Los resultados muestran que a un nivel de significancia de 0.05; Las comunicaciones integradas de marketing inciden directa y significativamente en la demanda de servicios universitarios en la Facultad de Ciencias Empresariales de Continental University. La investigación tuvo como objetivo; determinar la influencia que tiene la comunicación integrada de marketing en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021.
- Descripción del problema de investigación
- Intangibilidad
- Inseparabilidad
- Heterogeneidad
- Formulación del problema
- Problema general
- Problemas específicos
- Objetivos de la investigación
- Objetivo general
- Objetivos específicos
- Justificación de la investigación
- Delimitaciones de la investigación
- Delimitación temporal
- Delimitación espacial
- Delimitación conceptual
Cuál es el impacto de las comunicaciones integradas de marketing en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Negocios de la Universidad Continental - Huancayo 2021. Determinar el impacto de las comunicaciones integradas de marketing en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Negocios de la Universidad Continental - Huancayo 2021 .
- Antecedentes o marco referencial
- Antecedentes internacionales
- Antecedentes nacionales
- Antecedentes locales
- Bases teóricas y conceptuales
- Bases teóricas de la variable independiente
- Bases teóricas de la variable dependiente
- Definición de términos básicos
- Community Manager
- Social Media Marketing
- Canales para la comunicación integrada de marketing
- Mezcla de comunicaciones
- Marketing directo
- Hipótesis de investigación
- Hipótesis general
- Hipótesis específicas
- Operacionalización de variables
La metodología seguida fue una revisión sistemática de la literatura sobre CIM en ES. Se centra en la interactividad como una dimensión clave en las estrategias de CIM y en el sector de la educación superior. La suma de todas las partes de las 4C debe conseguir que estén integradas y se complementen para asegurar el éxito de la comunicación de marketing integrada en la empresa.
El objetivo de la investigación es realizar un estudio teórico sobre esto y relacionarlo con la comunicación universitaria antes y durante su estancia en la universidad. Las comunicaciones integradas de marketing influyen directa y significativamente en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Negocios de la Universidad Continental – Huancayo 2021. La coherencia del CIM influye directa y significativa en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Negocios de el.
La consistencia del CIM incide directa y significativamente en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021. La continuidad de la CIM afecta la demanda de los servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021. La complementariedad de la CIM afecta directa y significativamente la demanda de los servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021.
- Tipo y nivel de investigación
- Tipo de investigación
- Nivel de investigación
- Métodos de investigación
- Método general
- Métodos específicos
- Diseño de la investigación
- Población y muestra
- Técnicas e instrumentos de recopilación de datos
- Técnicas de recopilación de datos
- Instrumentos de recopilación de datos
- Técnica de procesamiento de datos
- Validez y confiabilidad
- Validez
- Confiabilidad del instrumento
La investigación inicia en el rol de un colega de Universidad Continental al observar cómo los estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales se conectan e influyen por todos los medios de comunicación digital con la información que la universidad tiene para transmitir. Según García (2016), la inducción se puede definir como una forma de razonamiento a través del cual pasamos del conocimiento sobre cosas específicas a un conocimiento más general que refleja lo común en fenómenos particulares. Como se mencionó anteriormente, la investigación comenzó con la observación de lo que estaba sucediendo con la comunicación en Continental University para poder generalizar lo que estaba sucediendo en otras universidades privadas del país.
De acuerdo con la; Hernández, Fernández y Baptista (2014), el diseño de investigación es de naturaleza no experimental, transversal correlación-causal, es no experimental porque los fenómenos solo se observan en su entorno natural para luego analizarlos, es transversal porque Los datos se recopilan en un momento determinado y correlación-causal, porque este caso describe las relaciones causales entre la comunicación integrada de marketing y la demanda de servicios universitarios. La población de investigación está conformada por 869 estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales de Continental University. Para conocer la proporción de la población que tiene la característica de interés que me interesa medir, realicé una prueba piloto con una sola pregunta la cual fue; ¿La comunicación integrada de marketing es consistente con lo que ofrece la Universidad Continental?
El decano de la Facultad de Administración de Empresas fue entrevistado para conocer su opinión sobre las variables propuestas. Esta hoja ha sido de gran utilidad para realizar registros observacionales en la primera parte del estudio, al observar la ocurrencia de las dos variables investigadas. Como se puede observar en la tabla anterior, el coeficiente Alfa de Cronbach no aumentaría significativamente al extraer un ítem del instrumento, y por lo tanto es confiable.
Procesamiento, análisis e interpretación de la información
- Resultados de la encuesta e interpretación
- Entrevista
La Tabla 10 y la Figura 04 muestran que el 61.5% de los estudiantes piensa que la comunicación integrada de marketing casi siempre está presente en la universidad, ya que es coherente y continua, el 33.9% piensa a veces y el 4.7% casi nunca, por lo que en Continental University los mensajes que se transmiten son consistente, coherente y continua, ya que las diversas actividades, logros y avances de la universidad se comunican constantemente. De la Tabla 11 y la Figura 05 se puede observar que el 60,4% de los estudiantes cree que la coherencia en la entrega de mensajes es casi siempre, el 31,8% cree que algunas veces y el 7,8% casi nunca. De la Tabla 12 y la Figura 06 se puede observar que el 66,7% de los estudiantes cree que la coherencia en la entrega de mensajes es casi siempre, el 27,6% cree que a veces y el 5,7% casi nunca.
La Tabla 13 y la Figura 07 muestran que el 68,8%, casi siempre los estudiantes consideran la continuidad de la comunicación a través de los diferentes medios, el 27,6. La Tabla 14 y la Figura 08 muestran que el 70,8% de los estudiantes casi siempre piensa que la complementación es una constante en la comunicación a través de diversos medios, el 23,4% a veces y el 5,7% casi nunca. De la Tabla 15 y la Figura 09 se puede observar que el 72.4% de los estudiantes casi siempre piensa que estudiar en la Universidad Continental les da grandes posibilidades de éxito en el futuro y que luego de analizar las universidades por las que eligieron la UC, el 24.5% piensa en ocasiones y el 3.1% casi nunca.
La Tabla 18 y la Figura 12 muestran que el 69.3% de los estudiantes casi siempre tienen vivas sus expectativas sobre los servicios universitarios de Continental University, tanto es así que la gran mayoría de sus promesas sobre los servicios se cumplen, el 26% a veces las consideran y el 4.7% casi nunca. La comunicación hacia los estudiantes universitarios es ideal para asegurar una experiencia educativa efectiva y positiva. Qué servicios educativos son más demandados entre los estudiantes de la Facultad de Ciencias Empresariales.
Prueba de hipótesis
- Contraste de la hipótesis general
- Contraste de la hipótesis especifica 1
- Contraste de la hipótesis especifica 2
- Contraste de la hipótesis especifica 3
- Contraste de la hipótesis especifica 4
Ho: El cumplimiento del CIM no afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental - Huancayo 2021. H1: El cumplimiento del CIM afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental - Huancayo 2021. H1: La consistencia del CIM tiene un impacto directo y significativo en la demanda de servicios universitarios de la Empresa Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental - Huancayo 2021.
Con un nivel de significancia de 0,05, se puede decir que la consistencia del CIM influye directa y significativamente en la demanda de servicios. Ho: La continuidad del CIM no afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Negocios de la Universidad Continental – Huancayo 2021. H1: La continuidad del CIM afecta directa y significativamente la demanda de los servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021.
Ho: La complementariedad del CIM no afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad. H1: La complementariedad CIM afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad. Con un nivel de significancia de 0,05, se puede argumentar que la complementariedad CIM tiene un efecto directo y significativo sobre la demanda de servicios.
Discusión de resultados
Además, como se puede observar en la siguiente tabla, el valor del coeficiente de regresión tiene un valor de R2 = 0,586, lo que significa que la complementariedad del CIM incide hasta en un 58,6% en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales. en la Universidad Continental – Huancayo 2021. Asimismo, se indica con un nivel de significancia de 0.05 que CIM influye directa y significativamente en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021. Se expresa en con un nivel de significancia de 0.05, que el contexto de comunicación integrada de marketing afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021.
Se indica con un nivel de significancia de 0.05 que la coherencia de la comunicación integrada de mercado incide directa y significativamente en la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021. Se indica con un nivel de significancia de 0.05 que la continuidad de la comunicación integrada de marketing afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021. Se indica con un nivel de significancia de 0.05 la complementariedad de la comunicación integrada de marketing afecta directa y significativamente la demanda de servicios universitarios de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Continental – Huancayo 2021.
Estimado estudiante de la Facultad de Ciencias Empresariales, con este cuestionario le solicitamos que demuestre cómo valora la comunicación integrada de marketing y la demanda de servicios universitarios de Continental University, para lo cual es importante analizar los enunciados y marcar con completo la alternativa correcta. seriedad y sinceridad. Los diversos mensajes de comunicación de Continental University preservan o mantienen la identidad de la universidad. El propósito de esta entrevista es obtener información importante que ayude a comprender el impacto de Universidad Continental - Huancayo 2021 Facultad de Ciencias Empresariales en la demanda de servicios universitarios.
