Aguaje Body Lotion

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(1)UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA. AGUAJE BODY LOTION Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller en las siguientes carreras:. MARIA ROSA DEL PILAR ARAUJO BANCHÓN – Ingeniería Industrial CARLOS CENTENO PUCHURI – Administración de Empresas ROSA MARÍA CALANCHI GUTIERREZ – Ingeniería Industrial NATALY CINDY SOSA SOSA – Ingeniería Industrial PAMELA ELENA ORBEGOSO MAISCH – Marketing y Gestión Comercial Lima – Perú 2018.

(2) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. DECLARACIÓN JURADA. Mediante el presente documento, todos los integrantes del grupo declaramos que la idea de negocio y desarrollo del proyecto que presentamos en este documento es de nuestra total autoría, es decir, para su elaboración no se ha copiado parcial o totalmente, extraído y/o modificado partes de otro proyecto del curso Empresariado en la modalidad presencial y/o del curso Proyecto Integrador en la modalidad presencial, de otros bloques del profesor Mg. Enrique Cavero Velaochaga, de otros profesores, ni de ciclos anteriores, ni de otros grupos del mismo ciclo. Asimismo, las referencias a la bibliografía utilizada se indican en el documento y en el capítulo Bibliografía.. Grupo Nº. :. 3. Integrantes. :. Araujo Banchón, Maria Rosa del Pilar. (CU1620056). Calanchi Gutierrez, Rosa Maria. (CU1420270). Centeno Puchuri, Carlos. (CU0830103). Orbegoso Maisch, Pamela Elena. (CU1030193). Sosa Sosa, Nataly Cindy. (CU1410180). La Molina, 24 de febrero de 2018. 2.

(3) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. INDICE Resumen Ejecutivo................................................................................................................... 15 CAPÍTULO I: INFORMACIÓN GENERAL ............................................................................... 20 1.1. Nombre de la empresa y horizonte de evaluación ....................................................... 20 1.2. Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria ................................................ 20 1.3 Definición del negocio y modelo Canvas ....................................................................... 21 1.4 Descripción del producto o servicio................................................................................ 23 1.5 Oportunidad de negocio ................................................................................................. 23 1.6. Estrategia genérica de la empresa................................................................................ 24 CAPÍTULO II: ANÁLISIS DEL ENTORNO ............................................................................... 25 2.1 Análisis del macro entorno ............................................................................................. 25 2.1.1. Del País .............................................................................................................. 25 2.1.2 Del Sector (últimos 5 años o último año según corresponda) ........................... 35 2.2. ANÁLISIS DEL MICRO ENTORNO .............................................................................. 40 2.2.1. Competidores actuales: Nivel de competitividad Alto ....................................... 40 2.2.2 Fuerza negociadora de los clientes: Alta ........................................................... 41 2.2.3 Fuerza negociadora de los proveedores: Alta.................................................... 42 2.2.4 Amenaza de productos sustitutos: ..................................................................... 42 2.2.5 Competidores potenciales barreras de entrada: ................................................ 43 CAPÍTULO III: PLAN ESTRATÉGICO ..................................................................................... 44 3.1. VISIÓN Y MISIÓN DE LA EMPRESA ........................................................................... 44 3.2. ANÁLISIS FODA ............................................................................................................ 44 3.3 OBJETIVOS .................................................................................................................... 47 CAPÍTULO IV: ESTUDIO DE MERCADO ............................................................................... 49 4.1. Investigación de mercado.............................................................................................. 49 4.1.1.. Criterios de Segmentación ............................................................................. 49. 4.1.2. Marco Muestral .................................................................................................. 50 4.1.3 Entrevistas a profundidad ................................................................................... 52 4.1.4 Focus Group ....................................................................................................... 58. 3.

(4) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. 4.1.5 Encuestas............................................................................................................ 62 4.2 DEMANDA Y OFERTA ................................................................................................... 74 4.2.1 Estimación del Mercado Potencial ..................................................................... 74 4.2.2 Estimación del Mercado Disponible ................................................................... 76 4.2.3 Estimación del Mercado Efectivo........................................................................ 78 4.2.4 Estimación del Mercado Objetivo ....................................................................... 79 4.2.5 Frecuencia de Compra ....................................................................................... 80 4.2.6 Cuantificación anual de la demanda .................................................................. 81 4.2.7 Estacionalidad ..................................................................................................... 81 4.2.8 Programa de ventas en unidades y valorizado .................................................. 83 4.3. MEZCLA DE MARKETING ............................................................................................... 91 4.3.1 Producto .............................................................................................................. 91 4.3.2. Precio ............................................................................................................. 95. 4.3.2 Plaza.................................................................................................................... 97 4.3.4 Promoción ......................................................................................................... 100 CAPÍTULO V: ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL ...................................................... 104 5.1. Estudio Legal ............................................................................................................... 104 5.1.1. Forma Societaria .............................................................................................. 104 5.1.2. Registro de marcas y patentes. ....................................................................... 105 5.1.3. Licencias y autorizaciones ............................................................................... 108 5.1.4. Legislación Laboral .......................................................................................... 111 5.1.5. Legislación Tributaria ....................................................................................... 113 5.1.6. Otros Aspectos Legales ................................................................................... 114 5.2. Estudio Organizacional ............................................................................................ 115. 5.2.1 Organigrama Funcional .................................................................................... 115 5.2.2 Servicios Tercerizados...................................................................................... 116 5.2.3 Descripción de Puestos de Trabajo .................................................................. 116 5.2.4. Descripción de actividades de los servicios tercerizados ............................... 124 5.2.5. Aspectos Laborales ..................................................................................... 126. CAPÍTULO VI: ESTUDIO TÉCNICO...................................................................................... 135. 4.

(5) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. 6.1. Tamaño del Proyecto................................................................................................... 135 6.1.1. Capacidad instalada de maquinarias y equipos. ............................................. 135 6.1.2. Capacidad utilizada .......................................................................................... 136 6.1.3. Capacidad Máxima .......................................................................................... 136 6.2. Procesos ...................................................................................................................... 137 6.2.1. Diagrama de Flujo de Proceso de Producción ................................................ 137 6.2.2. Programa de producción.................................................................................. 140 6.2.3. Necesidad de materias primas e insumos ...................................................... 145 6.2.4. Programa de compras de materias primas e insumos ................................... 147 6.2.5. Requerimiento de mano de obra directa ......................................................... 148 6.3. Tecnología para el proceso ......................................................................................... 148 6.3.1.. Maquinarias ................................................................................................. 148. 6.3.2. Equipos ............................................................................................................ 150 6.3.3. Herramientas .................................................................................................... 151 6.3.4. Utensilios .......................................................................................................... 152 6.3.5. Mobiliario .......................................................................................................... 153 6.3.6.. Útiles de oficina ........................................................................................... 154. 6.3.7. Programa de mantenimiento de maquinarias y equipos ................................. 155 6.3.8. Programa de reposición de herramientas y utensilios por uso ....................... 156 6.3.9. Programa de compras posteriores (durante los años de operación) de maquinarias, equipos, herramientas, utensilios, mobiliario por incremento de ventas .................................................................................................................................... 157 6.4. Localización ................................................................................................................. 158 6.4.1 Macro localización............................................................................................. 158 6.4.2.. Micro localización ........................................................................................ 161. 6.4.3. Gastos de adecuación ..................................................................................... 162 6.4.4.. Gastos de servicios ..................................................................................... 163. 6.4.5. Plano del centro de operaciones................................................................. 164. 6.4.6. Descripción del centro de operaciones ........................................................... 165 6.5. Responsabilidad social frente al entorno .................................................................... 166 6.5.1. Impacto ambiental ............................................................................................ 166. 5.

(6) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. 6.5.2. Con los trabajadores ........................................................................................ 167 6.5.3. Con la comunidad ............................................................................................ 168 CAPÍTULO VII ESTUDIO ECONÓMICO Y FINANCIERO .................................................... 170 7.1. Inversiones ................................................................................................................... 170 7.1.1. Inversión en Activo Fijo Depreciable ............................................................... 170 7.1.2. Inversión Activo Intangible ............................................................................... 170 7.1.3. Inversión en Gastos Preoperativos ................................................................. 171 7.1.4. Inversión en Inventarios Iniciales .................................................................... 171 7.1.5. Inversión en capital de trabajo (método déficit acumulado)............................ 172 7.1.6. Liquidación del IGV .......................................................................................... 174 7.1.7. Resumen de estructura de inversiones ........................................................... 175 7.2. Financiamiento............................................................................................................. 175 7.2.1 Estructura de Financiamiento ........................................................................... 175 7.2.2. Financiamiento del activo fijo ........................................................................... 177 7.2.3. Financiamiento del capital de trabajo .............................................................. 179 7.3 Ingresos anuales .......................................................................................................... 180 7.3.1 Ingresos por ventas .......................................................................................... 180 7.3.2 Recuperación de Capital de trabajo ................................................................. 180 7.3.3 Valor de Desecho Neto del activo fijo............................................................... 182 7.4 Costos y Gastos anuales .............................................................................................. 182 7.4.1 Egresos Desembolsables ................................................................................. 182 7.4.2. Egresos no Desembolsables ........................................................................... 187 7.4.3.. Costo de producción unitario y costo total unitario ..................................... 191. 7.4.4 Costos Fijos y Variables Unitarios .................................................................... 191 Capítulo VIII: ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS ................................................. 192 8.1 Premisas del Estado de Ganancias y Pérdidas y del Flujo de Caja ........................... 192 8.2 Estado de Ganancias y Pérdidas sin gastos financieros ............................................. 192 8.3 Estado de Ganancias y Pérdidas con gastos financieros y escudo fiscal .................. 192 8.4 Flujo de Caja Operativo ................................................................................................ 193 8.5 Flujo de Capital ............................................................................................................. 193. 6.

(7) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. 8.6 Flujo de Caja Económico .............................................................................................. 194 8.7. Flujo del Servicio de la deuda ................................................................................. 194. 8.8 Flujo de Caja Financiero ............................................................................................... 195 Capítulo IX EVALUACIÓN ECONÓMICA FINANCIERA....................................................... 196 9.1. Cálculo de la Tasa de Descuento............................................................................ 196. 9.1.1 Costo de Oportunidad (Ke) ............................................................................... 196 9.1.2 Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC) ............................................. 197 9.2.. Evaluación Económica Financiera .......................................................................... 198. 9.2.1 Indicadores de Rentabilidad ............................................................................. 198 9.2.2. Análisis del Punto de equilibrio ........................................................................ 200 9.3. Análisis de Sensibilidad y de riesgo .......................................................................... 203 9.3.1 Variables de Entrada ........................................................................................ 203 9.3.2 Variables de Salida ........................................................................................... 203 9.3.3 Análisis Unidimensional .................................................................................... 203 9.3.4 Análisis Multidimensional .................................................................................. 205 9.3.5 Variables críticas del proyecto .......................................................................... 206 9.3.6 Perfil de riesgo .................................................................................................. 206 CONCLUSIONES ................................................................................................................... 207 RECOMENDACIONES .......................................................................................................... 208 BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................................... 209. 7.

(8) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. INDICE DE TABLAS. Tabla 1 ................................................................................................................................. 26 Tabla 2 ................................................................................................................................. 27 Tabla 3 ................................................................................................................................. 27 Tabla 4 ................................................................................................................................. 39 Tabla 5 ................................................................................................................................. 51 Tabla 6 ................................................................................................................................. 51 Tabla 7 ................................................................................................................................. 58 Tabla 8 ................................................................................................................................. 74 Tabla 9 ................................................................................................................................. 75 Tabla 10 ............................................................................................................................... 76 Tabla 11 ............................................................................................................................... 77 Tabla 12 ............................................................................................................................... 77 Tabla 13 ............................................................................................................................... 77 Tabla 14 ............................................................................................................................... 78 Tabla 15 ............................................................................................................................... 78 Tabla 16 ............................................................................................................................... 78 Tabla 17 ............................................................................................................................... 79 Tabla 18 ............................................................................................................................... 80 Tabla 19 ............................................................................................................................... 80 Tabla 20 ............................................................................................................................... 81 Tabla 21 ............................................................................................................................... 81 Tabla 22 ............................................................................................................................... 82 Tabla 23 ............................................................................................................................... 82 Tabla 24 ............................................................................................................................... 83 Tabla 25 ............................................................................................................................... 84 Tabla 26 ............................................................................................................................... 84 Tabla 27 ............................................................................................................................... 85 Tabla 28 ............................................................................................................................... 85. 8.

(9) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tabla 29 ............................................................................................................................... 86 Tabla 30 ............................................................................................................................... 86 Tabla 31 ............................................................................................................................... 86 Tabla 32 ............................................................................................................................... 87 Tabla 33 ............................................................................................................................... 87 Tabla 34 ............................................................................................................................... 88 Tabla 35 ............................................................................................................................... 88 Tabla 36 ............................................................................................................................... 89 Tabla 37 ............................................................................................................................... 90 Tabla 38 ............................................................................................................................... 90 Tabla 39 ............................................................................................................................... 91 Tabla 40 ............................................................................................................................... 95 Tabla 41 ............................................................................................................................... 96 Tabla 42 ............................................................................................................................... 97 Tabla 43 ............................................................................................................................... 97 Tabla 44 ............................................................................................................................... 97 Tabla 45 ............................................................................................................................. 105 Tabla 46 ............................................................................................................................. 108 Tabla 47 ............................................................................................................................. 115 Tabla 48 ............................................................................................................................. 116 Tabla 49 ............................................................................................................................. 117 Tabla 50 ............................................................................................................................. 118 Tabla 51 ............................................................................................................................. 119 Tabla 52 ............................................................................................................................. 120 Tabla 53 ............................................................................................................................. 121 Tabla 54 ............................................................................................................................. 122 Tabla 55 ............................................................................................................................. 123 Tabla 56 ............................................................................................................................. 124 Tabla 57 ............................................................................................................................. 126 Tabla 58 ............................................................................................................................. 128. 9.

(10) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tabla 59 ............................................................................................................................. 128 Tabla 60 ............................................................................................................................. 129 Tabla 61 ............................................................................................................................. 130 Tabla 62 ............................................................................................................................. 131 Tabla 63 ............................................................................................................................. 132 Tabla 64 ............................................................................................................................. 133 Tabla 65 ............................................................................................................................. 133 Tabla 66 ............................................................................................................................. 135 Tabla 67 ............................................................................................................................. 136 Tabla 68 ............................................................................................................................. 136 Tabla 69 ............................................................................................................................. 137 Tabla 70 ............................................................................................................................. 140 Tabla 71 ............................................................................................................................. 142 Tabla 72 ............................................................................................................................. 142 Tabla 73 ............................................................................................................................. 143 Tabla 74 ............................................................................................................................. 143 Tabla 75 ............................................................................................................................. 144 Tabla 76 ............................................................................................................................. 144 Tabla 77 ............................................................................................................................. 145 Tabla 78 ............................................................................................................................. 145 Tabla 79: ............................................................................................................................ 146 Tabla 80 ............................................................................................................................. 146 Tabla 81 ............................................................................................................................. 147 Tabla 82 ............................................................................................................................. 147 Tabla 83 ............................................................................................................................. 148 Tabla 84 ............................................................................................................................. 148 Tabla 85 ............................................................................................................................. 150 Tabla 86 ............................................................................................................................. 150 Tabla 87 ............................................................................................................................. 151 Tabla 88 ............................................................................................................................. 151. 10.

(11) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tabla 89 ............................................................................................................................. 152 Tabla 90 ............................................................................................................................. 153 Tabla 91 ............................................................................................................................. 153 Tabla 92 ............................................................................................................................. 153 Tabla 93 ............................................................................................................................. 154 Tabla 94 ............................................................................................................................. 155 Tabla 95 ............................................................................................................................. 156 Tabla 96 ............................................................................................................................. 156 Tabla 97 ............................................................................................................................. 157 Tabla 98 ............................................................................................................................. 160 Tabla 99 ............................................................................................................................. 160 Tabla 100 ........................................................................................................................... 163 Tabla 101 ........................................................................................................................... 163 Tabla 102 ........................................................................................................................... 164 Tabla 103 ........................................................................................................................... 170 Tabla 104 ........................................................................................................................... 170 Tabla 105 ........................................................................................................................... 171 Tabla 106 ........................................................................................................................... 171 Tabla 107 ........................................................................................................................... 173 Tabla 108 ........................................................................................................................... 174 Tabla 109 ........................................................................................................................... 175 Tabla 110 ........................................................................................................................... 177 Tabla 111 ........................................................................................................................... 177 Tabla 116 ........................................................................................................................... 182 Tabla 117 ........................................................................................................................... 182 Tabla 137 ........................................................................................................................... 196 Tabla 138 ........................................................................................................................... 197 Tabla 139 ........................................................................................................................... 197 Tabla 140 ........................................................................................................................... 198 Tabla 141 ........................................................................................................................... 198. 11.

(12) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tabla 142 ........................................................................................................................... 199 Tabla 143 ........................................................................................................................... 199 Tabla 144 ........................................................................................................................... 200 Tabla 145 ........................................................................................................................... 200 Tabla 146 ........................................................................................................................... 201 Tabla 147 ........................................................................................................................... 201 Tabla 148 ........................................................................................................................... 202 Tabla 149 ........................................................................................................................... 202 Tabla 150 ........................................................................................................................... 202 Tabla 151 ........................................................................................................................... 203 Tabla 152 ........................................................................................................................... 203 Tabla 153 ........................................................................................................................... 203 Tabla 154 ........................................................................................................................... 204 Tabla 155 ........................................................................................................................... 204 Tabla 156 ........................................................................................................................... 205. 12.

(13) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. INDICE DE FIGURAS. Figura 1 Población en edad de trabajar según condición de actividad, 2017 ................... 28 Figura 2. Balanza comercial - importaciones y exportaciones, 2012-2017. ...................... 28 Figura 3. Producto Bruto Interno por Sectores Económicos .............................................. 29 Figura 4.Producto Bruto Interno, 2008-2017 (Variación Porcentual) ................................. 30 Figura 5. Tasa de inflación, 2012-2016 .............................................................................. 30 Figura 6. Tasa de Interés en Moneda Nacional, 2015-2017 .............................................. 31 Figura 7. Evolución del Tipo de cambio, 2014-2017 .......................................................... 32 Figura 8. Evolución del Riesgo país, 2015-2017 ................................................................ 32 Figura 9. Evolución Riesgo País Mensual, 2017 ................................................................ 33 Figura 10. Incidencia en el IPC de Lima Metropolitana, Nov. 2017 ................................... 35 Figura 11. Composición bromatológica del Aguaje ............................................................ 37 Figura 12. Composición cosmética que incluye extractos vegetales ................................. 37 Figura 13. Logo del Aguaje Body Lotion ............................................................................. 93 Figura 14. Etiqueta de Aguaje Body Lotion ........................................................................ 94 Figura 15. Envase de 250ml de Aguaje Body Lotion ......................................................... 95 Figura 16. Participación por canal de Distribución Perú..................................................... 98 Figura 17. Tendencia y proyección de mercado al 2019.................................................... 98 Figura 18. Email Marketing ............................................................................................... 101 Figura 19. Valorización de Marcas y Patentes. ................................................................ 106 Figura 20.Gaceta Electrónica de Propiedad Industrial – Registro de Marca ................... 107 Figura 21. Gaceta Electrónica de Propiedad Industrial – Registro de Patente. .............. 107 Figura 22. Licencias y autorizaciones ............................................................................... 110 Figura 23. Planilla de Remuneraciones ............................................................................ 112 Figura 24. Régimen Mype ................................................................................................. 113 Figura 25. Organigrama de DERMA BODY ESTHETIC SAC .......................................... 116 Figura 26. Maquinaria de producción ............................................................................... 149 Figura 27. Zona industrial SJL. ......................................................................................... 158 Figura 28. Zona industrial Santa Anita. ............................................................................. 159. 13.

(14) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Figura 29. Zona industrial Ate. .......................................................................................... 159 Figura 30. Zona industrial SJL. ......................................................................................... 161 Figura 31. Zona industrial SJL. ......................................................................................... 162 Figura 32. Plano centro de operaciones ........................................................................... 164 Figura 34. Ciclo ambiental ................................................................................................. 167 Figura 35. Trabajadores de la empresa ............................................................................ 168 Figura 36. ONG Cesal ....................................................................................................... 169 Figura 37. Estructura de inversiones ................................................................................ 175 Figura 38. Porcentajes de Deuda y Capital propio ........................................................... 176. 14.

(15) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Resumen Ejecutivo. Nuestra empresa se encargará en la fabricacion y comercializacion de una locion corporal a base de productos naturales como es el extracto de aguaje, dirigido al sector socioeconomico A y B, en la localidad de Lima. Nuestros canales de comercializacion serán las cadenas de farmacias que estan localizados en la mayoria de los distritos de Lima (Zona 6 y Zona 7), y las ferias distritales de productos naturales, ya que con ellos se logra captar al mercado objetivo de nuetsro negocio. Hoy en día, existe una tendencia que las mujeres se preocupan en el cuidado de su aspecto personal y el cuidado de su piel con el uso de productos naturales, la cual posee muchas bondades y beneficios para el bienestar y cuidado de la piel, sobretodo la silueta de la mujer que la mantiene en forma, pues estos productos presentan crecimiento en el mercado. El alto creciente de aperturas de tiendas organicas es un aspecto significativo para el desarrollo de nuestro negocio, lo cual permite agilizar la comercializacion de nuestro producto. La diferenciación de nuestro producto Aguaje Body Lotion es una locion regeneradora a base de insumos naturales que es el extracto de aguaje (regenerador celular, antioxidantes naturales, elasticidad de la piel). Nuestra loción tiene una presentacion de 250 gr., y esta incluído dentro de la actividad económica secundaria debido a que transformamos un producto extraído de los recursos naturales, pertenece a la industria de elaboracion de cremas cosmeticas naturales. Su codigo CIIU es 2023 “Fabricación de jabones y detergentes, preparados para limpiar y pulir, perfumes y preparados de tocador”. La selección de nuestros proveedores está enfocada a base de criterios en la que brinden una materia prima e insumos de calidad, cantidad, oportunidad, precio, rapidez de entrega y sobre todo confianza que nos permita la elaboración de un producto de alta calidad que cumpla con los procedimientos y alineamientos establecidos por DIGEMID. La macro localización determinada es en el departamento de Lima y la micro localización en el distrito de San Juan de Lurigancho según análisis de factores considerando puntos relacionados como servicios básicos, disponibilidad de materia prima, precios de alquiler, facilidad de permisos, facilidad de rápido acceso.. 15.

(16) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Somos 5 socios y se encontraría definida como Pequeña Empresa y comprendida en el Régimen Laboral Especial MYPE de la siguiente forma:. La inversión del proyecto seria de la siguiente manera: Rubro. Valor. Igv. Monto. %. Activo Fijo Activos Intangibles Gastos Pre Operativos Inventarios Capital de Trabajo TOTAL. S/. 35,466 S/. 2,549 S/. 85,891 S/. 1,725 S/. 105,425 S/. 231,055. S/. 6,384 S/. 376 S/. 10,977 S/. 310 S/. 0 S/. 18,048. S/. 41,850 S/. 2,925 S/. 96,868 S/. 2,035 S/. 105,425 S/. 249,103. 17% 1% 39% 1% 42% 100%. La estructura de capital diseñada para implementar nuestro negocio seria de la siguiente manera:. Activo Fijo Activos Intangibles Gastos Pre Operativos Inventarios Capital de Trabajo. Monto inversión S/. 41,850 S/. 2,925 S/. 96,868 S/. 2,035 S/. 105,425 S/. 249,103 100%. Deuda S/. 33,480. S/. 65,623 S/. 99,103 40%. Patrimonio S/. 8,370 S/. 2,925 S/. 96,868 S/. 2,035 S/. 39,802 S/. 150,000 60%. 16.

(17) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Las ventas totales proyectadas por el horizonte de evaluación serian de la siguiente manera:. Resumen de Ingresos por canal Canal directo Tiendas orgánicas Cadena de farmacias Total valor venta Igv ventas Ingreso por venta con Igv. 2019. 2020. 2021. 2022. 2023. S/. 372,485 S/. 209,523 S/. 232,803 S/. 814,810 S/. 146,666 S/. 961,476. S/. 402,704 S/. 226,521 S/. 251,690 S/. 880,914 S/. 158,565 S/. 1,039,478. S/. 435,374 S/. 244,898 S/. 272,109 S/. 952,381 S/. 171,429 S/. 1,123,809. S/. 470,695 S/. 264,766 S/. 294,184 S/. 1,029,645 S/. 185,336 S/. 1,214,982. S/. 508,882 S/. 286,246 S/. 318,051 S/. 1,113,179 S/. 200,372 S/. 1,313,551. Los costos totales anuales proyectados, serían los siguientes: Concepto. 2019. 2020. Venta en Unidades Materia Prima Mano de Obra Directa Costos Indirectos Total Costo de Producción Costo Unitario de Producción Costo Total. 32,049 181,493.96 48,944.50 184,177.28 414,615.74. Costo Unitario Total. 24.63. 12.94. 2021. 34,649 192,791.85 48,944.50 187,197.85 428,934.20. 37,460 208,476.81 80,091.00 188,234.88 476,802.68. 12.38. 789,452.50. 2022. 2023. 40,499 223,673.69 80,091.00 189,260.17 493,024.86. 43,785 239,261.01 80,091.00 190,356.68 509,708.69. 12.17. 11.64. 814,794.70. 830,493.51. 20.12. 18.97. 12.73. 731,729.23. 811,142.21. 21.12. 21.65. El estado de ganancias y pérdidas sin IGV, proyectadas hasta el año de liquidación seria de la siguiente manera: Rubro. 2019. Utilidad Bruta EBIT o Resultado Operativo Resultado antes de I. Renta (-) Impuesto a la Renta 29.5% Resultado Neto. 2020. 2021. 2022. 2023. 400,194 25,358 370 37. 451,980 149,185 140,234 41,369. 475,578 141,239 138,639 40,898. 536,621 214,851 214,851 63,381. 603,470 282,685 293,325 86,531. 333. 98,865. 97,740. 151,470. 206,794. El flujo de caja incluido IGV seria de la siguiente manera: CONCEPTO FLUJO DE CAJA OPERATIVO. Año 0. 2019. 2020. 2021. 2022. 2023. 131,826. 123,331. 117,264. 155,700. 196,526. 17.

(18) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. FLUJO DE CAPITAL. (249,326). FLUJO DE CAJA ECONOMICO. (249,326) 99,326. FLUJO DEL SERVICIO DE LA DEUDA FLUJO DE CAJA FINANCIERO. (150,000). (8,571). (9,266). (10,018). (10,831). 175,770. 123,255. 114,064. 107,246. 144,869. 372,295. (70,766). (42,648). (16,545). 52,489. 71,416. 90,701. 0 144,869. 0 372,295. Los indicadores de rentabilidad indican resultados favorables para el proyecto y los inversionistas: VANE VANF. 118,336 114,262. TIRE TIRF. 48.39% 56.56%. TIRME TIRMF. 40.07% 46.75%. Periodo de recupero económico: 3 años y 10 meses Periodo de recupero financiero: 3 años y 8 meses. Análisis Beneficio/Costo (B/C) Relación B/C Económico: Relación B/C Financiero:. 1.47 1.76. El punto de equilibrio sería el siguiente: Concepto. 2019. 2020. 2021. 2022. 2023. Punto de Equilibrio (En unidades) 30,704. 26,787. 30,027. 29,252. 29,075. Punto de Equilibrio (En Soles). S/. 681,028. S/. 763,409. S/. 743,686. S/. 739,202. S/. 780,598. El análisis de sensibilidad y de riesgo se determinaría con las variables de demanda, precio y costo de materia prima. En lo que respecta a la demanda para que el VANE =0 y el VANF = 0, la reducción de la demanda seria 8.22%, del precio seria 5.92% y materia prima aumentaría en 24.64% respectivamente. En cuanto al análisis multidimensional, consideraríamos las tres variables ya mencionadas colocándonos en tres escenarios: pesimista, base y optimista de la siguiente manera:. Pesimista. Base. Optimista. -10% -5%. 0% 0%. 5% 5%. 10%. 0%. 0%. Demanda Precio Costo de Materia Prima VANE VANF. S/. S/.. -162,492.01 -159,834.62. S/. S/.. 118,335.98 114,261.60. S/. S/.. 298,478.82 293,374.40. 18.

(19) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion TIRE TIRF. 7% 6%. Probabilidades de ocurrencia. 30%. VANE esperado. S/.. 88,130.43. VANF esperado. S/.. 85,766.58. 48.4% 56.6%. 40%. 86% 117%. 30%. 19.

(20) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. CAPÍTULO I: INFORMACIÓN GENERAL 1.1. Nombre de la empresa y horizonte de evaluación Razón Social: Derma Body Esthetic S.A.C.. Razón Comercial o Nombre Comercial: Aguaje Body Lotion. Logotipo. Horizonte de Evaluación: Se ha determinado que el horizonte de evaluación del proyecto será de un plazo de cinco años, en el cual el año 0 será el 2018, el año 2019 se considerará como el año 1 y por último el año 2023 será considerado como el año 5, siendo su vida útil indefinida.. 1.2. Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria Actividad Económica Proceso productivo y comercialización de cosmético de fruto natural llamado aguaje (plantas nativas pertenecientes a la familia Arecaceae). 20.

(21) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Código CIIU 2023 fabricación de jabones y detergentes, preparados para limpiar y pulir, perfumes y preparados de tocador.. Partida Arancelaria. 3304.99.00.00 Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, excepto los medicamentos, incluidas las preparaciones anti solares y los bronceadores; preparaciones para manicuras o pedicuros.. 1.3 Definición del negocio y modelo Canvas El proyecto tiene como finalidad la fabricación y comercialización de productos cosméticos para el cuidado y protección de la piel a base de un fruto originario de la Selva peruana llamado Aguaje. Este fruto será materia prima para la fabricación de una loción corporal, la cual llamaremos Aguaje Body Lotion. Es importante resaltar que el Aguaje es un fruto con un alto contenido de tocoferoles (vitamina E). Además, el aguaje posee otras cualidades beneficiosas para la piel, ya que cuenta con altos contenidos de pro vitamina A (beta caroteno,) en su pulpa, siendo ésta una ventaja competitiva para su utilización en la industria cosmética.. 21.

(22) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. MODELO CANVAS Socios Clave. Actividades clave ✓ ✓. ✓. ✓ ✓ ✓. Nuestros proveedores dedicados a abastecer insumos químicos de óptima calidad a los sectores en especial cosmética. HERBORISTERIA LOS FICUS E.I.R.LTDA (HELFI) Laboratorio Certificado. Cadena de farmacias.. ✓ ✓ ✓ ✓. Propuesta valor. Elaboración de crema Envasado de crema loción Entrega a nuestros clientes. Venta de productos. Capacitaciones de ventas. Campañas publicitarias.. ✓ ✓. ✓ Recursos clave. ✓. ✓. Materia prima (extracto de aguaje) Recursos humanos de producción y administrativo.. de. Elaboración de crema corporal a base de extracto de aguaje. Producto natural con alto nivel de vitamina A y C y propiedades excelentes para el cuidado de la piel. Producto innovador, nuevo en el mercado, rico en antioxidantes, ayudan a rejuvenecer y regenerar las células, reafirmante, económico y fácil de conseguir.. Relaciones con los clientes. Segmentos clientes. ✓. Criterio demográfico: ✓ Dirigido a mujeres entre 25 a 60 años de edad. De nivel socioeconómico A y B. ✓. Canales. Estructura de costes Costos Variables. Utensilios de elaboración de crema.. Insumos (extracto, y otros insumos). Mano de obra (directa-indirecta). Impuestos tributarios (dependerá de los ingresos anuales). Criterio psicográfico. ✓ Mujeres dispuestas a probar productos innovadores. ✓ Con tendencias a la belleza y cuidado personal con productos naturales.. Canal indirecto. ✓. ✓. Costos Fijos. Crear una página web, Blogs, Redes sociales. Presentaciones en ferias distritales y centros comerciales.. de. Distribuiremos nuestros productos a través boutique, cadenas de farmacias, como: Inkafarma, Mifarma, entre otros. Adicionalmente tendremos impulsadoras en ferias distritales y centros comerciales como mall, Real plaza, Mega plaza.. Fuentes de ingreso ✓ ✓ ✓. Venta de crema corporal hecho a base de extracto de aguaje. Medios de pago: efectivo, tarjeta de crédito, tarjeta de débito. Venta de producto al por mayor y menor.. Alquiler de local – Pago de servicios.. 22.

(23) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. 1.4 Descripción del producto o servicio Nuestro producto consiste en una loción corporal a base de extracto de aguaje que humecta, protege y reafirma la piel de forma natural. El aguaje es un fruto nativo de la selva peruana reconocido por su alto contenido de vitamina A, vitamina C y vitamina E, siendo estos poderosos antioxidantes naturales, además de contribuir a la conservación de la elasticidad de la piel la cual favorece su mantenimiento saludable.. Generalmente la demanda del aguaje se concentra en la fabricación de helados y refrescos en la selva; sin embargo, conociendo las propiedades nutritivas que el aguaje brinda a la piel y siendo este considerado como la fruta de la belleza femenina, creamos una loción corporal llamada Aguaje Body Lotion, ya que vemos una gran oportunidad de posicionar nuestro producto dentro de la industria cosmética en nuestro país.. Gracias a la gran cantidad de nutrientes, aminoácidos esenciales, aceites naturales, antioxidantes y fitoestrógenos, nuestro producto ofrece los siguientes beneficios: •. Restaura la humedad de la piel expuesta al sol.. •. Protege la piel de los rayos UV.. •. Reconstruye y rehidrata las células de la piel.. •. Es de fácil absorción.. •. Contiene propiedades cicatrizantes, ya que nuestro ingrediente principal promueve el desarrollo de tejido cicatrizante. •. Suaviza la piel, dejándola humectada y agradable al tacto.. Esta loción corporal brinda al cuerpo una mayor sensualidad gracias a los beneficios que conlleva su uso diario. 1.5 Oportunidad de negocio Consideramos que la idea de negocio es una oportunidad para la comercialización del producto cosmético en mención, a pesar de que en la actualidad existen empresas que elaboran los mismos productos y que dentro de sus componentes incluyen productos naturales amazónicos, entre ellos el fruto del Aguaje es rico en fitoestrógenos, vitaminas y minerales que mejoran la salud interna y externa de nuestra piel. Los principales componentes son: Beta caroteno (Provitamina A) Tocoferoles (Vitamina E); además de. 23.

(24) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. aceites oleicos, es decir, que no solo es un cuidado externo, sino que brinda protección natural e hidrata la piel. El crecimiento de la demanda por productos cosméticos e higiene tiene una tendencia creciente, según la COPECOH, las proyecciones indican que el sector crecerá 2% en comparación del 2016. Además es interesante considerar que el consumo de productos de higiene y cosméticos es principalmente liderado por las mujeres, las que pueden mover cantidades enormes en el Perú. De acuerdo con la data que se manejan al cierre del primer semestre del presente año, el 25.3% de productos consumidos eran capilares; el 25% de fragancias; y el 22.2%, higiene personal. En cuarto lugar, están los productos de maquillaje con un 13.6%. En cuanto a datos relevantes de la mujer peruana, el ingreso per cápita es de US$ 540 anuales. En cuanto a los canales preferidos de consumo de la mujer peruana, existen tres: Retail, Venta directa y el E-Commerce. Siendo la vía de venta directa la preferida hasta el año pasado. Sin embargo, la vía retail incremento la preferencia debido a la mayor cantidad de puntos de venta dentro de las zonas urbanas. 1.6. Estrategia genérica de la empresa La estrategia genérica por utilizar está orientada a una Estrategia de Enfoque de Mercado en la diferenciación. Se ha considerado direccionar nuestro esfuerzo a un segmento de mujeres de NSE A y B puesto el precio contemplara el valor propio del producto a comercializar, es decir buscamos que el cliente perciba que el producto es de alto valor para la piel por el uso de activo naturales, es decir que el consumidor final perciba que la formulación cuenta con provitamina A, C, betacaroteno, fitoestrógeno que no se presenta en otros productos.. 24.

(25) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. CAPÍTULO II: ANÁLISIS DEL ENTORNO 2.1 Análisis del macro entorno 2.1.1. Del País Para el 2016 se registró un avance en el PBI de 3.9% según data del INEI, siendo un ligero crecimiento por encima de lo esperado para ese año. El MEF para el 2017, esperaba que la economía crezca 4.8% liderada por la inversión privada y la ejecución de mega proyectos de infraestructura que buscan impulsar la economía de nuestro país. La Cámara de Comercio de Lima (CCL) revela que el sector cosmético e higiene proyecta un crecimiento entre 4% y 7% para el 2018 enfocado principalmente en los tipos de consumidores optimistas y conservadores. Asimismo, también se proyecta un crecimiento de 7% y 9% para el 2021, lo que demuestra ser un mercado potencial para empresarios emprendedores que busquen satisfacer a los consumidores con nuevos e innovadores productos cosméticos y de higiene personal. Este sector se divide en un mercado importado con un porcentaje de 78% y tan solo el 22% es nacional, siendo ésta una oportunidad de generar productos nacionales con los recursos naturales del país para generar más empleo y oportunidades de negocio. 2.1.1.1. Capital, ciudades importantes. Superficie, Número de habitantes Uno de los objetivos principales del proyecto es introducir nuestro producto al mercado peruano dirigido a consumidores con cierta afinidad hacia el cuidado y preservación de su salud e imagen. Por ello y no menos importante presentaremos en los siguientes puntos información relevante sobre el aspecto demográfico, económico y social de nuestro país.. 25.

(26) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tabla 1 Información General del Perú. Fuente: INEI Elaboración propia. El Perú se encuentra ubicado en la parte central y occidental de América del Sur. Tiene una superficie de 1, 300,000 km 2 aproximadamente y es el tercer país más grande de Sudamérica.. La tabla 1 muestra que existe una tendencia de crecimiento respecto al número de habitantes en el país. En el Perú para el 2018 se estima una población aproximada de 32, millones 162 mil 184 habitantes según los datos del INEI. 2.1.1.2. Tasa de crecimiento de la población. Ingreso per cápita. Población económicamente activa. Tasa de crecimiento de la población.. Nuestra población asciende a 32 millones 162 mil 184 personas, según datos del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), en el marco del Día Mundial de la Población. En el cuadro a continuación se detallan los datos de los cinco años anteriores al presente:. 26.

(27) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tabla 2 Estimaciones y proyecciones de población, 2013- 2018. Fuente INEI Elaboración: Propia. La tabla 2 muestra la población estimada entre hombres y mujeres de los años respectivos. Además, muestra la tasa de crecimiento poblacional con una tendencia desacelerada, debido a las menores tasas de fecundidad, menor mortalidad infantil y el incremento de la población adulta. Además, cabe señalar que en la actualidad el promedio de hijos de una mujer en su vida fértil es de 2.5 hijos a comparación de hace 50 años atrás cuando era de 6 hijos en promedio. Tabla 3 Ingreso Per Cápita Por Habitante, 2012-2016 (Valores a precios constantes). Fuente INEI Elaboración propia. El PIB per cápita o ingreso per cápita es aquel ingreso promedio que recibe un ciudadano y generalmente es un indicador de la relación entre nivel de renta y la población de un país. La tabla 3 muestra un leve incremento de la tasa de crecimiento del ingreso per cápita para. 27.

(28) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. el 2016, este incremento es muestra de las expectativas crecimiento económico, a pesar de los casos de corrupción y problemas ambientales que nos rodean. Población económicamente activa.. Figura 1. Población en edad de trabajar según condición de actividad, 2017. Como se muestra en la figura 1, la población en edad de trabajar es de 7 millones 560 mil 700 personas y son aquellas que al encontrarse en edad productiva son potencialmente demandantes de empleo (población de 14 y más años). La PET a su vez está compuesta por la Población Económicamente Activa (PEA) y la Población No Activa (No PEA). La PEA representa el 68.5% y la integran personas que están ocupadas y las que buscan estarlo; y la No PEA representa el 31.5% y agrupan a las personas que no participan en la actividad económica como ocupados ni desocupados. 2.1.1.3. Balanza comercial: Importaciones y exportaciones. Figura 2. Balanza comercial - importaciones y exportaciones, 2012-2017.. 28.

(29) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. La Figura 2 muestra la fluctuación de la balanza comercial de 2009 al 2019. La balanza comercial es la diferencia entre las exportaciones e importaciones de un país en un periodo determinado. Para los años 2014 y 2015 hubo un déficit comercial seguido de un superávit en el año siguiente. El aumento del superávit comercial se explica debido al incremento de los productos tradicionales (precio de metales, producción minera y petrolera). El BCRP estimo un superávit a partir del 2017 hasta el 2019. 2.1.1.4 PBI, Tasa de inflación, Tasa de interés, Tipo de cambio, Riesgo país Producto Bruto Interno - PBI El PBI (Producto Bruto Interno) es la medida de valor de la actividad económica de un país. Es decir, calcula la producción de los bienes y servicios de un determinado tiempo o periodo.. Figura 3. Producto Bruto Interno por Sectores Económicos Fuente: BCRP- Banco Central De Reserva Del Perú. En la figura 3 se muestra el PBI distribuido por sectores económicos, donde el sector minería e hidrocarburos crecerá 4.3%, ya no 6.9%. El área de construcción decaerá 0.7% sin reportar crecimiento. El estimado de crecimiento para comercio pasó de 2.4% a 1.7%; y la proyección de expansión de servicios pasó de 3.4% a 2.9%. El sector comercio pasó de 2.4% a 1.7%; y la proyección de expansión de servicios pasó de 3.4% a 2.9%. Por último, el sector pesca tuvo una recuperación de la biomasa de anchoveta lo que posibilita grandes capturas en las temporadas de pesca lo que influencio un crecimiento de 13.6% a 34. Asimismo, la manufactura crecería 11.8% en contaste al 6.8% estimado hace tres meses.. 29.

(30) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Figura 4.Producto Bruto Interno, 2008-2017 (Variación Porcentual). La Figura 4 muestra la variación del PBI durante los años 2008 al 2017. El BCRP redujo su estimado de 3.5% a 2.8% debido al menor avance de la demanda interna. El crecimiento del PBI fue moderado en el 2017 por efectos del Niño Costero y retraso de proyectos de infraestructura. El crecimiento del Producto Bruto Interno de 2,5% en el tercer trimestre del año, se explica por la favorable evolución de las actividades extractivas (3,8%) y de servicios (2,7%), no obstante, la disminución en las actividades de transformación. Para 2018 y 2019, se mantiene la proyección de crecimiento del PBI de 4,2 por ciento para ambos años, tomando en cuenta el mayor dinamismo de la demanda interna. Tasa de inflación. Figura 5. Tasa de inflación, 2012-2016 En la figura 5, la tasa de inflación mayor registrada fue en el año 2015, debido al alza del precio de las tarifas eléctricas, del agua potable y de tubérculos como la papa. Además, se puede distinguir el valor más bajo de la tasa de inflación durante el año 2017 con 1.54% a. 30.

(31) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. pesar de los estragos del Niño Costero, siendo la caída del precio del dólar, el ingreso promedio mensual de una persona y la demanda. Tasa de interés. Figura 6. Tasa de Interés en Moneda Nacional, 2015-2017 Fuente: BCRP- Banco Central De Reserva Del Perú. En la figura 6, la tasa de interés activa constituye una importante referencia acerca del costo del crédito en el país. La flexibilidad de las condiciones monetarias ha permitido importantes reducciones en las tasas de interés de los mercados monetarios y crediticios. En el caso de las tasas del mercado crediticio de las empresas bancarias, éstas descendieron en promedio 47 puntos básicos en todos los segmentos, entre los cuales destaca el sector consumo, cuya tasa descendió 13 puntos básicos. Por el lado de las tasas de interés pasivas de las empresas bancarias, éstas también fueron influenciadas por la reducción en la tasa de referencia. En promedio las tasas de interés descendieron 26 puntos básicos.. 31.

(32) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Tipo de cambio. Figura 7. Evolución del Tipo de cambio, 2014-2017 La figura 7 muestra a finales de 2017 que el tipo de cambio registró una apreciación de 0,2 %, pasando de S/ 3,24 a S/ 3,23 por dólar. Con ello, el sol registra una apreciación de 3,7 % en lo que va del año. Sin embargo, dentro del periodo el sol mostró una evolución diferenciada. Así, en setiembre el sol se depreció 0,8% ante señales de la FED de continuar con su proceso de normalización de la política monetaria. Posteriormente, el sol se apreció 1,0 % debido a la evolución positiva de las cuentas externas, las cuales fueron favorecidas por la recuperación sostenida de los precios de los commodities. Riesgo País. Figura 8. Evolución del Riesgo país, 2015-2017 La figura 8 muestra una tendencia decreciente de 28 puntos básicos en marzo del 2017 reflejando una menor percepción de riesgo de los inversionistas sobre los activos soberanos. 32.

(33) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. del Perú. El EMBI mide la diferencia entre el rendimiento promedio de los títulos soberanos peruanos y el rendimiento del bono del tesoro estadounidense. Así se calcula el riesgo político para cumplir con las obligaciones de pago de los acreedores internacionales.. Figura 9. Evolución Riesgo País Mensual, 2017. La figura 9 muestra la evolución del riesgo país durante el 2017, el cual cayó hasta 131 pbs. Sin embargo, al 15 de diciembre cuando se presentó la vacancia presidencial el EMBIG incremento en 4.3%. Por lo tanto, si se daría nuevas elecciones presidenciales, el riesgo país aumentaría con lo cual conllevaría a una caída de la bolsa y la depreciación de la moneda. 2.1.1.5. Leyes o reglamentos generales vinculados al proyecto En el Perú, la DIGEMID es el órgano en línea del Ministerio de Salud que tiene como función la responsabilidad de vigilar, controlar y evaluar los procesos relacionados con el funcionamiento de los establecimientos farmacéuticos. Asimismo, para la elaboración y comercialización de productos cosméticos, como es el caso del proyecto, estos deben contar con la Notificación Sanitaria Obligatoria (NSO) emitido por la DIGEMID.. Para este fin, la empresa deberá ser registrada previamente como Establecimiento Farmacéutico (Droguería, si importara o comercializara; o Laboratorio si fabricara o comercializará), ante la Disa, Diresa o la DIGEMID según corresponda. Una vez registrado, se solicita la NSO a través de la Ventanilla Única de Comercio Exterior- VUCE. Los requisitos se encuentran vigentes en la TUPA del D.S. Decreto Supremo N° 001-2016-SA.. 33.

(34) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. Ley N. º 29459. Ley de los productos farmacéuticos, dispositivos médicos y productos sanitarios fue publicado en noviembre de 2009 y orienta la regulación de estos productos sustituyendo al Capítulo III de la Ley General de Salud N.º 26842. A través de esta Ley se ha modificado los aspectos más cuestionados en la Ley N. º 26842, al establecer requisitos para solicitar el registro sanitario de productos farmacéuticos que son necesarios para garantizar su eficacia, seguridad y calidad, incluyendo también los plazos necesarios para su evaluación y que el costo de la tasa por registro sanitario sea en función de lo que implique otorgar dicho registro, lo cual incluye también las actividades de control y vigilancia sanitaria.. Decreto Supremo N. º 010-97-SA. Reglamento para el Registro, Control y Vigilancia Sanitaria de Productos Farmacéuticos y Afines publicado en diciembre de 1997. Se aplicarán los articulos113 y 114 del Reglamento para el Registro, Control y Vigilancia Sanitaria de Productos Farmacéuticos y afines que dice en el Artículo 114: “se aplicará lo dispuesto en la Decisión 516 de la Comunidad Andina de Naciones y las posibles modificatorias a las que estuviera sujeta.”. El Decreto Supero N 010-97-SA dice lo siguiente respecto a la inscripción para el Registro Sanitario que corresponde al Título Quinto De los Cosméticos y Productos de Higiene Personal. El Artículo 102 dice que, para la inscripción o reinscripción en el Registro Sanitario, se deberá presentar una solicitud con carácter de Declaración Jurada, suscrita por el interesado y el profesional Químico Farmacéutico responsable, en la que se deberá consignar información general y técnica según corresponda.. Directiva Administrativa N. º 162-2010-DIGEMID Certificación de buenas prácticas de manufactura en laboratorios nacionales y extranjeros. La directiva está enfocada en contribuir a mejorar la calidad de los productos farmacéuticos, dispositivos médicos y productos sanitarios, que los laboratorios nacionales y extranjeros manufacturan y que se comercializan en el país.. Resolución Ministerial N. º 002-2001-SA/DM Aprueba la "Guía de Inspección para Establecimientos de Fabricación de Cosméticos".. 34.

(35) Universidad San Ignacio de Loyola Curso: Proyecto Integrador Proyecto: Aguaje Body Lotion. 2.1.2 Del Sector (últimos 5 años o último año según corresponda). Figura 10. Incidencia en el IPC de Lima Metropolitana, Nov. 2017. Otros bienes y servicios: Creció ligeramente en 0,04%, registrando mayores precios las giras turísticas con 0,6%, artículos de joyería 0,5%y los servicios de alojamientos y hoteles con 0,1%. En menor medida, subieron de precio los servicios de atención personal con 0,1% (corte de pelo y peinado para mujer con 0,1%), y los artículos de cuidado personal, como talco 0,6%, máquina de afeitar y cremas faciales con 0,4%, cada uno, colonia para mujeres 0.3% y jabón de tocador con 0,2%.. 2.1.2.1. Mercado internacional Franquicia Directa es el portal líder en Latinoamérica en la promoción de franquicias y oportunidades de negocio, según esta fuente informa que América Latina es una de las regiones del mundo con mayor crecimiento de las ventas de productos de belleza, y ocupa el tercer puesto en facturación a nivel mundial, con unos 90.000 millones de dólares en el 2015, según datos del Consejo de Asociaciones de la Industria Cosmética Latinoamericana (CASIC) que engloba el 90% del mercado regional. Según cifras divulgadas por la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, América Latina representa el 17% de la industria cosmética en el mercado mundial, en donde Brasil contribuye el 54,5%, México el 13,7%, Colombia el 5% y Chile el 4%. Al ser Colombia el tercer país de consumo per cápita de cosméticos en América Latina, según lo. 35.