e n f o c a d o a t o d o t ip o d e g e n t e d i s p u e s t a a e x p e r i m e n t a r u n a n u e v a a v e n t u r a c u l i n a r i a . L a s a c t i v i d a d e s d e l t u r i s m o g a s t r o n ó m i c o n o s e c e n t r a n s ó lo e n l a a s i s t e n c i a a r e s t a u r a n t e s d o n d e s e s i r v a n p l a t o s , s i n o q u e a b a r c a a s p e c t o s c o mo l a v i s i t a d e m e r c a d o s , t i e n d a s d e v e n t a d e p r o d u c t o s a l i m e n t i c io s lo c a l e s , v i s it a a c a s a s d e l o s l u g a r e ñ o s , p a r t ic i p a c ió n e n f i e s t a s lo c a l e s , e t c . U n o d e l o s o b j e t i v o s d e e s t e t u r i s mo n o s ó lo e s e l d e v i s it a r , s i n o e l d e s e r s o r p r e n d i d o c o n n u e v o s s a b o r e s o p r e p a r a c io n e s c u l i n a r i a s . E n l a c i u d a d d e A m b a t o lo s p l a t o s t í p i c o s m á s r e c o n o c i d o s s o n : l l a p i n g a c h o s , fr it a d a , h o r n a d o . T a m b i é n s e p u e d e d e l e it a r e l d e l i c io s o mo r o c h o , c u e n t a c o n v a r i e d a d d e e m p a n a d a s c o mo e s l a f a mo s a e m p a n a d it a d e v i e n t o o l a e m p a n a d it a d e mo r o c h o e t c . V a r i a b l e I n d e p e n d i e n t e P r o m o c i ó n T u r í s t i c a . - E s l a f o r m a d e g e n e r a r m á s n e g o c io s y a m p l i a r l a b a s e d e c l i e n t e e n u n a e m p r e s a . C o n j u n t o d e a c t i v i d a d e s c u yo o b j e t i v o e s d a r a c o n o c e r a l g o o i n c r e m e n t a r s u s v e n t a s . S o n l a s e s t r a t e g i a s d e p r o mo c io n a r a l g ú n p r o d u c t o t u r í s t i c o a n i v e l n a c i o n a l e i n t e r n a c io n a l, c o n l a p a r t ic i p a c ió n d e lo s d i v e r s o s a c t o r e s d e l a a c t i v i d a d t u r í s t i c a .

P l a n d e M a r k e t i n g . - E s t á b a s a d o e n l a e s t r a t e g ia d e m e r c a d o i n t e r n a c io n a l y n a c i o n a l c o n e l f i n a c o n o c e r u n p r o d u c t o o s e r v i c io . E s t e d e b e r e u n i r u n a s e r i e d e r e q u i s it o s p a r a s e r e f i c a z y e x i g e d e s u s r e s p o n s a b l e s : u n a a p r o x i m a c i ó n r e a l i s t a c o n l a s it u a c ió n d e l a e m p r e s a ; q u e s u e l a b o r a c i ó n s e a d e t a l l a d a y c o mp l e t a ; d e b e i n c l u i r y d e s a r r o l l a r t o d o s lo s o b j e t i v o s ; d e b e s e r p r á c t i c o y a s e q u i b l e p a r a t o d o e l p e r s o n a l ; d e p e r io d i c i d a d d e t e r m i n a d a , c o n s u s c o r r e s p o n d i e n t e s m e j o r a s ; y , c o m p a r t i d o c o n t o d o e l p e r s o n a l d e l a e m p r e s a . P l a n d e M a r k e t i n g e n l a c i u d a d d e A m b a t o . - E n l a a c t u a l i d a d s e h a v i s t o q u e e l p l a n d e m a r k e t i n g p a r a l a p r o mo c ió n d e l a c i u d a d s e h a e n fo c a d o e n p r o mo v e r l a F i e s t a d e l a s F l o r e s y d e l a s F r u t a s y a q u e e s e l m a yo r y ú n i c o e v e n t o q u e c u e n t a l a c i u d a d , p e r o n o t i e n e n u n p l a n d e p r o mo c ió n p a r a l o s l u g a r e s t u r í s t i c o s m a r a v i l l o s o s q u e e x i s t e n e n l a c i u d a d . M e r c a d o . - L o s M e r c a d o s q u e e n l a t e r m i n o lo g í a e c o n ó m i c a d e u n m e r c a d o e s e l á r e a d e n t r o d e l a c u a l lo s v e n d e d o r e s y lo s c o mp r a d o r e s d e u n a m e r c a n c í a m a n t i e n e n e s t r e c h a s r e l a c i o n e s c o me r c i a l e s , y l l e v a n a c a b o a b u n d a n t e s t r a n s a c c io n e s d e t a l m a n e r a q u e lo s d i s t i n t o s p r e c io s a q u e é s t a s s e r e a l i z a n t i e n d e n a u n i f i c a r s e . E s c u a l q u i e r c o n j u n t o d e t r a n s a c c io n e s o a c u e r d o s d e n e g o c io s e n t r e c o m p r a d o r e s y v e n d e d o r e s . E n c o n t r a p o s i c ió n c o n u n a s i m p l e v e n t a , e l m e r c a d o i m p l i c a e l c o m e r c i o r e g u la r y r e g u l a d o , d o n d e e x i s t e c i e r t a c o m p e t e n c i a e n t r e lo s p a r t i c i p a n t e s . E l m e r c a d o s u r g e d e s d e e l m o m e n t o e n q u e s e u n e n g r u p o s d e v e n d e d o r e s y c o mp r a d o r e s , y p e r m it e q u e s e a r t i c u l e n e l m e c a n i s m o d e l a o f e r t a y d e m a n d a . L o s p r i m e r o s m e r c a d o s d e l a h i s t o r i a fu n c i o n a b a n m e d i a n t e e l t r u e q u e . T r a s l a a p a r i c ió n d e l d i n e r o , s e e m p e z a r o n a d e s a r r o l l a r c ó d i g o s d e c o m e r c io q u e , e n ú l t i m a i n s t a n c i a , d i e r o n l u g a r a l a s m o d e r n a s e m p r e s a s n a c i o n a l e s e i n t e r n a c io n a l e s . A m e d i d a q u e l a p r o d u c c ió n a u m e n t a b a , l a s c o mu n i c a c io n e s y lo s i n t e r m e d i a r i o s e m p e z a r o n a d e s e m p e ñ a r u n p a p e l m á s i m p o r t a n t e e n lo s m e r c a d o s . E n t r e lo s m e r c a d o s m á s i m p o r t a n t e s q u e p o d e mo s e n c o n t r a r s o n lo s m e r c a d o s a l p o r m e n o r o ma yo r e n e s t e c a s o s e r í a n lo s d i s t r i b u i d o r e s , lo s m e r c a d o s d e p r o d u c t o s i n t e r m e d io s , d e m a t e r i a s p r i m a s y lo s m e r c a d o s d e a c c io n e s . P o r e fe c t o d e l a s d i f e r e n c i a s d e c l i m a s , u b i c a c ió n , g e o g r a f í a , a p t it u d e s d e lo s h o m b r e s lo s p r o d u c t o s d e la s d i v e r s a s r e g io n e s s o n m u y v a r i a d o s lo q u e o r i g i n a g r a n d e s d i f i c u lt a d e s a l c o n s u m i d o r . A l l í s u r g e e l C o me r c io q u e v e n c i e n d o lo s o b s t á c u lo s q u e p o n e n e l e s p a c i o y e l t i e m p o p r o c u r a p o n e r a l a l c a n c e d e lo s c o n s u m i d o r e s lo s d i v e r s o s p r o d u c t o s y e l c o m e r c i a n t e e s e l h o m b r e q u e d e s a r r o l l a

e s t a a c t i v i d a d e n p r o c u r a d e u n a g a n a n c i a o m a r g e n d e b e n e f i c io a q u e t ie n e d e r e c h o p o r e l t r a b a j o q u e r e a l i z a . E l m e r c a d o c o mo l a I n d u s t r i a o c u p a u n l u g a r c a d a v e z m á s i m p o r t a n t e e n l a S o c i e d a d mo d e r n a . E l n ú m e r o y e x t e n s i ó n e n s u s o p e r a c io n e s , s u a c c ió n d e s a t i s f a c e r l a s n e c e s i d a d e s d e l a v i d a h u m a n a e l i n c r e m e n t o d e t r a b a j o , l a c r e a c i ó n d e n u e v a s f u e n t e s d e p r o d u c c ió n y c o m e r c i a l i z a c ió n , l a s c o m u n i c a c i o n e s r á p i d a s e n t r e l a s d i v e r s a s r e g i o n e s d e l m u n d o h a n e x t e n d i d o l a s r e l a c io n e s c o me r c i a l e s . E l t é r m i n o d e l m e r c a d o t a m b i é n d e s i g n a e l l u g a r d o n d e s e c o m p r a n y v e n d e n b i e n e s , y p a r a r e f e r i r s e a l a d e m a n d a d e c o n s u mo p o t e n c i a l o e s t i m a d a . S e p u e d e n i d e n t i f i c a r y d e f i n i r l o s m e r c a d o s e n f u n c ió n d e lo s s e g m e n t o s q u e lo s c o n fo r m a n e s t o e s , lo s g r u p o s e s p e c í f i c o s c o mp u e s t o s p o r e n t e s c o n c a r a c t e r í s t i c a s h o mo g é n e a s . E l m e r c a d o e s t á e n t o d a s p a r t e s d o n d e q u i e r a q u e l a s p e r s o n a s c a m b i e n b i e n e s o s e r v i c i o s p o r d i n e r o . E n u n s e n t i d o e c o n ó m i c o g e n e r a l, m e r c a d o e s u n g r u p o d e c o m p r a d o r e s y v e n d e d o r e s q u e e s t á n e n u n c o n t a c t o lo s u f i c i e n t e m e n t e p r ó x i mo p a r a l a s t r a n s a c c io n e s e n t r e c u a l q u i e r p a r d e e l l o s , a f e c t e l a s c o n d i c io n e s d e c o mp r a o d e v e n t a d e lo s d e m á s . M e r c a d o t u r í s t i c o . - E s c u a l q u i e r c o n j u n t o d e t r a n s a c c io n e s o a c u e r d o s d e n e g o c io s e n t r e c o mp r a d o r e s y v e n d e d o r e s p e r o e s t e e s t á r e l a c io n a d o c o n e l t u r i s m o e s d e c i r , M e r c a d o T u r í s t i c o d e l a c i u d a d d e A m b a t o e s t e s e a lo g r a d o p o s i c io n a r e n e l m e r c a d o n a c io n a l a t r a v é s d e l a F i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s y p o r s u g a s t r o n o m í a l o s m i s mo s q u e lo g r a n l l e g a r a l a g e n t e p o r m e d io d e l a p o c a p r o mo c ió n q u e e x i s t e p o r p a r t e d e l a s a u t o r i d a d e s d e l a c i u d a d . M a r k e t i n g . - M a r k e t i n g e s u n s i s t e ma t o t a l d e a c t i v i d a d e s m e r c a n t i l e s , e n c a m i n a d a a p l a n e a r , f i j a r p r e c i o s , p r o mo v e r y d i s t r i b u i r p r o d u c t o s y s e r v i c io s q u e s a t is f a c e n l a s n e c e s i d a d e s d e lo s c o n s u m i d o r e s p o t e n c i a l e s . M a r k e t i n g e s e l p r o c e s o i n t e r n o d e u n a s o c i e d a d m e d i a n t e e l c u a l s e p l a n e a c o n a n t e l a c ió n c ó mo a u m e n t a r y s a t i s f a c e r l a c o mp o s i c ió n d e l a d e m a n d a d e p r o d u c t o s y s e r v i c io s d e í n d o l e m e r c a n t i l m e d i a n t e l a c r e a c ió n , p r o mo c ió n , i n t e r c a m b i o y d i s t r i b u c i ó n f í s i c a d e t a l e s m e r c a n c í a s o s e r v i c io s E s u n c o n j u n t o d e t é c n i c a s u t i l i z a d a s p a r a l a c o m e r c i a l i z a c ió n y d i s t r i b u c i ó n d e u n p r o d u c t o e n t r e lo s d i f e r e n t e s c o n s u m i d o r e s . E l p r o d u c t o r d e b e i n t e n t a r d i s e ñ a r y p r o d u c i r b i e n e s d e c o n s u mo q u e s a t i s f a g a n l a s n e c e s i d a d e s d e l c o n s u m i d o r . C o n e l f i n d e d e s c u b r i r

c u á l e s s o n e s t á s s e u t i l i z a n l o s c o n o c i m i e n t o s d e l m a r k e t i n g . A l p r i n c i p i o s e l i m it a b a a v e n d e r u n p r o d u c t o q u e ya e s t a b a f a b r i c a d o , e s d e c i r l a a c t i v i d a d d e m e r c a d o t e c n i a e r a p o s t e r io r a l a p r o d u c c ió n d e l b i e n y s o lo p r e t e n d í a fo m e n t a r l a s v e n t a s d e l p r o d u c t o f i n a l . A h o r a , e s m a r k e t i n g t i e n e m u c h a s m á s f u n c io n e s q u e h a n d e c u m p l i r s e a n t e s d e i n i c i a r s e e l p r o c e s o d e p r o d u c c i ó n ; c a b e d e s t a c a r l a i n v e s t ig a c ió n d e m e r c a d o s y e l d i s e ñ o , d e s a r r o l lo d e l a p r u e b a f i n a l . E l m a r k e t i n g o l a m e r c a d o t e c n i a s e c o n c e n t r a n s o b r e t o d o e n a n a l i z a r lo s g u s t o s d e lo s c o n s u m i d o r e s , p r e t e n d e e s t a b l e c e r s u s n e c e s i d a d e s y d e s e o s e i n f l u i r e n s u s c o m p o r t a m i e n t o s p a r a q u e d e s e e n a d q u i r i r lo s b i e n e s y a e x i s t e n t e s , d e fo r m a q u e s e d e s a r r o l l a n d i s t i n t a s t é c n i c a s e n c a m i n a d a s a p e r s u a d i r a lo s c o n s u m i d o r e s p a r a q u e a d q u i e r a n u n d e t e r m i n a d o p r o d u c t o . L a a c t i v i d a d d e M a r k e t i n g i n c l u y e l a p l a n i f i c a c ió n , o r g a n i z a c ió n , d ir e c c ió n y c o n t r o l d e d e c i s io n e s s o b r e l a s l í n e a s d e p r o d u c t o s , lo s p r e c io s , l a p r o mo c ió n y lo s s e r v i c io s p o s t v e n t a . E n e s t a s á r e a s e l m a r k e t i n g r e s u l t a i m p r e s c i n d i b l e ; e n o t r a s , c o mo e n e l d e s a r r o l l o d e n u e v a s l í n e a s d e p r o d u c t o s , d e s e m p e ñ a u n a f u n c ió n d e a s e s o r a m i e n t o . A d e m á s , e s r e s p o n s a b l e d e l a d i s t r i b u c ió n f í s i c a d e lo s p r o d u c t o s , e s t a b l e c e lo s c a n a l e s d e d i s t r i b u c ió n f í s i c a d e lo s p r o d u c t o s , e s t a b l e c e l o s c a n a l e s d e d i s t r i b u c ió n a u t i l i z a r y s u p e r v i s a e l t r a n s p o r t e d e b i e n e s d e s d e l a f á b r i c a h a s t a e l a l m a c é n , y d e a h í , a l p u n t o f i n a l. M a r k e t i n g e n l a c i u d a d d e A m b a t o s i s e h a d a d o p e r o d e u n a fo r m a m u y b á s i c a s i n l a i m p o r t a n c i a d e b i d a p u e s l a ú n i c a a c t i v i d a d q u e s e h a p r o mo c io n a d o p u e s e s l a F i e s t a d e l a s F lo r e s y d e l a s F r u t a s d e j a n d o d e l a d o lo s l u g a r e s t u r í s t i c o s d e l a c i u d a d . 2 . 5 H I P Ó T E S I S “ L a p r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A m b a t o i n c i d e p a r a e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a ” 2 . 6 S E Ñ A L A M I E N T O D E L A S V A R I A B L E S V a r i a b l e D e p e n d i e n t e : D e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a . V a r i a b l e I n d e p e n d i e n t e : L a p r o mo c i ó n t u r í s t ic a d e l a c i u d a d d e A m b a t o .

C A P I T U L O I I I M E T O D O L O G Í A 3 . 1 E N F O Q U E E s t e p r o ye c t o d e i n v e s t ig a c i ó n t i e n e u n o b j e t o c u a l i t a t i v o y a q u e b u s c a l a i m p o r t a n c i a d e l a p r o mo c i ó n t u r í s t ic a d e l a c i u d a d d e A m b a t o ; T o m a n d o e n c u e n t a q u e e s t a c i u d a d p o s e e a t r a c t i v o s c u lt u r a l e s , t r a d ic i o n a l e s y d e u n a b u e n a i n f r a e s t r u c t u r a . C o n l a a y u d a d e e s t o s e l e m e n t o s b u s c a mo s u n a d e l a s a lt e r n a t i v a s d e l d e s a r r o l lo t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a . 3 . 2 M O D A L I D A D E s t a i n v e s t ig a c i ó n s e r á d e c a m p o y a q u e l a i n fo r m a c i ó n l a e n c o n t r a r e mo s e n e l l u g a r d o n d e s e p r e s e n t a e l p r o b l e m a y t a m b i é n s e r á r e s p a l d a d a c o n i n v e s t i g a c ió n b i b l io g r á f i c a d e b i d o a q u e r e c u r r i r e m o s a fu e n t e s c o mo r e v i s t a s , l i b r o s , y m a t e r i a l i m p r e s o . 3 . 3 N I V E L O T I P O D E I N V E S T I G A C I Ó N E l p r e s e n t e t r a b a jo d e i n v e s t i g a c ió n s e r á d e t i p o e x p lo r a t o r io , y a q u e c o n e l m i s mo i n d a g a r e mo s s o b r e l a i m p o r t a n c i a d e l a p r o mo c ió n t u r í s t i c a d e l a c i u d a d d e A m b a t o e n e l d e s a r r o l l o t u r í s t i c o d e l a p r o v i n c i a d e T u n g u r a h u a , a y u d á n d o n o s e n lo s r e c u r s o s c u lt u r a l e s y s o c i a l e s q u e p o s e e e l l u g a r . 3 . 4 P O B L A C I Ó N Y M U E S T R A E l p r e s e n t e t r a b a jo d e i n v e s t i g a c ió n s e e n fo c a e n l o s h a b it a n t e s d e l a c i u d a d d e A m b a t o q u e e s d e a p r o x i m a d a m e n t e 2 2 0 . 2 8 2 h a b it a n t e s s e g ú n e l c e n s o r e a l i z a d o e n e l 2 0 0 1 , p e r o l a i n v e s t ig a c i ó n y d e s a r r o l lo d e l o s m i s mo s lo r e a l i z a r e mo s a lo s m i s mo s h a b it a n t e s d e l a c i u d a d .

Z2P Q N n = Z 2P Q + N e2 n = T a m a ñ o d e l a m u e s t r a Z = N i v e l d e c o n f i a b i l i d a d ( 1 . 9 6 ) P = P r o b a b i l i d a d d e O c u r r e n c i a ( 0 . 5 ) Q = P r o b a b i l i d a d d e n o o c u r r e n c i a ( 0 . 5 ) N = P o b l a c ió n e = E r r o r d e m u e s t r e o ( 0 . 0 5 ) ( 1 . 9 6 )2( 0 . 5 ) ( 0 . 5 ) ( 2 2 0 . 2 8 2 ) n = ( 1 . 9 6 )2 ( 0 . 5 ) ( 0 . 5 ) + ( 2 2 0 . 2 8 2 ) ( 0 . 0 5 )2 3 , 8 4 ( 0 . 5 ) ( 0 . 5 ) ( 2 2 0 . 2 8 2 ) n = 3 , 8 4 ( 0 . 5 ) ( 0 . 5 ) + ( 2 2 0 . 2 8 2 ) ( 0 . 0 0 2 5 ) 0 . 9 6 ( 2 2 0 . 2 8 2 ) n = 0 . 9 6 + ( 2 2 0 . 2 8 2 ) ( 0 . 0 0 2 5 ) 2 1 1 . 4 7 n = 0 . 9 6 + 0 . 5 5 2 1 1 . 4 7 n = 1 . 5 1 n = 1 4 0 . 0 5 M u e s t r a : 1 4 0 p e r s o n a s