Descripción del objeto de estudio

establecen nuevas formas de relacionarse, de expresarse, de comunicarse. Hoy en día, la vida social está estrechamente vinculada con la tecnología y, por lo tanto, con dimensiones virtuales a donde se traslada la acción social. Por ello, esta metodología es una oportunidad para que la generación de conocimiento no quede fuera de foco o rezagada; sino que lleguemos por nuevos caminos, a entender mejor las manifestaciones emergentes de la sociedad. El hecho de buscar por medio de nuevos acercamientos metodológicos las explicaciones de fenómenos de la vida social, seguramente otorga la oportunidad de entender mejor al ser humano como un ente cambiante y poco predecible.

De esta manera, en el siguiente apartado se detalla cómo es que se ha aplicado la etnografía virtual en la presente investigación, de forma que se explican las técnicas y los instrumentos que se han usado para el acercamiento con el objeto de estudio y la manera en que se hacen los análisis posteriores con los resultados obtenidos.

día. Así, el trabajo de aplicación metodológica basa su atención en la observación y seguimiento de algunas páginas de Facebook elegidas con criterios específicos;

y observadas y seguidas durante un determinado periodo. Dichas páginas –una síntesis de su forma y contenido–, son presentadas a continuación:

Páginas analizadas

• Cosas de Chiapanecos. Esta página publica diferentes posts diariamente. La mayoría de ellos son compartidos de otras páginas de Facebook y se relacionan generalmente con temas como: clima, noticias locales, nacionales e internacionales (deportes, social, política, cultural), publicaciones de otras páginas, eventos, memes, videos. La página tiene como información de la misma, la leyenda: “Vení a reírte un rato de mis babosadas!”. Pareciera que recibe pago por publicidad de eventos y negocios (ver figura 7).

Vínculo de la página: www.facebook.com/CosasdeChiapanecos.

• Arriba el Cotz. Esta página maneja diferentes contenidos muy propios de Comitán, Chiapas y lugares cercanos. Por momentos, se asemeja a una sección de sociales de un periódico, pero llevada a la red y explotando recursos audiovisuales y digitales. Tipo de contenidos publicados: noticias locales (deporte, social, política, cultural), servicio social (donaciones, Alerta ámber,) eventos públicos y privados (Feria de la ciudad), memes, videos propios con diversas temáticas, publicidad de negocios locales. La información de la página: “Chenteate de que sos Comiteco”. Al parecer, esta página recibe pago por publicidad de eventos y negocios (ver figura 8).

Vínculo de la página: www.facebook.com/Arribaelcotz.

• Memes del Chito. Esta fanpage es para diversión. La mayoría de sus contenidos son publicaciones cómicas (memes en gran porcentaje).

Muchos de ellos son editados por el administrador, ya que le añade el nombre de la página o el logotipo de la misma. Las temáticas de los contenidos son relacionadas a acontecimientos locales, nacionales e internacionales (deportes, social, política, cultural), memes, videos, elementos socioculturales propios de Chiapas y/o vinculados a cuestiones nacionales e internacionales. Su definición en Facebook es

“Página no apta para personas sensibles de mente y corazón”. Se enfoca más en publicaciones de diversión y ocio (ver figura 9).

Vínculo de la página: www.facebook.com/MemesDelChito.

• Chiapanecote. La página de Facebook Chiapanecote es un proyecto que busca difundir contenidos propios del estado de Chiapas. Generalmente suben pocas publicaciones mensualmente, pero todas están relacionadas con algunos elementos chiapanecos, puede ser el lenguaje, costumbres, signos y símbolos, acontecimientos, etcétera. En su información de Facebook ellos comentan que “El proyecto '@SoyChiapanecote' nace un 15 de Febrero en el año 2012 y desde entonces no ha parado de generar contenido original sobre este bello estado, CHIAPAS”. Cuentan con una web personal donde tienen información similar sobre lo que son (ver figura 10).

Vínculo de la página: www.facebook.com/SoyChiapanecote.

• Que pué vos. Esta página se encarga de compartir publicaciones para la diversión en mayor medida. Pero también se ha dado a la tarea de fungir como un espacio de difusión local que ha llevado a publicar sondeos, publicidad de negocios locales y eventos. Además, generan sketches propios tomando como base elementos locales de Comitán. Se definen como: “Somos una bola de argüenderos haciendo cosas para ti,

fomentando la cultura, las costumbres, tradiciones y humor que nos caracteriza como chiapanecos”. El tipo de contenidos que suben son:

eventos públicos y privados, memes, videos propios con diversas temáticas, generalmente acentuando elementos locales de Comitán, publicidad de negocios locales (ver figura 11).

Vínculo de la página: www.facebook.com/quepuevos

Figura 7: Vista de inicio de página Cosas de Chiapanecos. Captura de pantalla tomada de Facebook. Mayo de 2019.

Figura 8: Vista de inicio de página Arriba el Cotz. Captura de pantalla tomada de Facebook. Mayo de 2019.

Figura 9: Vista de inicio de página Memes del Chito. Captura de pantalla tomada de Facebook. Mayo de 2019.

Figura 10: Vista de inicio de página Chiapanecote. Captura de pantalla tomada de Facebook. Mayo de 2019.

Figura 11: Vista de inicio de página Que pué vos. Captura de pantalla tomada de Facebook. Mayo de 2019.

Criterios de pertenencia. Se han seleccionado para el estudio, páginas con un número por arriba de los 15 000 seguidores. Todas pertenecientes al estado de Chiapas y que manejan dentro de sus contenidos elementos propios del mismo estado, relacionados a la cultura, sociedad, política, lenguaje, territorio, eventos y más. Suelen publicar constantemente y van generando contenidos propios.

Periodo de estudio. El periodo de tiempo para recabar información a través de la técnica de observación fue de un año. Comenzó en enero de 2018 y continuó hasta enero de 2019. Dentro de ese periodo, se realizó registro de publicaciones.

Posteriormente, y dentro del mismo periodo de tiempo, se hicieron entrevistas a los administradores de dichas páginas para poder obtener información más directa y general de las mismas. A su vez, como parte del proceso de observación y complementación de lo que obtuvo, se hizo la selección de sujetos a quienes se le realizaron entrevistas individuales y después de una segmentación, también se les aplicó entrevistas grupales. Ambos tipos de entrevistas fueron de octubre a diciembre de 2018.