Una de las formas de participación de los ciudadanos en los gobiernos es tomar parte de la elección de autoridades a través del voto. Así, la comunicación política se vuelve fundamental: para informar sobre las acciones implementadas en el transcurso de un período de gobierno y, en un período electoral, presentar las propuestas en políticas públicas de cada candidato. En estos casos, la comunicación política se desplaza hacia la comunicación gubernamental. La comunicación de gobierno intenta fijar la posición gubernamental en el escenario público e informar sobre las políticas públicas implementadas. Al intentar otorgarle mayor publicidad a las acciones de gobierno, algunos analistas advierten que se corre peligro de transform ar la com unicación gubernam ental en
propaganda gubernamental.
Por otro lado, en un contexto electoral, resulta fundamental que las propuestas del candidato se den a conocer y reciban valoraciones favorables de la opinión pública.
La comunicación gubernamental apunta no sólo a lograr un mayor protagonismo del candidato en cuestión, sino también a cuidar las formas en que se da dicha presencia mediática. Para ello, resulta fundamental que las acciones realizadas o las iniciativas futuras cobren estado público, es decir, que lleguen al conocim iento de la población. El problema se encuentra cuando la publicidad de las distintas plataformas electorales se realiza bajo la interpelación a un "voto consumo"; es decir, bajo una lógica que presenta al candidato como sí fuera en sí mismo una empresa. En este caso, la comunicación política se desplaza al terreno del marketing político.
Ahora bien, debemos preguntarnos por los efectos de ese corrimiento de la comunicación política hacia el terreno publicitario: ¿implica el mismo grado de responsabilidad seleccionar a un candidato para otorgarle nuestro voto que elegir una marca de fideos por sobre otra? Está claro que la respuesta resulta negativa. Aún así, el marketing político es una de las áreas de la com unicación política que continúa ganando terreno en la planificación de las cam pañas electorales.
Los especialistas en marketing político establecen algunas pautas para trabajar en una campaña electoral sobre la imagen del partido político y el candidato. Entre ellas destacamos las siguientes:
X - COMUNICACIÓN, CULTURA Y POLÍTICA
1. Imagen del partido político a. Líderes carismáticos. b. Cercanía con los ciudadanos. c. Honestidad certificada.
d. Actitud de servicio comunitario. 2. Imagen del candidato
a. Colores que debe usar el candidato, sin que necesariamente sean los del partido político que lo apoya.
b. Tipos y colores en la vestimenta del candidato.
c. Logotipo del candidato y aplicaciones del logotipo del partido. e. Estilo de comunicación (agresiva, clara, sólida, contundente).
La 'ciberdemocracia'
Con el desarrollo de las nuevas tecnologías, en particular Internet, algunos intelectuales creyeron posible lograr un mundo interconectado. Es decir, mostraron como es posible la constitución de un espacio en el que los distintos individuos, en igualdad de condiciones (frente a una PC con acceso a Internet), pondrían en práctica el ejercicio de la democracia.
Sin embargo, la cuestión del acceso a Internet fue el primer escollo que dichas promesas tuvieron que sortear: fueron matizando las expectativas sobre una sociedad integrada mundialmente. Pero aún con las desigualdades en términos técnicos, se observa que día a día se desarrolla un despliegue creciente de información. Al mismo tiempo, a fines de los años 80 y principios de los '90 distintos Estados Nacionales implementaron políticas de "transparencia" y "calidad" institucional, utilizando para ello portales de Internet con información pública.
En un contexto donde el volumen de información disponible para todas las personas -con acceso a Internet- es cada vez mayor, surgen, entonces, preguntas en torno al uso de las nuevas tecnologías y su impacto en el espacio público. Se concluye que las nuevas tecnologías nos enfrentan ante el problema de pensar los desafíos de la interacción virtual que se despliega en la red. Emergen, también, nuevos debates que alimentan el campo de la comunicación política, principalmente aquellos relacionados con los modos de caracterizar la participación ciudadana en la web. El estudio de la comunicación política se enfrenta, entonces, ante un nuevo desafío: intentar dar cuenta de la información que la sociedad pone en circulación en la red; los modos en que los gobierno se vinculan con sus ciudadanos; y el análisis de las políticas públicas destinadas a la inclusión (en su doble aspecto: digital y social).
ACTIVIDAD
1) ¿Qué opinas?: 'Los m edios de comunicación masiva han influido muy poco en la política'. Fundamenta con precisión. 2) Explica los concepto s de 'm arke tin g político' y 'ciberdemocracia'. Luego redacta un párrafo coherente utilizándolos.
3) Entre los aspectos de sus candidatos que los partidos buscan difundir se encuentra la 'honestidad certificada'. Explica de qué se trata.
4) ¿Se te ocurren otras virtu d e s de un candidato que convengan ser resaltadas en una campaña electoral?
5) Averigua: una vez en el gobierno ¿los políticos siempre han confirmado la imagen de si m ism os que d ifundiero n en las campañas electorales? Menciona ejemplos precisos. La consulta de un libro de Historia Argentina puede ayudarte a contestar bien.